DMOとは、特定地域の観光資源について精通し、その地域と協同して観光地域をつくる法人のことをいいます。「Destination Marketing Organization／Destination Management Organization」の略称です。
地域の「稼ぐ力」を引き出すとともに地域への誇りと愛着を醸成する「観光地経営」の視点に立った観光地域づくりの舵取り役として、多様な関係者と協同しながら、明確なコンセプトに基づいた観光地域づくりを実現するための戦略を策定するとともに、戦略を着実に実施するための調整機能を備えた法人
と説明されています。
