2017年の訪日外国人客数は、前年比19.3％増の2,869万人と5年連続で過去最高を記録しました。さらに、このままのペースで訪日外国人が伸び続ければ、2020年には政府が掲げている目標の4000万人を上回る4,517人になると、みずほ総合研究所が予想しています。
他にも、2020年には東京オリンピックの開催が控えており、外国人が増えているのはオリンピックの影響なのではないかという声もあります。
しかしながら、訪日外国人が増えているのは本当にオリンピックが原因なのでしょうか？そこで今回は、訪日外国人が増えている理由について各種データを元に解説していきます。
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
訪日外国人が増えている主要な理由はオリンピックではない？
2020年の東京オリンピックまで2年と差し迫ってきました。東京オリンピックに向けてホテルや施設の建設が急ピッチで進んでおります。そんな中、「オリンピック効果で訪日外国人が増えている」と考えられがちですが、果たしてそれは正しいのでしょうか。
例えば、前回のブラジルでのオリンピック。開催が決まった際に、「オリンピック前にブラジルに観光へ行こう」とはならなかったと思います。確かに、オリンピックの開催が決まることによって世界からの日本の認知度が上がったかも知れませんが、訪日外国人が増えているメインの原因とはつながらないと考えられます。
訪日外国人が増えている本当の理由とは？
それでは、訪日外国人が増えている本当の理由とは一体何なのでしょうか。インバウンド市場がここまで急成長したのには5つの理由があります。解説していきましょう。
訪日外国人が増えている本当の理由 その①：LCCが増加し、渡航費が安くなっている
1つ目はLCCが増加し、渡航費が安くなったことにより、コスト的に訪日旅行がしやすくなったことです。
2014年にはマレーシア、フィリピン、シンガポールで日本直行便のLCCが就航しました。その結果2015年〜2016年の間で、マレーシアからの訪日外客数は前年比29.1％増、フィリピンでは29.6％増、シンガポールでは17.2％増でした。このように、LCCによる日本への直行便が増えた国では、訪日外客数が増えている傾向があります。
韓国では6割超 アジア圏の訪日客の間で高いLCC利用率 訪日客数の増加とも影響する？改めて考える「LCC」と「インバウンド」の関係性
近年、FSA（Full Service Airline：ANAやJALなど従来の代表的な航空会社）に比べてフライトの料金が安いことから、世界中でより多くの人が LCC（Low Cost Carrier：格安航空会社）にて旅行する ようになっています。日本のインバウンド市場においても、 特にアジア圏の訪日外国人観光客を中心にLCCで訪日する人が増えており、 LCC市場の動向とインバウンド市場は切っても切り離せない関係になってきています。観光庁では、訪日外国人消費動向調査のトピックス分析におい...
訪日外国人が増えている本当の理由 その②：ビザ緩和
2つ目の理由はビザ緩和の影響で以前より日本へ入国しやすくなったことです。
政府は、訪日外国人数を増やすためのビザの発給要件の緩和を実施しています。特に近年、経済的成長著しいASEAN諸国に目を向けており、2013年、ASEAN友好協力40周年を契機に、ASEAN諸国を中心にビザ免除や緩和などの一連の措置を日本政府が実施しています。
具体的には、2013年7月1日からタイ及びマレーシアのビザ免除、ベトナム及びフィリピンの数次ビザの導入、インドネシアの数次ビザの滞在期間の延長、11月18日からカンボジア及びラオスの数次ビザの導入、2014年1月15日からはミャンマーの数次ビザの導入を実施しています。
その結果、日本政府観光局（JNTO）の統計によると、ビザ緩和を実施したASEAN諸国からの訪日外客数の伸びが見られるなど、これらの措置には一定の効果がありました。さらに、ビザ免除となった2013年の翌年である2014年のタイからの訪日者数は20万人近く増え、45万人と過去最高を記録しています。
訪日外国人が増えている本当の理由 その③：アジア諸国の経済成長
3つ目の理由は、アジア諸国の経済成長により消費力が増えたことで海外旅行という選択肢が増えたことです。
アジア開発銀行（ADB）が発表している報告書『アジア経済見通し2017年』によるとアジア途上国は、外需や国際的な一次産品価格の回復および各国の国内改革に支えられ、その3分の2以上の経済が上向きであり、アジア地域が世界の経済成長の60％を占め、最大の牽引力となっているとされています。
さらにアジア経済に関しては、2017年も力強い成長が続いたと考えられ、アジアの2017年の成長率は5.6％程度に達した模様で、2018年には5.5％の成長が見込まれています。
このようにアジア圏諸国の経済成長は続いており、人々の生活も豊かになるに連れて、海外旅行という選択肢も増えてきていると考えられます。そのため、日本への訪日外客数が増えていると考えられます。さらに日本に訪れている外国人の8割はアジア諸国のからの訪日外国人。アジア諸国が経済成長をすれば、海外旅行に行く人達が増えて、日本にも訪れる訪日外国人が増えています。
訪日外国人が増えている本当の理由 その④：為替の影響
4つ目の理由は為替の影響です。
