アジア諸国から高い人気を持つ栃木県、今後の発展に期待できる
栃木県の訪日外国人観光客数（2020年1-3月）は57,210人で、一人当たりインバウンド消費額は35,967円でした。最も多かった国籍は台湾で9,167人、そしてタイの7,035人、続いてベトナムの5,858人という結果でした。
アジア諸国からの観光客の割合が非常に高いことが栃木県の特徴です。
Wi-Fi設備や外国人観光案内所の件数など、インフラの整備は全国で見ても平均的に進んでいるといえます。
課題としては、訪日観光客数の割には一人当たりの消費金額が低いことが挙げられます。
日本人には既に人気のある、日光東照宮や那須高原といった豊富な観光資源のブランディングをさらに高め、国際的な認知度を上げていくことで、観光地としてさらなる発展が見込めるでしょう。
栃木県のインバウンド需要・対応状況まとめ
| 2019年 | 2020年 | 2021年 | |
|---|---|---|---|
| 訪問率 | 1.29% | 1.39% | （未調査につきデータなし） |
| 訪問者数 | 409,780人 | 57,210人 | （未調査につきデータなし） |
| 延べ宿泊者数 | 301,670人泊 | 62,690人泊 | 24,130人泊 |
| 平均宿泊日数 | 5.3泊 | 8.9泊 | （未調査につきデータなし） |
| 1人1回当たり旅行消費単価 | 36,770円 | 35,967円 | （未調査につきデータなし） |
※平均宿泊日数、1人1回当たり旅行消費単価の2020年のデータは新型コロナウイルス感染拡大の影響により、1-3月の期間のみのデータです。
| Japan Free Wi-Fi（2022年） | 2,556施設 |
|---|---|
| 外国人観光案内所（2022年3月末） | 24施設 |
| 案内表示の英語対応（2016年） | 50%-75% |
| おもてなし事業者登録件数（2022年） | 15件 |
| 免税店舗数（2021年） | 434店舗 |
| 空港・港湾 | なし |
栃木県のインバウンド人気観光スポットランキング TOP10
| 1位 | 華厳滝 |
|---|---|
| 2位 | 神橋 |
| 3位 | 日光東照宮 |
| 4位 | EDO WONDERLAND 日光江戸村 |
| 5位 | あしかがフラワーパーク |
| 6位 | 竜頭ノ滝 |
| 7位 | 憾満ヶ淵 |
| 8位 | 東武ワールドスクウェア |
| 9位 | 湯滝 |
| 10位 | 日光二荒山神社 |
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2019年（コロナ前）の栃木県に来ていた訪日外国人の割合
2019年（コロナ前）の栃木県でインバウンド消費していた金額の割合
2019年（コロナ前）の栃木県に来ていた訪日外国人TOP5のインバウンド消費金額
2019年（コロナ前）の栃木県の訪日外国人観光客訪問率
訪日外国人消費動向調査によると、コロナ前（2019年）栃木県の訪問率は1.29%であり、全国第21位でした。2021年の訪問率は新型コロナウイルス感染拡大の影響により未調査であり、データはありません。
2019年（コロナ前）の栃木県への訪日外国人観光客の訪問者数
訪問率と訪日外客数を元に計算したところ、コロナ前（2019年）は409,780人であり、全国第21位でした。2021年は新型コロナウイルス感染拡大の影響により未調査であり、データはありません。
2019年（コロナ前）の栃木県の訪日外国人観光客宿泊数
栃木県への訪日外国人宿泊者数はコロナ前（2019年）は301,670人泊であり、全国第33位でした。コロナ禍の2021年は24,130人泊であり、全国第25位でした。
2019年（コロナ前）の栃木県の平均宿泊日数
栃木県の訪日外国人の平均宿泊数はコロナ前（2019年）は5.3泊であり、全国第12位でした。2021年は新型コロナウイルス感染拡大の影響により未調査であり、データはありません。
2019年（コロナ前）の栃木県に来ていた外国人の1人1回あたり旅行消費金額
栃木県のインバウンド消費金額はコロナ前（2019年）は36,770円であり、全国第21位でした。2021年は新型コロナウイルス感染拡大の影響により未調査であり、データはありません。
栃木県への「Japan Free Wi-Fi」の登録件数
栃木県のJapan Free Wi-Fi登録施設は2,556施設であり、全国第18位です。
栃木県の外国人観光案内所設置数
栃木県の外国人観光案内所設置数は24施設であり、全国第26位です。
栃木県の施設内案内表示の英語への対応状況
栃木県の施設内案内表示の英語化率は50%-75%です。
栃木県のおもてなし規格認証登録事業者数
栃木県のおもてなし認証規格登録事業者の数は15件で、全国第13位です。
栃木県の免税店の数
栃木県の免税店の数は434店舗で、全国第23位です。
栃木県の入国空港・港湾
栃木県の入国空港・港湾はありません。
