訪日自粛傾向が続くも依然として巨大な中国市場。変化し続ける訪日中国人の動向を正しくつかみ、先手のアプローチを打っていくことがこれまで以上に重要といえます。


本セミナーは、インバウンドビジネスメディア「訪日ラボ」を運営する株式会社movと、中国最大級の生活情報プラットフォーム「大衆点評」を展開するMeituan（美団）の共催でお届けします。

「大衆点評」は、訪日中国人が旅行中に飲食やショッピング、体験などの情報を探す際に利用されるサービスです。店舗への送客や予約、購買につなげる機能も備えており、小売や飲食事業者からは、店舗の売上に直結するプラットフォームとしても活用されています。


本セミナーでは、インバウンドコンサルも手掛けるmovの知見と「大衆点評」の利用データから、訪日中国人の最新の動向を解説します。あわせて、小売事業者が今取り組みたい情報発信やプロモーションについてもご紹介します。

2026年の中秋節と国慶節における訪日状況の振り返りから、免税制度改正を受けての足元の変化、さらには春節の見通しまで、幅広く押さえられる必見のセミナーです。

セミナーのポイント

• 訪日客の最新動向と、SNS分析による「今考えていること（本音）」がわかる
• 「大衆点評」の最新データから、訪日中国人の検索や買い物の傾向の変化を把握できる
• 訪日中国人に選ばれる情報発信やプロモーションのポイントを学べる

セミナー内容

第1部｜SNSに見る、免税制度改正後の訪日客の「本音」と対策

登壇：mov インバウンド支援事業本部 プランナーグループ マネージャー 金子 泰士

「リファンド方式」への移行で、免税制度は何が変わるのか。そのポイントを整理したうえで、Meta（Facebook、Instagram）の投稿やコメントと市場別のSNS調査から、改正直後の訪日客の生の声を解説。旅行者の不満に応える店舗の対応と、Googleマップなどを活用した情報発信のポイントを提示します。

• 「リファンド方式」で何が変わる？ 免税制度改正のポイント
• 中国本土、台湾・香港、韓国、タイの訪日客のSNSに見る、不満の変化
• 選ばれる店舗になるための免税対応と「旅マエ」の情報発信

第2部｜「大衆点評」が明かす訪日中国人の購買行動と攻略法

登壇：美団 アウトバウンド事業部 キーアカウントディレクター 草刈 美香 氏

「大衆点評」より、プラットフォームの最新データをもとに、訪日中国人の店舗選びや購買行動の変化を解説いただきます。

• 2026年の訪日ユーザー層、検索キーワードの変化
• 中秋節と国慶節の動向振り返り
• 免税制度改定による足元の変化と、小売事業者に求められる対策やプロモーション
• 春節に向けて、小売事業者へのアドバイス　など

※内容は予告なく変更になる場合がございます。

株式会社mov プライバシーポリシー
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