日本を訪れる訪日外国人観光客は増加の一方ですが、訪日外国人観光客が日本に求めるものとはなんなのでしょうか。

増え続ける訪日外国人観光客のなかでも、近年増加率が高まっている訪日中国人観光客は、訪日リピーターも多くなってきています。そのため、以前は見向きもしなかった、より魅力的な日本文化を求めています。都市部で体験できる日本文化のほか、地方のツアーも注目されてきており、いち早くその情報を掴むことがインバンド対策として有効です。

 

東京で体験する日本文化

東京は常にに新しい文化を取り入れてきましたが、寺や神社などの日本らしい文化も大切に残されています。また、明治から昭和などの近代文化や、アニメ・漫画を代表とする現代文化も、日本の文化として受け入れられています。

東京は日本の最大都市であり、訪日外国人観光客向けのサービスが当然のように充実していること、また、成田空港、羽田空港といったメイン入国ルートからアクセスしやすいというのも訪日中国人観光客に好まれる要因です。

訪日中国人観光客には浅草寺が人気

訪日外国人観光客のSNS発信地点の観光スポットランキング:nightley.jpより引用

訪日外国人観光客のSNS発信地点の観光スポットランキング:nightley.jpより引用

日本の歴史を感じられ、美しい見た目から人気なのは浅草寺の雷門です。中国では観光地が入場料が無料であることが珍しく、感服する中国人が多くなっています。近くには仲見世商店街もあり、統一電飾看板で彩られた250mもの通りは、日本情緒を感じることのできるスポットとなっています。

 

訪日中国人観光客は京都の歴史的な風情を求める

上記のランキングでもわかるように、京都の清水寺、伏見稲荷大社、金閣寺と言った神社・仏閣の観光も人気となっています。もちろん、京都がゴールデンルート内に含まれるということもありますが、わかりやすい日本らしさ、歴史的なものについても人気が集まっている模様です。

京都は早くから訪日外国人観光客向けのサービスに力を入れていたことから、京都を訪日外国人観光客にどのように売り出すと喜ばれるのかといった情報を掌握しています。

舞妓体験が日本文化として喜ばれる

京都には多くの着物レンタルショップがあり、なかには日本髪のかつらをセットし、舞妓独特のメイクを施してくれる店も少なくありません。写真撮影は当然セットになっていて、その格好のまま京都の街中を歩けるサービスもあります。

さらに、中国や台湾、香港、韓国からの外国人観光客が増えてきて、最近では主に爆買いツアーの中国人観光客がレンタル着物の需要の多くを占めだしたらしい。―「京都人は中国人観光客をどう見ているか?」より引用

と、日本、しかも京都に来ないと受けられないサービスであることから、舞妓体験が目的で京都を訪れる訪日中国人観光客も多くなっています。

 

地方で体験する日本文化

東京や京都といった大都市ばかりでなく、地方も注目され始めています。訪日中国人観光客のなかには、中国の農村部で生まれ育ち、現在は都市部で暮らしている人も少なくありません。地方の田舎体験ツアーへの参加で、郷愁の思いを持つ中国人観光客もいるのです。

喜ばれるのは田舎の自然な文化:アニメや映画の影響か

マイナビニュースによれば、とある日本在住中国人が、中国版Twitter「ウェイボー」に、日本の農村風景の写真をアップしたところ、中国国内で急速に広まっている、という現象があったとのことです。

特に有名な観光地でもないその農村風景には、山とたんぼ、一般住宅があるだけ。写真に添えられたコメントには、「農村こそが本当の日本で、農村の人こそ本当の日本人だ」とある。実際に日本に行った人も、この写真へのコメントを寄せているようだ。―マイナビニュース「爆買いのみならず! 中国人が行きたい日本「灰色の東京より見るものが多い」」より引用

これに対する中国人のコメントは

「そうよね、私も日本に初めて行った時、日本の農村が大好きになった。バスの車窓から見ただけなんだけど、すごくいい感じだった」
「1回行ったことがある。本当に美しくて静かで、時間が止まってしまったかのようだった」
「奈良と京都の亀岡、嵯峨野とかの田舎に行ってきたんだけどすごく良かった」
「日本での移動時間が長かった時、風景が美しくてずっと車窓を見ていた。こんな美しいところで死を迎えられたらいいな」
「京都の嵐山に行ったよ。すごく美しくて、灰色の東京より見るものが多かった」

―マイナビニュース「爆買いのみならず! 中国人が行きたい日本「灰色の東京より見るものが多い」」より引用

と、実際に訪日経験がある中国人が、自信の体験談を交えてコメントしています。この、「日本の田舎風景」人気の背景には、日本のアニメや映画の影響がある模様。トトロや千と千尋の神隠しで有名なジブリ作品は、中国国内でも知名度・人気共に高く、宮崎アニメの真骨頂である「日本の原風景」としての美しい自然の描写が、中国人の心にも響いているようです。

 

 

まとめ:訪日中国人観光客が求めるものは細分化してきている

以前は、中国人観光客はいわゆる「爆買い」、日本での電化製品などの大量購入が目的で訪日するといわれていました。しかし、リピーターが増えるにつれ、ニーズは細分化してきています。どのような中国人観光客向け商品を売り出すのか、早めの対策が必要です。

 

訪日中国人観光客インバウンドデータ集

 

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