2014年（平成26年）10月に実施された免税対応品目の拡大を受けて、日本各地でいわゆる主に訪日中国人観光客による「爆買い」と呼ばれる外国人観光客の消費活動も拡大傾向にあります。その中で訪日台湾人観光客が日本でどのように免税手続きを利用しているのか、統計から探ってみます。
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
日本からも近く親日的な訪日台湾人観光客
台湾は日本に統治された過去がありますが、その時代を懐かしむ人も多く、基本的に親日的な国です。それに加えて昨今のサブカルチャーをはじめとした日本文化の浸透により、統治時代を知っている年配の人から若者まで日本への好感度が高まっており、訪日台湾人観光客も増える傾向にあります。
日本の製品は訪日台湾人観光客に信頼されている
特に「日本製」への信頼は高く、訪日台湾人観光客の中には日用品や家電、食品などを大量に購入する人も大勢見られます。その商品は多岐に渡り、特に健康グッズやサプリメント、湿布などを免税店やドラッグストアで買い求める人が多く、日本人の感覚からするとお土産にならないのではと思うようなものがお土産として買われています。
訪日台湾人観光客の免税手続の利用率は62％
外国人観光客の免税対象品目が大幅に拡大された翌年の平成27年の観光庁による調査では、観光目的で訪れた全ての外国人観光客が免税手続きをする割合はおよそ44％、訪日台湾人観光客ではおよそ62％が手続きを利用しているという統計結果があります。これは中国・香港についで3番目の数字です。
訪日台湾人観光客は何を免税で買っているのか
同じ統計を費目別に見ると、やはり医薬品・健康グッズ・トイレタリーの費目が特に多く、全体の42％を占めます。次いで化粧品・香水がおよそ20％、服（和装以外）・かばん・靴が18％という順になっています。日常的に使用するものが多く、ここでも日本製品への信頼が高いことが伺われます。
リピーターも多い訪日台湾人観光客
同じ平成27年の観光庁の統計では、日本への来訪回数は初めてという訪日台湾人観光客は20％、2回目の訪問という観光客は19％と大差がないことが分かります。以下3回目が13％、次いで6〜9回が12％と、リピーターも多くいることが伺えます。これらの人々の訪問先は都市部から地方まで広く分布していて、日本への関心の高さが窺い知れます。
リピーターをうまく取り込むには地方にも免税対応店が必要
訪日台湾人観光客の一人当たりの旅行消費単価が一番高いのは東京都、次いで北海道、3位福岡県、4位沖縄県、5位茨城県という統計結果になっています。他でも秋田や島根などが高い傾向にあり、この結果から彼らが必ずしも都市部を目的としているわけではないことが伺われます。一方、免税対応店は地方部には未だ少ないので、地方部でも気軽に利用できる免税対応店を増やしていくことが必要となります。
まとめ：訪日台湾人観光客は親日で消費に積極的
台湾は元々日本に対しては友好的な国ですが、近年の日本文化への理解や日本製品への信頼、免税品目の充実などにより、ますます訪日台湾人観光客の国内での消費金額は増えていくと思われます。その積極的な購買意欲を上手く利用するためには、各地に免税対応店を増やすことが肝心となります。
訪日台湾人観光客インバウンドデータ集
データでわかる訪日台湾人観光客
インバウンド施策をしていく上ではターゲットとなる方々がどのような特性や国民性を持っているのかを知るのは非常に重要です。このページでは台湾人は国として国民性としてどのような特徴や特性を持っているのか、訪日台湾人は日本国内でどのような行動を取っているのかを実際のデータを元に紐解いていきたいと思います。
訪日台湾人観光客の特徴
親日家が多いことで知られる台湾は、中国に次いで世界で2番目に日本観光が盛んな地域です。訪日台湾人観光客はテレビ番組などから日本の最新情報を入手していることが多く、人気のエンターテイメントや話題の商品についてよく知っています。
【7/16開催】【Next Food Vision 2025】食の最新トレンドを発信〜大型オンラインイベント〜※好評につき再放送※
外食店舗、支援サービス、業界のトップ企業が集結！
さらに、有名飲食店や外食産業を牽引する企業による特別基調講演も開催。
成功企業のリアルな戦略や、これからの外食業界を生き抜くヒントがここに詰まっています！
最新のトレンドを知り、トップ企業の成功ノウハウを学びたい方、
業界の最前線で活躍する企業とつながり、新たなビジネスチャンスを掴みたい方にぴったりのイベントです。
今こそ、業界の未来を共に創る一歩を踏み出しませんか？
皆さまのご参加をお待ちしております！
＜応募者特典＞
-
イベント登壇企業の各種お役立ち資料
※口コミアカデミー内でのアーカイブ配信は予定しておりません -
本イベントのアーカイブ動画（1週間）
＜本セミナーのポイント＞
- 有名飲食店＆業界をけん引する企業の基調講演 - 成功企業の戦略や実例を直接学べる貴重な機会！
- 外食業界の最新トレンド＆成功ノウハウが手に入る - 変化の激しい市場で勝ち残るための最前線情報をキャッチ！
- 外食業界を支える最新サービス＆ソリューションの紹介 - 飲食業界の課題解決につながるアイデアが満載！
- トップ経営者や専門家が語る「成長の秘訣」と「業界の未来」
- 業界をリードする企業が実践するプロモーション戦略やDX事例を公開！
- 効率化や売上向上につながる最新ツール・サービスを知るチャンス
詳しくはこちらをご覧ください。
→【Next Food Vision 2025】食の最新トレンドを発信〜大型オンラインイベント〜※好評につき再放送※【7/16開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
