国慶節の人気旅行先、日本が1位 / 8月の訪日外客数342.8万人、中国がコロナ後初「100万人超」

本レポートでは、主に2025年9月後半の「インバウンドに関する最新トレンド・データ」や、「政府・自治体・企業などのインバウンド関連の取り組み」など、インバウンド対策に役立つニュースをまとめてお届けします。

※ 各トピックの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

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知っておきたい！インバウンドニュース

Airbnb Chinaは9月10日、 「2025年国慶節海外旅行トレンドレポート」 を発表しました。

中国の大型連休である「国慶節」は、旅行需要が高まる時期として注目されています。毎年10月1日が国慶節として定められており、今年はさらにもう1つの祝日「中秋節」が重なったことで、10月1日から8日までの8連休となっています。

レポートによると、 国慶節において最も検索された旅行先として、日本はトップ になり、 検索数は前年比で倍増しました。また、日本における人気の都市として、東京、大阪、京都以外にも、福岡や伊豆半島、沖縄 が挙げられました。

福岡は、食文化が支持されて人気が3倍以上に伸び、伊豆半島は東京からのアクセスの良さや、多様な自然ととレジャー体験が評価されて人気が2倍以上に高まりました。また、沖縄は、リラックスするための「スロートラベル」の旅行先としても人気を集めています。地理的距離の近さや、直行便の運航も追い風となり、人気が3倍以上になりました。

さらに、レポートでは、中国のZ世代の間では、SNSの影響により、美しい写真を撮影できる「映画のような雰囲気」の旅行先や、自然景観が人気となっていることがわかりました。

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ここに注目！インバウンド関連データ

日本政府観光局（JNTO）は9月17日、2025年8月の訪日外客数推計値を発表しました。

2025年8月の訪⽇外客数は342万8、000人 でした。 8月として初めて300万人を超え、過去最高 となりました。7月の343万7、000人と比較して微減しましたが、好調を維持しています。

国別では 中国が前年同月比36.5%増の101万8、600人で、前月から引き続き1位 となっています。2位が韓国（前年同月比8.0%増、66万900人）、3位が台湾（同10.0%増、62万700人）でした。

また、調査された23市場のうち、 台湾、スペインでは単月の過去最高を更新 しています。

韓国では、今年2025年の秋夕（チュソク）連休は10月3日から始まり、9日まで7日間が休暇に。さらに10日に休みを取ることで、週末を含めて10連休となります。

韓国の現地メディアはホテルズドットコム・コリアが公表したデータに基づき、秋夕連休（10月3日〜12日）の宿泊施設検索件数を報じています。

これによると、 同期間の宿泊検索件数は2025年5月から増加傾向となり、4月比で145%増加 しました。さらに、検索時に利用されたフィルターのうち「家族向け」が全体の83％を占めており、家族旅行の需要が際立っていることがうかがえます。

また、10連休期間中の宿泊施設検索における都市別の増加率は、上海（前年同期比240%）が最多の1位で、 2位に名古屋（同100％） 、3位にプラハ（同100％）、4位にシドニー（同95％）、5位にホノルル（同50％）となりました。日本はアクセスの良さや円安による影響から引き続き人気は高く、名古屋が2位にランクインしました。特に家族旅行先として好まれています。

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