観光庁の村田茂樹長官は1月21日、定例会見を実施。同日に発表されたインバウンド消費動向調査、日本政府観光局（JNTO）訪日外客統計などについて報告しました。
さらに長官は、2026年の観光庁予算などについても所感を述べました。
関連記事：【観光庁長官会見】中国の影響注視しつつインバウンド多様化推進／IR計画の追加申請を検討
訪日客数・消費額ともに過去最高 経済効果は約19兆円
12月の訪日外国人数は361万7,700人（前年同月比3.7%増）となりました。2025年の累計は4,268万3,600人と推計され、2024年（3,687万148人）を上回って過去最高を更新しました。
10-12月期の訪日外国人消費額は2兆5,330億円（前年同期比10.3％増）となり、四半期として過去最高となりました。2025年の累計は9兆4,559億円と推計され、2024年（8兆1,257億円）を上回って過去最高を更新しました。
訪日観光支出がもたらす経済効果は消費額の約2倍が目安だとして、長官は「2025年の経済波及効果は19兆円程度だと推測される」と報告しました。
訪日客数と消費額ともに過去最高となったことについて、長官は「大きな成果であると考えている」という認識を示しました。
関連記事：
中国・香港では訪日数減、欧米豪や中東は好調
12月の訪日中国人客数は33万400人（前年同月比45.3%減）となり、前年から大きく減少しました。長官は春節を含む今後の見通しについては明言しなかったものの、12月の減少要因としては中国政府による訪日自粛の影響が挙げられると述べました。また香港については、12月は単月として過去最高を記録したものの、年間では前年比6.2%減となり、23市場で唯一の減少となりました。これについては「7月に日本で大災害が起きる」という噂が広まったことによる旅行商品のキャンセルや、航空便の減少が要因になっていると述べました。
一方で、インバウンド全体は好調であるとして、特に欧米豪や中東諸国からのインバウンドは「力強い成長軌道に乗っている」と述べ、引き続きインバウンド市場の多様化を一層強化するための施策に重点的に取り組むと強調しました。
1人当たりの旅行支出、欧米豪が増加に寄与
2025年年間の訪日外国人1人当たりの旅行支出は22万8,809円（前年比0.9%増）でした。2025年の目標である20万円は達成した一方で、2030年目標の25万円には届いていない状況です。消費単価の増加に向けては、滞在日数の長期化が有効策の一つだとして、滞在日数が長い傾向にある欧米豪からの旅行者が消費単価の維持・増加に寄与していると述べました。
また買物代が高い中国人客の減少には引き続き注視が必要としたほか、消費単価の高い旅行者を誘致することにも取り組んでいく考えを示しました。
2026年度予算は1,383億円 当初予算でオーバーツーリズム対策計上
観光庁の令和8年度（2026年度）予算について、一般会計は前年度比2.39倍となる1,383億4,500万円となりました。7月から国際観光旅客税が現行の1,000円から3,000円に引き上げられることを背景に、大幅な増額となっています。長官は、予算を活用してオーバーツーリズム対策やインバウンド市場の多様化を強化する施策に重点的に取り組むと述べました。特にオーバーツーリズム対策は、これまで補正予算にて措置していたところから、2026年度は当初予算に計上したことにより、中長期的な観点からより実行的な取り組みを行えるという認識を示しました。
ほかにも地方誘客の促進に向けて、広域連携DMOへの支援や国内線のファストトラベルの導入、ローカル鉄道の観光資源への活用といった交通基盤の機能強化を図ると述べ、アウトバウンド関連の施策にも注力するとしました。
関連記事：
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
「trial JAPAN」は日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォームです。インバウンド向け外国人インフルエンサー施策を、煩雑な交渉やスケジュール調整などの手間なくすぐに始められます。従来のインフルエンサー施策より、低コストで運用負担を抑えられるため、継続的なインバウンド市場への認知拡大を実現します。
詳しくはこちら をご覧ください。
【2/19開催】”効率重視"のAI時代だから考えたい、本質的なVOC活用法：大手レストランが実践する口コミ活用術を紹介
「AIによる自動解析」や「口コミ数を増やすテクニック」など、口コミは今や「効率よく扱うもの」と捉えられる場面が増えてきました。
しかし、本来の口コミとは、お客様の期待、喜び、そして時には違和感までもが率直に記された、最も純度の高いVOC（Voice of Customer＝顧客の声）です。
本セミナーでは、国内外で高い評価を受けるレストラングループHUGEにご登壇いただき、マーケティングにおける口コミの活用事例やその背景についてお話しいただきます。
小手先ではない口コミとの向き合い方を通じて、AI時代に考えるべき本質的なVOC活用方法をご紹介します。
＜セミナーのポイント＞
- 口コミの多面的な活用方法が事例を通して学べる
- ネガティブな口コミも含めた“小手先ではない”口コミとの向き合い方が学べる
- AI時代に考えるべき本質的な顧客満足の考え方が理解できる
詳しくはこちらをご覧ください。
→AI時代だからこそ考えたい、顧客満足を高めるVOC戦略 ―HUGEに学ぶ「口コミと向き合う」レストランのリアル―
【インバウンド情報まとめ 2026年1月後編】インバウンドの市場規模を他産業と比較する / 2025年の訪日外客数、過去最高の4,268万人 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に1月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→インバウンドの市場規模を他産業と比較する / 2025年の訪日外客数、過去最高の4,268万人 ほか：インバウンド情報まとめ 【2026年1月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボの会員限定コンテンツ「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！
その他、訪日ラボの会員になるとインバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い教科書コンテンツやインバウンドを分析したレポート、訪日ラボのコンサルチーム登壇のセミナーなど役立つコンテンツが盛りだくさん！