2018年現在では多少円安傾向にありますが、2015年は円安がかなり進んでおり、訪日外国人にしてみれば、安く買い物ができたり、アクティビティーが楽しめたりすることができました。
事実、2015年は中国人による爆買いがあったように、多くの中国人が日本に押し寄せ、消費をしていきました。2016年以降は、円高傾向にあり、中国人の伸び率は少し減りました。このように円安になると日本での消費が安く済むので、日本への訪日外国人が増えると考えられます。
訪日外国人が増えている本当の理由 その⑤：海外旅行の世界的ブーム
5つめの理由が世界的な海外旅行ブームが到来しているということです。
最新のUNWTO 世界観光指標によると、2017 年の国際観光客到着数(海外旅行に行った人々の数)は、昨年に比べて7％増の成長により、世界全体で13 億2,200 万人に達しました。7％増という数字は過去7年間で過去最高の伸び率でした。このように世界的にも海外旅行ブームが来ており、さらに「2018年に訪れるべき18の場所」の1つとして 「長野県」が認定されました。他にもUNWTOの世界観光ランキングによると2014年は22位で2016年には16位と順位を上げています。このように世界的に海外旅行がブームであり、さらに世界から日本旅行が注目されている影響もあるでしょう。
まとめ：今後も日本のインバウンド市場は安泰か？外国人が増えているのはオリンピックの影響というよりも外部的な要因に原因がありそう。
- LCCによる直行便の増加
- ビザ緩和
- アジア諸国の経済成長
- 為替の影響
- 海外旅行の世界的ブーム
これらの要因で日本に訪日外国人が増えているということを考えると、外部的な要因が締めています。これらの要因がこのまま変わらなければ、訪日外国人が今後も増えていく傾向にあるのではないかと考えられます。しかしながら、外部要因は常に変わるもの。常にこれらの要因に注目し、訪日外国人の受け入れ体制を整えていくことが大切になるのではないでしょうか。
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？
＜参考＞ - https://www.mizuho-ri.co.jp/publication/research/pdf/today/rt180214.pdf - http://unwto-ap.org/wp-content/uploads/2018/01/press-release-final1.pdf - https://honichi.com/news/2017/09/12/foreignarrivalstop10countries/ - https://honichi.com/news/2017/12/13/roomexcess/ - https://goo.gl/XZyj94
訪日ラボ セミナー紹介＆最新版インバウンド情報まとめ
4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜
4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか？また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。
このセミナーでは、
- 新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
- インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
- そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない
方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております！
詳しくはこちらをご覧ください。
→4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜
【インバウンド情報まとめ 2024年4月】3月訪日外国人数「300万人」突破 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、2024年4月版レポートから、3月〜4月のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！
本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→3月訪日外国人数「300万人」突破 / 2月の世界航空需要、コロナ前から完全回復【インバウンド情報まとめ 2024年4月】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか？ また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。
このセミナーでは、
新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない
方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております！
詳しくはこちらをご覧ください。
→4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜
