新型コロナウイルス感染拡大の影響で、訪日外国人観光客は大きく減少しましたが、2022年10月に水際対策が大幅に緩和されるなどインバウンド回復が期待されています。
インバウンド対策を進めるにあたって、最初のターゲティングの精度を高めるためにはそれぞれの国・地域の「コロナ前」の消費動向を知る必要があります。
日本との物理的近接性が高い韓国はインバウンド戦略における重要な市場ですが、日韓関係の影響など注視すべき問題も存在します。
株式会社movが運営する「口コミアカデミー」では、「コロナ前（2019年）訪日韓国人の消費動向まとめ」と題した資料を無料で提供しております。
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本資料の構成
本資料は以下の内容で構成されています。
2019年訪日韓国人の消費動向（訪日韓国人の属性と旅行内容）
- はじめに
- 訪日韓国人の男女別および年代別比率
- 訪日韓国人の主な来訪目的
- 訪日韓国人の来訪回数
- 訪日韓国人の目的別滞在日数
- 訪日韓国人の主な来訪時期
- 訪日韓国人の旅行形態
- 訪日韓国人の旅行支出内訳
- 訪日韓国人の客層別旅行支出内訳
- 訪日韓国人の買い物ランキング
- 訪日韓国人の旅行情報ランキング
- おわりに
以下、本資料から得られる知識の一部をご紹介します。
日韓関係悪化の影響で大幅減 韓国人の消費単価
2019年の訪日韓国人一般客1人当たりの旅行支出は7万6,138円で、前年比-2.5%と大きく減少しました。
旅行消費額全体では、中国・台湾に次ぎ3番目と大きな額ですが、慰安婦や徴用を巡る問題、GSOMIA（ジーソミア）破棄決定など日韓関係の悪化を背景に減少しています。
日韓関係悪化の影響で2019年後半に大きな落ち込み 訪日韓国人の来訪時期
日韓関係悪化の影響を受けて、訪日韓国人の来訪は例年増加傾向だった2019年7月から大きく落ち込み、2019年9月～12月は2014年の水準に届きませんでした。
それまでの6年間は、1月に訪日韓国人が最も増加していました。
訪日韓国人観光客の回復には、日韓関係の改善も重要
2019年の訪日韓国人は550万人を超えて、2009年の約158万人と比較すると3倍以上の訪問者数となりました。
2019年時点の訪日韓国人の特徴として、下記の点が挙げられます。
- 若年層の訪日客が多い
- 宿泊費、飲食費にお金をかける傾向
- 日韓関係悪化の影響により減少傾向
訪日韓国人は20代～30代の若年層が多く、女性より男性が多い傾向も見られます。
また韓国は日本との距離が近く、平均滞在日数が少ない訪日韓国人は宿泊費や飲食費にお金をかける傾向があります。
日韓関係の悪化に加えて新型コロナウイルス感染拡大の影響もあり、2019年の訪日韓国人観光客は大幅に減少しました。
韓国人による今後の訪日旅行の需要回復に向けては、日韓間の関係改善が重要となってくるでしょう。
現時点では、コミュニケーションの面での受け入れ整備や、新型コロナウイルス感染予防も含めた安全性のアピールを継続していくことが必要です。
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