新たな観光周遊ルート「レインボールート」とは？北陸新幹線延伸で期待されるインバウンド効果は

現在、東京から金沢までを結ぶ北陸新幹線。金沢から大阪までの延伸計画を進めており、2024年春には金沢〜敦賀間が開業します。

北陸新幹線沿線の都府県、交通事業者（JR東日本・JR西日本）が集うグランドサークルプロジェクトでは、この延伸計画に伴って外国人観光客の新たな観光周遊ルート「レインボールート® ※」の確立を目指しています。

その一環として、2023年10月5日に「新ゴールデンルート（レインボールート）観光セミナー」が行われました。その中で発表された内容や、グランドサークルプロジェクトセミナー事務局／石川県国際観光課長の北口義一氏から伺ったお話をもとに、今後インバウンド市場において重要な周遊ルートの一つになる可能性を秘めている「レインボールート」について解説します。

※「レインボールート」は株式会社ＪＴＢグローバルマーケティング＆トラベルの商標登録です。

▲グランドサークルプロジェクトセミナー事務局／石川県国際観光課長の北口氏より開催の挨拶

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北陸新幹線延伸計画について
レインボールートとは
レインボールートの魅力
レインボールートの確立によるインバウンド効果

北陸新幹線延伸計画について

北陸新幹線は東京～大阪の整備計画が定められており、1997年10月1日に高崎〜長野間、2015年3月14日に長野〜金沢間が開業しました。そして、2024年3月16日には金沢〜敦賀間の延伸開業を予定しています。

開業後、北陸新幹線と関西・名古屋方面の特急の乗り換え駅となる敦賀駅には、19通路もの改札、エスカレーター26基、20人乗りのエレベーター6基、「動く歩道」として知られる水平型エスカレーターなど、スムーズな乗り換えを叶える仕組みが多数設けられます。

北陸エリアから各都市へのさらなるアクセス向上はもちろん、東京から北陸経由で関西・東海エリアへ向かうルートの利便性が向上することから、今回の北陸新幹線の延伸は国内外から高い注目を集めています。将来的には、東京〜北陸〜大阪を新幹線で行き来できるようになる計画です。

レインボールートとは

北陸新幹線沿線の10の都府県（東京都・群馬県・新潟県・長野県・富山県・岐阜県・石川県・福井県・滋賀県・京都府）及び交通事業者（JR東日本・JR西日本）から成るグランドサークルプロジェクトは、大手旅行代理店JTBによる提案のもと、北陸新幹線を利用して東京〜北陸〜関西・東海へと向かう観光周遊ルートを「レインボールート」と名付けました。この名前には、これらの地域を繋げた際に虹のような形を描いていることや、金沢、白川郷、高山など、様々な地域的特色が楽しめる、という意味も込められています。

外国人観光客にとっての日本観光といえば、これまでは東海道新幹線で東京、箱根、富士山、名古屋、京都、大阪などを巡る周遊ルート「ゴールデンルート」が王道でしたが、グランドサークルプロジェクトでは「レインボールート」を新たなゴールデンルートとして国内外で広めていこうと取り組んでいます。

レインボールートの魅力

北陸新幹線延伸によって誕生する新しい周遊ルート「レインボールート」に位置する地域には、ユニークな魅力がたくさんあります。中でもインバウンド需要獲得を目指す際のキーワードとなるのは「サステナブル」「アドベンチャー」だと北口氏は話します。北陸エリアの豊かな自然の中で生まれた文化や歴史の体験を、地方だからこそ叶う旅の醍醐味として海外へアピールする考えです。

グランドサークルプロジェクトを構成する10の都府県と、共にプロジェクトに取り組むJR東日本・西日本が海外に向けて発信する魅力や取り組みを一部ご紹介します。

■東京都：（公財）東京観光財団

「伝統と革新」「多様な楽しさ」がある都市として海外へPR。世界で2番目に日本に上陸した『ワーナーブラザーススタジオツアー東京‐メイキング・オブ・ハリー・ポッター』、東京が一望できる『SHIBUYA SKY』など、海外からの注目度の高い最新スポットも多数。

■群馬県：群馬県観光魅力創出課

高崎までは東京から新幹線で約50分。草津・伊香保・四万・水上などを有する温泉大国であるほか、奥四万湖、尾瀬国立公園などの豊かな自然を誇る。県では独自の施設登録制度「GunmaExcellence施設」を運営しており、一定の要件（Wi-Fi環境整備、英語での接客、クレカなどのキャッシュレス決済、英語での情報発信等）を満たす施設を当該制度の登録施設として認定している。

■新潟県：新潟県国際観光推進課

「ガストロノミー」「スノーリゾート」を2大キーワードとし、日本海に面した土地や豪雪が生み出した食や生活、伝統文化、アクティビティなどが体験できるツアーやプランが多数。様々な地域と隣接する県として、いろいろな周遊スタイルに合わせた楽しみ方が提案できる。

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