株式会社movが運営する訪日ラボでは、インバウンドマーケティングに役立つ資料を公開しています。

この記事では、【2025年9月前半】に公開したおすすめ資料をご紹介します。ぜひ、日々の業務にお役立てください。

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1. 【2025年9月前編】インバウンド情報まとめ

2025年9月前半の観光業界やインバウンドの動向をまとめた資料です。

主なトピックス

• PayPay、中国の「WeChat Pay」と連携　訪日中国人客の需要取り込みへ
• 2026年度の観光庁予算要求、814億円　「人手不足対策」などに前年比6倍
• 7月外国人宿泊数、1,423万　6月国籍別では香港が4割減【観光庁 宿泊旅行統計 2025年6月・7月】
• 免税店数、地方部でも増加傾向が続く　福井県は半年間で33.8%増（観光庁）

資料の続きはこちらをご覧ください。

→PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年9月前編】

2. 【人気観光地ランキング】東京編

全国の観光地に寄せられた口コミをもとに、訪日客の注目スポットや人気の理由を分析した資料です。今回はその中から、［東京編］を発表します。

主なトピックス

• 東京でインバウンドに人気の観光スポット、1位は「チームラボプラネッツ TOKYO DMM」
• 「繁体字」では「英語」「スペイン語」とは異なるスポットが人気No.1に
• 人気ランキングTOP10に入った「忠犬ハチ公像」の口コミを分析

資料の続きはこちらをご覧ください。

→【2025年最新】東京で外国人に人気の観光スポット：東京タワーが3位、1位は？

3. 【人気観光地ランキング】青森編

全国の観光地に寄せられた口コミをもとに、訪日客の注目スポットや人気の理由を分析した資料です。今回はその中から、［青森編］を発表します。

主なトピックス

• 青森でインバウンドに人気の観光スポット、1位は「ねぶたの家 ワ･ラッセ」
• 「繁体字」「英語」「韓国語」では、同じスポットが人気No.1/No.2に
• 人気ランキングTOP2「弘前城」の口コミを分析

資料の続きはこちらをご覧ください。

→【2025年最新】青森で外国人に人気の観光スポット：十和田神社が10位、1位は？

4. 【人気観光地ランキング】茨城編

全国の観光地に寄せられた口コミをもとに、訪日客の注目スポットや人気の理由を分析した資料です。今回はその中から、［茨城編］を発表します。

主なトピックス

• 茨城でインバウンドに人気の観光スポット、1位は「国営ひたち海浜公園」
• 「英語」「繁体字」「韓国語」では、同じスポットが人気No.1に
• 人気ランキングTOP2「牛久大仏」の口コミを分析

資料の続きはこちらをご覧ください。

→【2025年最新】茨城で外国人に人気の観光スポット：ギネス世界記録に認定された「牛久大仏」をおさえ、1位は？

5. 【口コミ分析】おにぎり専門店4ブランドの口コミを調査

おにぎり専門店4ブランドに寄せられた口コミを調査した資料です。

おにぎり専門店4ブランド（おむすび権米衛／新潟ゆのたに心亭／おにぎりの桃太郎／ぼんたぼんた）に寄せられた口コミを分析し、ブランド別の平均評価（★の数）や頻出キーワードを調査しています。

主なトピックス

• 1店舗あたりの口コミ数が最も多いのは「ぼんたぼんた」、平均評価が最も高いのは「おにぎりの桃太郎」
• キーワード「海苔」のポジティブ率は4ブランド間で差が見られる結果に
• 外国語口コミ比率が最も高いブランドは「おむすび権米衛」、次いで「ぼんたぼんた」
• 「おむすび権米衛」の外国語口コミの7割は英語

資料の続きはこちらをご覧ください。

→おにぎり専門店4ブランドの口コミを徹底調査！外国語口コミ比率が高いブランドは？

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【インバウンド情報まとめ 2025年12月前編】観光庁補正予算、オーバーツーリズム対策など225億円 ほか

訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に11月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。

※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

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