水際対策が終了し、日本の観光スポットには多くの外国人が訪れています。一方で、コロナ禍の間で外国人の動向に関する調査がストップしていた状況もあり、エリア別の外国人観光客の動向を把握するのが難しくなっています。
果たして、外国人に「今」人気の観光スポットはどこなのでしょうか？
そこで訪日ラボでは、各地の観光名所に寄せられた最新の口コミデータから、独自の『インバウンド人気観光地ランキング』を発表しています。
今回の［栃木編］のランキングでは、以下の内容が明らかになりました。
- インバウンドに「今」最も人気のある観光スポット
- 言語別 人気観光スポットTOP10
- ランキングTOP10はあるエリアに集中していること
※本記事はレポートのダイジェスト版となります。『口コミアカデミー 』にご登録いただくと、レポートの全容を無料でご確認いただけます。
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栃木県のインバウンド観光スポットランキング、1位は華厳滝！
訪日ラボ・口コミコム が独自に調査した『インバウンド人気観光地ランキング』栃木編。
TOP10は、以下の通りとなりました。
＜人気観光地ランキング TOP10＞
1位：華厳滝
2位：神橋
3位：日光東照宮
4位：EDO WONDERLAND 日光江戸村
5位：あしかがフラワーパーク
6位：竜頭ノ滝
7位：憾満ヶ淵
8位：東武ワールドスクウェア
9位：湯滝
10位：日光二荒山神社
数ある観光地のなか、栃木県で今インバウンドに最も人気がある観光スポットは「華厳滝」でした。TOP10には神社や景勝地など、栃木の自然・歴史に触れられるスポットが多数ランクインしました。
また、ランキングTOP10を栃木県の地図に並べてみると、日光・鬼怒川エリアに人気スポットが集中していることが分かりました。
栃木県のなかでも日光は、コロナ前から訪日客に人気のエリアでした。
TripAdvisorの「外国人に人気の日本の観光スポット 2020」7位の「日光東照宮」をはじめ、東照宮の参道へ続く「神橋」や、川沿いの石像彫刻を見ながら散策できる「憾満ヶ淵」も人気スポットとなっています。
本ランキングでは、これらの名所をおさえ、同エリアの「華厳滝」が1位となりました。訪日客からは「日光で外せない場所の一つ」「滝は壮観です」などの口コミが寄せられました。
一方、国内旅行では人気のある那須エリアや県央・県南エリアのスポットは、本ランキングはでTOP10に1箇所登場するのみとなりました。
観光庁の宿泊旅行統計調査によると、栃木県の2023年7月の外国人述べ宿泊者数は30,690人（2019年同月比+57.1%）であり、すでにコロナ前を上回っています。
コロナ前に同県を多く訪れていたのは台湾・タイ・中国本土などのアジア圏。加えて欧米からの訪問者も多かったのが栃木県の特徴で、今後も複数市場からの訪日が期待されます。
人気ランキングTOP10の詳細は、レポートにてご確認ください。
【言語別】栃木県の観光地、英語での口コミ人気No.1は？
レポートでは、英語・中国語（繁体 / 簡体）・韓国語など、5つの外国語別の人気ランキングも発表しています。
英語版のTOP10は、以下のようになりました。
1位：（レポートにてご確認ください）
2位：（レポートにてご確認ください）
3位：（レポートにてご確認ください）
4位：日光東照宮
5位：あしかがフラワーパーク
6位：東武ワールドスクウェア
7位：竜頭ノ滝
8位：憾満ヶ淵
9位：湯滝
10位：ホンダコレクションホール
英語での口コミで「今」最も人気のある観光スポットは「◯◯◯」でした。下位とのポイント差から、圧倒的人気がうかがえます。
総合ランキングではTOP10外だったホンダコレクションホールも10位にランクインしました。
※人気ポイントはレポートにてご確認ください。
【日本語 vs 外国語】栃木県の観光地における外国人口コミ評価比較
さらに本レポートでは、人気観光地TOP10の口コミ評価を言語別に算出。日本語と外国語との評価の違いを比べてみると、ある特徴が見えてきました。
外国語での口コミ評価の詳細や、日本語との口コミ比較に関しては、レポートダウンロードにてご確認ください。
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その他にも、レポートでは“インバウンド“に活かせる口コミ対策とは？“をテーマに、2023年のインバウンド対策に役立つ情報をまとめています。
インバウンド対策や口コミマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！
＜調査概要＞
- 調査対象：訪日ラボが独自に選出した栃木県内観光名所100箇所（口コミ総数：11,634件）
- 口コミ調査期間：2023年5月17日 〜 2023年9月13日
- 調査リソース：Google マップ から公開されている口コミを抽出し独自に分析 ※★評価のみ（口コミなし）や絵文字のみの口コミは分析の対象外
- 調査方法：「口コミサイトを “もっと” 売上に変える」口コミコム （インバウンドオプション）を利用して、調査リソース上のデータを独自に分析・解析
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＜参考＞
観光庁：宿泊旅行統計調査（令和5年6月・第2次速報、令和5年7月・第1次速報）
訪日ラボ セミナー紹介＆最新版インバウンド情報まとめ
日本のインバウンド事業者が知らない「中国現地の最新旅行トレンド」
コロナ禍の収束後、インバウンド需要が順調に回復を続ける中、唯一回復が大きく遅れていた中国市場。
一方、ここ数か月の間は訪日中国人客数が順調に回復してきており、訪日旅行消費額も2024年1〜3月期では台湾を抜き、1位となったことがわかっています。
今、中国市場がどのような動向になっていて、今後どうなっていくのか、気になっている方も多いのではないでしょうか。
そこで今回は訪日ラボから、複数の中国SNSで在日中国人インフルエンサーとしても活動中の熊 孟華（ユウ モウカ）と、中国最大級の店舗・施設検索プラットフォーム「大衆点評」などを活用した中国向けプロモーションのコンサルティングを行う金子 泰士が登壇。
中国SNSや訪日プロモーションの「プロ」である2人が、気になる中国市場の最新トレンドについて語り尽くすセミナーをお届けします。
中国向けのインバウンドプロモーションに取り組んでいる方や、これから取り組もうとしている方は必見です！
詳しくはこちらをご覧ください。
→日本のインバウンド事業者が知らない「中国現地の最新旅行トレンド」
【インバウンド情報まとめ 2024年4月】3月訪日外国人数「300万人」突破 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、2024年4月版レポートから、3月〜4月のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！
本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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詳しくはこちらをご覧ください。
→3月訪日外国人数「300万人」突破 / 2月の世界航空需要、コロナ前から完全回復【インバウンド情報まとめ 2024年4月】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
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