インバウンド対策のひとつがSNSアカウントの運用です。なかでもInstagramは高いターゲティング精度を誇る点が特徴で、Instagram広告を使えば自社のターゲット層に投稿を届け、認知拡大や売上向上を目指せます。

近年は、インバウンド対策としてInstagram広告を活用した広告施策で訪日外国人の集客やファン獲得に取り組む企業も増えています。

本記事では、Instagram広告の出し方や費用感の相場、成果を出すポイントなどについて解説します。

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Instagram広告とは

Instagram広告とは、Instagram上に出稿できる広告のことです。フィード（タイムライン）やストーリーズなどに画像や動画のクリエイティブを配信することで、多くのユーザーにアプローチできます

ここではInstagram広告の特徴を4つ紹介します。

1. 投稿を広告として配信できる

Instagramでは投稿をそのまま広告として配信できます。クリエイティブを新たに作成することなく、広告のリンク先、ターゲット、予算を決めるだけで手軽に配信できるのが特徴です。

これまで最も反応が良かった投稿を広告として活用すれば、気に入ってもらえる可能性も高まるでしょう。

2.ターゲット層にアプローチ可能

Instagram広告はターゲットを細かく設定できるので、狙った層に向けて配信できます。Facebook広告と同じプラットフォームを使用していて、ターゲティングの精度が非常に高いのが特徴です。

広告配信のターゲットは、以下3種類のオーディエンス選択ツールで正確な絞り込みが可能です。

• コアオーディエンス：年齢、性別、興味関心、地域など
• カスタムオーディエンス：ビジネスに対してアクションを実行したユーザー
• 類似オーディエンス：優良顧客と共通の興味関心を持つユーザー

広告への反応が見込めるユーザーにアプローチできるので効果的です。

3.予算と期間を自由に設定・変更できる

広告にかける予算を自由に設定できることも、Instagram広告の特徴のひとつです。ビジネスゴールに合わせて、1日あたり1ドルという低予算から始められるほか、広告の費用対効果をみながら予算を変更できます。設定した予算内でパフォーマンスを最大化できるように広告が最適化されるため、予算を超えて課金される心配もありません。

また、広告を出稿する期間も自由に設定できます。Meta社（旧：Facebook社）は、予算を「5ドル以上（650円以上）」、期間を「6日以上」に設定して広告をスタートすることを推奨しています。この場合、広告配信に必要な費用は「30ドル」です。広告配信システムが広告を最適化するためには、最低でも30ドルの予算が必要だとされています

4.広告のパフォーマンスを分析できる

広告出稿後、インサイトで広告のパフォーマンスを詳細に分析できます。おもに以下のような数字が見える化されます。

• インプレッション
• エンゲージメント率
• クリック率
• クリック単価　etc.

ほかにもさまざまな数字を分析でき、それぞれの数字からユーザーの反応を算出することでとるべき対策がわかります。分析・改善を繰り返し、広告配信の精度を徐々に高められることは、Instagram広告の魅力のひとつといえます。

Instagram広告の種類

Instagram広告は、広告の配置場所によって3つの種類に分かれます。

1. フィード広告

フィード広告は、Instagramアプリを開くと表示されるフィード（タイムライン）に投稿できる広告です。画像、動画、カルーセル、コレクションの4つの広告タイプから選んで出稿できます。

2. ストーリーズ広告

通常24時間限定で配信されるストーリーズにも広告を配信できます。画像、動画、カルーセル、コレクションの4つの広告タイプから選んで出稿が可能です。