日本政府観光局（JNTO）は4月、「2023年度の主な取組」を発表しました。
持続可能な観光・消費額拡大・地方誘客を柱とし、インバウンドの本格的な回復を目指します。
また、「重点市場」として北欧地域を新たに追加し、一般消費者向けの情報発信や、現地旅行業界とのネットワーキングを強化するとしています。
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JNTO「2023年度の主な取組」発表
JNTOは4月26日、「2023年度の主な取組」を発表しました。
持続可能な観光・消費額拡大・地方誘客の3つを掲げ、戦略的な訪日マーケティング、国内関係者との連携強化、国際会議・インセンティブ旅行の誘致を行います。
インバウンドの本格的な回復に向けては、観光庁「観光再始動事業」との連携を行うほか、「重点市場」として北欧地域を新たに追加するなど、視野を広げた取り組みを実施します。
航空路線回復、高付加価値旅行を促進
インバウンドの回復に欠かせないのが、航空路線の回復。航空会社との連携も強化するようです。
インバウンド業界の課題として、未だ訪日客数がコロナ前水準まで回復していない他、多数の観光客が押し寄せる状態が「オーバーツーリズム」として問題視されることもあります。
そこで1人当たり消費額を上げることで全体の消費額を増やすべく、「高付加価値旅行」の促進も始まっています。
世界的イベントに向けた取り組みも：アドベンチャートラベルワールドサミット / 大阪・関西万博
2023年9月、「アドベンチャートラベル・ワールドサミット」が北海道で開催されます。また、2025年には大阪・関西万博も控えています。
世界的なイベントに向け、情報発信などの取り組みが強化されます。
コロナウイルス対策の水際対策が終了し、訪日外国人観光客の増加が見込まれる中、日本がこれからどのような戦略を進めていくのか、重要な時期に差し掛かっています。
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＜参照＞
JNTO：持続的な観光・消費額拡大・地方誘客の実現に向けた訪日プロモーションを展開
訪日ラボ セミナー紹介＆最新版インバウンド情報まとめ
専門家が徹底議論！地域に眠る観光資源の「磨き上げ｣、結局何をしたらいいの？
観光庁は、インバウンドの地方誘客を目的とし、｢観光資源の磨き上げ｣を推進しています。これに沿って観光コンテンツの造成や発信力強化に取り組みたいと思うものの、「何からやればいいのかわからない」｢やってはみたものの、まだ観光客を呼びこめていない｣といった悩みを抱えている自治体・企業の方もいらっしゃるのではないでしょうか。
そこで今回は、食体験、ツアー造成、アクティビティ、アドベンチャートラベルなどを専門として第一線で活躍するスペシャリストたちが集結。
｢観光資源の磨き上げ｣とは何なのか、外国人を惹き付ける観光コンテンツはどう作り、どう発信するべきなのか、徹底議論します！
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【インバウンド情報まとめ 2024年5月前半】外国人宿泊者数「中国」がコロナ後初の1位に 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、2024年5月前半版レポートから、4月〜5月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
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→岸田首相「2030年に訪日客6,000万人」改めて言及 / 外国人宿泊者数「中国」がコロナ後初の1位に【インバウンド情報まとめ 2024年5月前編】
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