ここ数年、ネットニュースなどで取り上げられている銀髪（シルバー）経済という単語があります。60歳以上のシルバー世代いわゆる「銀髪族」をターゲットとした経済のことを指します。
銀髪経済がなぜ再注目されているのか、今後の展望について、中国を軸にマーケティング、コンサルティングを手がける株式会社ENJOY JAPANのYouTubeチャンネルにて解説されています。
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
銀髪（シルバー）経済とは？
2020年時点で中国の60歳以上の人口は2億6,000万人を超え、総人口の18.7%を占めています。銀髪族の人口は今後も増える見込みで、2025年には3億人、2025年には4億8,000万人を超えると言われています。
そんな日本以上に高齢化社会が急速に進む中国において、各業界から注目を集める経済マーケットが銀髪経済です。
改めて注目されている理由
以前の中国では、スマートフォンを使えるのはシニア世代の約半数と言われていて、デジタルディバイド（情報格差）が社会問題にもなっていました。
しかし2020年から続くコロナ禍によって、シニア世代もネット環境に触れる機会が増えたことで改めて注目を浴びるようになりました。
自宅にいる時間が増え、家族にスマートフォンで商品を注文する方法を教わる人や、同世代の友人たちとコミュニケーションをとるために始めたという銀髪族が急増しました。
また、2021年の1月から9月にシルバー世代がオンラインで購入した米・小麦粉・油・ティッシュなどの売上高は前年同期比で10倍を超えたという結果も出ています。
スマートフォンで選択するサービスや商品の幅も拡大しており、オンラインでの旅行予約、介護用品を自分で注文するなどの行動が見られます。
若者向けのコンテンツで活躍する銀髪族も
ショート動画アプリの抖音（中国版tiktok）ではシルバー世代の活躍が見られます。
ハイヒール姿で華麗なダンスを披露する80歳の女性はフォロワー1,500万人を超えているインフルエンサーとして有名です。
「食いしん坊おばさん」と言われている100歳の女性もフォロワーは700万人に上り、ウェディングドレスのイメージキャラクターにも起用されました。
媒体社も銀髪族を意識し始めています。
アリババグループ傘下の通販サイト淘宝（タオバオ）では写真や文字の大きさを拡大した商品ページをローンチし、銀髪族の人々にとって画面が見やすくする工夫をしています。一方、商品の詳細ページまで行くと文字の大きさが元に戻ってしまうなどの課題はあります。
このような銀髪族のインターネット利用を促進する動きは、他の媒体でも見られるようなると予想されます。
銀髪経済は今後どのような発展をするか
中国の定年は男性が60歳、女性が55歳です。
日本のように同じ職場でフルタイム再雇用で働く人は少数派で、身近な人の紹介などでパートタイム的に働く人が多く、可処分時間が長いと言われています。
そこにコロナ禍でスマホ使いこなせるようになった銀髪族の行動範囲が広がったことが相まって、中国企業にとってもターゲットとするビジネスチャンスが格段に広がっています。
銀髪族世代の人口は今後も増える一方です。化粧品や家電などレッドオーシャンが増えてきた中国マーケットの中において、今後中長期的な観点で銀髪経済がブルーオーシャン市場となることが予想されます。
しかし「儲かる」と判断すれば一気に資金を投下し、市場のNo.1シェアを取ろうとするのが中国流ビジネスのやり方です。
この銀髪経済を舞台にしてどのように企業同士の戦いが繰り広げられ、どの企業が生き残るのか。今後の動向に目が離せません。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
＜参考＞
・株式会社ENJOYJAPAN：公式サイト
・YouTube：【トレンド】銀髪（シルバー）経済が激アツな件について
訪日ラボ セミナー紹介＆最新版インバウンド情報まとめ
日本のインバウンド事業者が知らない「中国現地の最新旅行トレンド」
コロナ禍の収束後、インバウンド需要が順調に回復を続ける中、唯一回復が大きく遅れていた中国市場。
一方、ここ数か月の間は訪日中国人客数が順調に回復してきており、訪日旅行消費額も2024年1〜3月期では台湾を抜き、1位となったことがわかっています。
今、中国市場がどのような動向になっていて、今後どうなっていくのか、気になっている方も多いのではないでしょうか。
そこで今回は訪日ラボから、複数の中国SNSで在日中国人インフルエンサーとしても活動中の熊 孟華（ユウ モウカ）と、中国最大級の店舗・施設検索プラットフォーム「大衆点評」などを活用した中国向けプロモーションのコンサルティングを行う金子 泰士が登壇。
中国SNSや訪日プロモーションの「プロ」である2人が、気になる中国市場の最新トレンドについて語り尽くすセミナーをお届けします。
中国向けのインバウンドプロモーションに取り組んでいる方や、これから取り組もうとしている方は必見です！
詳しくはこちらをご覧ください。
→日本のインバウンド事業者が知らない「中国現地の最新旅行トレンド」
【インバウンド情報まとめ 2024年4月】3月訪日外国人数「300万人」突破 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、2024年4月版レポートから、3月〜4月のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！
本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→3月訪日外国人数「300万人」突破 / 2月の世界航空需要、コロナ前から完全回復【インバウンド情報まとめ 2024年4月】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる4月から観光・インバウンドに関わる仕事に就いたり、関連部署へ異動となり、知識のインプットに追われていませんか？ また、より一層事業を推進するために必要な学び直しの機会を設ける担当者も増えてきております。
このセミナーでは、
新担当になって、インバウンドの何から始めたらいいか分からない
インバウンド推進が本格化し、改めて情報やノウハウを学び直したい
そもそもインバウンドに興味があるが、情報を収集できていない
方にとって必要な基礎情報と、知っておきたい新情報をお届けする機会となっております！
詳しくはこちらをご覧ください。
→4月までに学んでおきたい！【基礎から始めるインバウンド対策】 〜ラーチーゴー & ジャパンガイドが教える市場別最新データ〜
