【週刊】中国ニュース5選：本格”おひとりさま時代”の到来＆男性タレントがメイクアップ用品を宣伝＆五輪グッズ発売開始ほか

訪日ラボ編集部が、中国現地ニュースから注目のトピックを紹介します。

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【週刊】中国ニュース5選：最新トレンド『東京』の理由

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1. アリババによる国慶節ビックデータレポート！今年のトレンドは？

キーワード：国慶節、連休、家族、高齢者

国慶節が終わりを迎えようという10月6日、アリババグループより「2019年度、国慶節連休ビックデータ報告」が発表されました。これによると今年は主に3つの傾向が見られたようです。

1つ目は「新」しいスタイルの出現です。あらゆる新しい市場の分野、新しい消費スタイル、新しいビジネススタイルが確立されていき、中国国民のホリデーやバカンスの分野の経済が持続的に発展していることが明らかになりました。

2つ目のキーワードは「家」で、家庭内における消費が持続的に成長していることが指摘されています。家庭内の消費とは、高齢者を含めた家族全体で楽しめるサービスや商品を指しており、家族を大切にする中国では今後この分野のビジネスは盛り上がりを見せていきそうです。

3つ目は「国」です。今年は中国建国70周年という節目の年という事で、中国建国の歴史に関わる旅行ツアーやナショナリスティックなシンボルに関わる消費が盛り上がったとみられています。

国慶節が終わり、次は双十一（アリババ発のECセール）の準備が始まってきます。国慶節で日本に旅行し、「あの時食べた日本のあれを安く手に入れたい」といったニーズを上手くつかむことができれば、大きな利益を上げることも不可能ではないでしょう。

また上述の通り、「高齢者を含めた家族全体で楽しめるサービスや商品」も中国で拡大しています。日本は高齢化社会の先輩として、チャンスをつかめるのではないでしょうか。

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2. 中国にも広がる「おひとり様」スタイル？

キーワード：おひとりさま、ライフスタイル、多様化

昨今、中国でも生活コストの上昇やライフスタイルの多様化によって晩婚化の傾向が強くなっています。

同時に「おひとりさまライフスタイル」や「おひとりさまエコノミー」といったサービスも拡大しつつあります。今年の国慶節でも旅行ツアーなどに参加せず一人で自由に旅行する人は増加傾向にあったと言います。

この「おひとりさまエコノミー」は「火鍋」や「しゃぶしゃぶ」といった中国の伝統的な大きな机を大人数で囲むスタイルの外食産業にとっては非常に脅威です。反対にデリバリーサービス（外卖）にとっての主要なターゲットになります。

また、家電製品でも小型の冷蔵庫や炊飯器などが「おひとりさま」市場にむけてリリースされたりもしています。民泊や越境ECの店舗などを経営・運営する場合には、中国の「おひとりさま」事情を観察し固定ファンの獲得などを目指してみるのも良いでしょう。

3. 化粧品広告に男性タレント？進むジェンダーレス化

キーワード：ユニセックス、ジェンダーレス、化粧品

昨今、中国では男性を化粧品のプロモーションに起用することが増えてきました。

化粧品だけでなく、にも女性用の生理用品に男性が起用された実績もあります。日本でも男性向け化粧品は成長している分野なので、中国のこの潮流は要チェックです。

とくにニキビケアや毛穴の汚れをケアするスキンケア商品は男性女性問わずリーチできる分野です。中国ではティーンエイジャーをターゲットに添えた皮膚科のニキビケアの広告などを街かどで見ることがあります。

日本と中国では男女の役割に関する観念がかなり異なります。日本では女子高生や女子大学生の流行として捉えられているタピオカミルクティーですが、中華圏では男性も日常的に手に取る食品です。

インバウンド向けの「男性向け商品」「女性向け商品」のラインナップをいったん見直してみると、商品のPR戦略にも新しい策が見えてきそうです。

4.  2022年の北京冬季オリンピックの記念品が発売開始！

キーワード：オリンピック、2022年、スポーツツーリズム

2022年の北京冬季オリンピック・パラリンピックの記念品が北京で発売開始となりました。マスコットキャラクターをあしらった各種記念品や、お土産需要のありそうな文房具などが発売されました。

