訪日台湾人観光客は日本をよく訪れる外国人観光客になっています。先月リリースされたJNTOのプレスリリースによれば、2016年3月の訪日台湾人観光客数は32.8万人。これは訪日外客数全体の15％を占める数値です。
訪日台湾人観光客はどのような目的で日本を旅行しにくるのでしょうか。そんな訪日台湾人観光客の来訪目的について詳しく見ていくことで、観光業界がしていくべき方針も探っていきましょう。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
訪日台湾人観光客の旅行目的
訪日台湾人観光客の旅行目的として最も多いのが「日本食」です。訪日台湾人観光客のおよそ78％が訪日前に「日本食を食べること」を期待しています。次に多いのがショッピング（70.4％）、そして自然・景勝地観光（60.2％）と続きます。
「日本食を食べること」が人気1位であることから日本食目的に日本に旅行しに来る訪日香港人観光客は多くなっており、日本食の人気の程が伺えると言ってよいでしょう。
日本のお酒も訪日台湾人観光客には人気
また、寿司やラーメンなどの日本食だけでなく日本酒も訪日台湾人観光客には人気があります。そもそも台湾人はお酒好きで知られていることもあり、日本のお酒の良さもよく調べてから日本に来ている訪日台湾人観光客が多いのです。
旅館、温泉好きな訪日台湾人観光客
また、旅館を訪れる目的で日本に来る訪日台湾人観光客も多くなっています。特に旅館の温泉を目当てにやってくる訪日台湾人観光客が多いことは知っておきましょう。
上記の図「訪日台湾人観光客が訪日前に期待していたこと」によれば、「旅館に宿泊」が37.8％で、他の訪日外国人観光客と比較して高水準となっています。また、「温泉入浴」が38.5％で、こちらも全体と比較して平均的な水準を保っており、訪日台湾人観光客は温泉好きであることも、旅館宿泊を訪日目的にしている背景にあるのです。
観光地巡りも大きな目的
それ以外にも観光地を目的に来る訪日台湾人観光客もいます。特に京都などの歴史的に重要な建物が多い地域が人気です。また、日本の自然に触れるために日本に来る訪日台湾人観光客も多くなっており、日本の四季を堪能することも大きな来訪目的になっています。
テーマパーク目的でやってくる訪日台湾人観光客
また、訪日台湾人観光客に特徴的なのがテーマパークや美術館などに興味を示す人が多いことです。特にディズニーランドは訪日台湾人観光客には人気で、台湾から近いこともこの人気に一役買っているといって良いでしょう。
色々な目的でやってくる訪日台湾人観光客
このように色々な目的で訪日台湾人観光客は日本旅行にやってきます。大事なのは訪日台湾人観光客の目的を的確に押さえてそれに対応していくことでしょう。特に食事に興味を持っている訪日台湾人観光客が多いですから、この点は特にしっかりやっていきたいものでしょう。
まとめ：訪日台湾人観光客の来訪目的
訪日台湾人観光客は色々な目的で日本にやってきます。その中でも特に食文化を体験しに旅行しにくる訪日台湾人観光客が多いことは特徴です。
また、他にも旅館に泊まって温泉を楽しむためにやってくる訪日台湾人観光客も多くなっています。また、テーマパークも訪日台湾人観光客には人気です。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
訪日台湾人観光客インバウンドデータ集
データでわかる訪日台湾人観光客
インバウンド施策をしていく上ではターゲットとなる方々がどのような特性や国民性を持っているのかを知るのは非常に重要です。このページでは台湾人は国として国民性としてどのような特徴や特性を持っているのか、訪日台湾人は日本国内でどのような行動を取っているのかを実際のデータを元に紐解いていきたいと思います。
訪日台湾人観光客の特徴
親日家が多いことで知られる台湾は、中国に次いで世界で2番目に日本観光が盛んな地域です。訪日台湾人観光客はテレビ番組などから日本の最新情報を入手していることが多く、人気のエンターテイメントや話題の商品についてよく知っています。
【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
今回は「ホテル内レストランのお悩み解決編」として、レストランの認知向上と衝動来店につなげるためのGoogleマップ活用法を解説します。
ホテル内レストランでは、
- 「宿泊者以外の集客が難しい」
- 「メディアや広告に頼らざるを得ない」
といった課題の声を多く耳にします。
宿泊者以外の利用を広げていくためには、レストランを利用者が見つけやすくし、検索から来店までの導線を整えることが重要です。
本セミナーでは、宿泊業界のデジタルマーケティングに特化したキャリアを持つエキスパートの徳永が、Googleマップを活用してお客様の衝動来店を促すための実践的なポイントをわかりやすくご紹介します。
＜セミナーのポイント＞
- ホテル内レストランが取り組むべき課題を整理できる！
- “衝動来店”を促すGoogleマップの実践的な工夫が学べる！
-
宿泊業界のデジタルマーケティングに精通したエキスパートに直接質問できる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年9月前編】PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に9月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年9月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
