日本初「美容サロン商品特化型」越境ECサービスをオーエスが開始! [PR]

中国マーケティングの支援事業を行うオーエスが、「美容サロン商品特化型」越境ECサービスを9月1日から本格的にスタートさせます。

EC業界のトレンド「WeChatミニプログラム」を利用したソーシャルECとは?

インバウンド観光客による「爆買い」という単語を日常用語として耳にするようになって久しいですが、近年は「代購」「越境ECというスタイルの消費活動もトレンドになりつつあります。

特に越境ECに関しては、在宅で完結出来るという点でwithコロナ時代には注目される消費活動ですが、ここ数年で、EC大国である中国での市場規模は拡大の一途を辿っています。特に毎年11月11日を「独身の日」と位置づけ、各ECサイト内で大掛かりなバーゲンが行われることも、近年注目されています。

昨年2019年の11月11日だけで、アリババグループの売上が日本円にして4兆1,000億の取引額が達成され、過去最高額を更新したことは記憶に新しく、日本も含めて中国国外の企業からも中国をターゲットとした越境ECには熱い視線が注がれています。

また、中国国内での越境EC取引総量の40.6%が化粧品・美容関係器具で、商品群別では最大値であるというデータもあり、中国人の消費者がいかに美容関係に高い関心を持っているかが分かります。

中国マーケティング支援事業を行っている株式会社オーエス(本社:東京都豊島区西池袋2-41-8、代表取締役:織田 光一)が9月1日から本格的にスタートさせる「美容サロン商品特化型」越境ECサービスについて紹介します。

中国でのECサイト人気別商品群

中国ECサイトでの人気別商品群を示す棒グラフ
▲[中国ECサイトでの人気別商品群] : iiMedia Researchの資料をもとにオーエスが作成

中国の消費者が越境ECで購入している商品の第一位は化粧品・美容関連商品で全体の40.6%にのぼるというアンケート結果により、中国人消費者がいかにこれらの商品に高い関心を寄せているかが理解出来ます。

日本美容情報サイトのパイオニア「Beauty Park 玩美花园(ビューティーパーク ガンビカエン)」

また、マーケティングの一環として、どのような商品・美容グッズ・サロンといった目的物だけでなく、どのような決済方法や広告方法が用いられるのかという手段についても分析していました。

オーエスが3年前より運営する中国向けに日本の美容トレンドや新作コスメなどのコンテンツを発信する日本美容情報サイト「Beauty Park 玩美花园(ビューティーパーク ガンビカエン)」を通じて、当社は日本の美容関連業界に対する中国人消費者の動向を把握・分析してきました。

WeChat(微信)を活用した越境EC

中国市場を語る上で欠かせないツールがWeChat微信)ですが、チャットツールだけでなく、「広告→通知→購入→決済」と一つのメディア内にて完結可能という特徴があります。

そのようなことを可能にしているのがWeChat内で起動するWeChatミニプログラム(中国語:微信小程序)」です。中国でのWeChatミニプログラム利用者数は現在4億人以上ともいわれています。

インバウンドプロモーションのノウハウと、国内外向け美容関連事業である「Beauty Park 玩美花园(ビューティーパーク ガンビカエン)」運営を通じ、中国人観光客に日本の美容体験の機会を提供していました。

そのような取組と、近年の中国の消費者の関心を鑑み、オーエスは「WeChatミニプログラム」を活用した「美容サロン商品特化型」越境ECサービスを2020年9月1日より開始します。

また、WeChatミニプログラムで、「美容サロン商品特化型」越境ECサービスを展開するのは、同社が初めてです。

Beauty Park玩美花园モールのイメージ画像
▲[Beauty Park玩美花园モールのイメージ] : オーエス

サービス利用によって期待できること

サービス利用の対象となるのは、「美容サロン」「美容関連商品のメーカー」を想定しています。「Beauty Park玩美花园モール」に出品されると次のようなメリットがあります。

  • オーエスが3年間蓄積した日本の美容サロンや商品に敏感な顧客データに対して自社商品を販売できます。
  • WeChatライブコマースを使った販売ができます。
  • 通常、中国市場への進出はリスクが伴いがちですが、出品商品を日本国内の指定倉庫まで送るだけなので、リスクが少なく中国市場にチャレンジできます。
  • ブランディングやデジタルプロモーション戦略も一括で発注できます。
  • さらに、コロナ終息後は、美容サロンのインバウンド予約も可能です。 

越境EC直送モデルー注文から配送までの仕組みーを示す画像
▲[越境EC直送モデルー注文から配送までの仕組みー] : オーエス

利用料金詳細

【加盟店参加料金】

店舗初期登録料    :100,000円

商品審査・商品登録料:10,000円/1商品

システム月額利用料 :10,000円〜/月

※オプション :インバウンド予約代行オプション

店舗初期登録料:100,000円/1店舗あたり

月額掲載費用 :無料

予約手数料  :事前決済額の20% 

爆発的な成長が見込まれる中国越境EC市場

経済産業省「令和元年度内外一体の経済成長戦略構築にかかる国際経済調査事業(電子商取引に関する市場調査)」によると、世界のEC市場および越境EC市場は今後も拡大を続けると予測されています。

特に世界の越境ECの市場規模は毎年27%の成長で拡大し、2027年に4兆8,561億USドルに達するとの予測データがあります。

その中でも中国の越境ECの市場規模は、2013年より大きく拡大しています。2018年の市場規模は3兆円超にまで伸び、このまま成長すると、2022年には約5兆円の市場へと成長していく見込みです。

Beauty Park玩美花园ならびに株式会社オーエス詳細

Beauty Park玩美花园(ビューティーパーク ガンビカエン) https://www.beauty-park.cn/ 

中国向け美容情報サイト。日本の美容サロンを中国の方々にもご利用いただきたいという思いと、 今後の人口減少で市場の縮小が見込まれる、国内の美容サロンを支援したい!という思いから 2017年に本格始動した中国向けインバウンド事業です。

Beauty Park玩美花园(ビューティーパーク ガンビカエン)がもつメディアの画像
▲[Beauty Park玩美花园(ビューティーパーク ガンビカエン)がもつメディア] : オーエス

会社概要

会社名 :株式会社オーエス

所在地 :〒171-0021 東京都豊島区西池袋2-41-8 I・O・Bビル7階

法人代表:代表取締役 織田 光一

設立  :2003年12月12日

事業内容:インターネット関連広告事業、WEBサイト制作事業、WEBメディア事業、

インバウンド支援事業、コスト削減事業

資本金 :100,000,000円(2019年1月1日現在)

URL  :https://oscorporation.com/

本リリースに関するお問い合わせ先

株式会社オーエス インバウンド事業部

TEL:03-3982-5611  FAX:03-3982-5641

E-mail:info@inbound-beauty.com

担当 :高橋 or 齊藤

サービス詳細:https://inbound-beauty.com/

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この記事の筆者

訪日ラボ編集部PR

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