日本は2020年の東京夏季オリンピック一色ですが、中国も2022年のオリンピックに向けて様々な事が動いています。先週の北京大興国際空港の開港も、2022年に向けた環境整備の一環と言えるでしょう。

他にも、今年の下半期から来年にかけて具体的に様々な2022冬のオリンピックに向けた様々なビジョンが見えてくると考えられます。外国人観光客向けのインターネット環境整備やホテルの増設なども進むでしょう。

こうした環境の変化を踏まえ、2020年のオリンピックだけでなく、2022年を意識した中長期的なビジネス計画が、ロングセラー誕生につながるかもしれません。

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5. 河南省が5G通信でトップに！河南省の意外な強み

キーワード：5G、IoT、河南省、内陸部、物流、農業のスマート化

河南省と聞いて何を思い浮かべるでしょうか？歴史好きであればピンとくるかもしれませんが、ビジネスシーンではそこまで注目を浴びる省ではないでしょう。

しかし、ここ数年でそのイメージも覆りつつあります。 河南省鄭州市は5G通信網の整備で中国のトップをいく地域となったことが報じられました。

河南省は人口が多い上に交通の要所であるため、様々なデータが集まります。物流やサービス業のスマート化はもちろんの事、農業のスマート化も着々と進んでいます。

5G通信網においては、中国はトップランナーとなっています。5GはIoTなど様々な分野に影響しライフスタイルを一変させる技術です。中国の5G通信事情は、今後どの業界も注目する分野となっていくはずです。

訪日ラボ　セミナー紹介＆最新版インバウンド情報まとめ

「稼ぐ観光・地域活性化」のヒントがわかるセミナーが目白押し！

RX Japan株式会社は、2024年5月8日〜10日に東京ビックサイトにて、「観光業/宿泊業」「ツーリズム」に関わるBtoB商談展「国際ツーリズムトレードショー」（iTT)を開催します。

この構成展である「観光DX・マーケティングEXPO」と「国際ウェルネスツーリズムEXPO」内では、セミナーが開催されます。

訪日ラボを運営する株式会社movも、「インバウンド×観光DX戦略」のテーマで登壇します！ご興味のある方はぜひご参加ください。

※訪日ラボは、「観光DX・マーケティングEXPO」「国際ウェルネスツーリズムEXPO」の公式メディアパートナーです。

詳しくはこちらをご覧ください。
→「稼ぐ観光・地域活性化」のヒントがわかるセミナーが目白押し！観光DX・マーケティングEXPO / 国際ウェルネスツーリズムEXPOセミナーのご紹介

日本のインバウンド事業者が知らない「中国現地の最新旅行トレンド」

コロナ禍の収束後、インバウンド需要が順調に回復を続ける中、唯一回復が大きく遅れていた中国市場。

一方、ここ数か月の間は訪日中国人客数が順調に回復してきており、訪日旅行消費額も2024年1〜3月期では台湾を抜き、1位となったことがわかっています。

今、中国市場がどのような動向になっていて、今後どうなっていくのか、気になっている方も多いのではないでしょうか。

そこで今回は訪日ラボから、複数の中国SNSで在日中国人インフルエンサーとしても活動中の熊 孟華（ユウ モウカ）と、中国最大級の店舗・施設検索プラットフォーム「大衆点評」などを活用した中国向けプロモーションのコンサルティングを行う金子 泰士が登壇。

中国SNSや訪日プロモーションの「プロ」である2人が、気になる中国市場の最新トレンドについて語り尽くすセミナーをお届けします。

中国向けのインバウンドプロモーションに取り組んでいる方や、これから取り組もうとしている方は必見です！

詳しくはこちらをご覧ください。
→日本のインバウンド事業者が知らない「中国現地の最新旅行トレンド」

【インバウンド情報まとめ 2024年4月】3月訪日外国人数「300万人」突破 他

訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。

この記事では、2024年4月版レポートから、3月〜4月のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。

最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！

本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

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詳しくはこちらをご覧ください。
→3月訪日外国人数「300万人」突破 / 2月の世界航空需要、コロナ前から完全回復【インバウンド情報まとめ 2024年4月】

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