近年、中国では雪や氷を観光資源として活用した「氷雪経済」が急速に発展し、大規模な市場へと成長を遂げています。

日本のインバウンド市場においてもウインタースポーツは有力なコンテンツで、北海道や長野のスノーリゾートは高い人気を集めています。

世界的にスノーコンテンツを楽しむ人が増えれば、より多くの訪日客が、雪を求めて日本に訪れる可能性が高くなります。しかしその一方で、日本に来るはずだった観光客が、氷雪経済が盛り上がる中国に流れることも考えられます。

そこで本記事では、中国の氷雪経済の動向に加え、日本のスノーコンテンツの現状、そして今後取るべきインバウンド戦略について、事例を交えて解説します。

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中国で「氷雪経済」が急速に発展

中国では、ウインタースポーツを中心に「氷雪経済」が急速に拡大しています。氷雪経済には、スキーやスノーボード以外にも、雪や氷を観光資源として活用したレジャー、イベントなども含まれます。

まずは、中国における氷雪経済の動向を見ていきましょう。

北京オリンピックが貢献　2025年に20兆円規模を目指す

中国では2016年から2025年までを対象に、「ウインタースポーツ開発計画（冰雪运动发展规划）」が実施されています。この計画では、2025年までにウインタースポーツの基盤を強化し、中国国内の氷雪産業は2020年までに6,000億元、2025年には1兆元（約20兆円）規模に成長するとされています。

また2024年11月には、中国国務院が、2027年までに氷雪経済の規模を1兆2,000億元（約25兆円）、2030年までに約1兆5,000億元（約30兆円）に引き上げる目標を発表しました。

この目標には、ウインタースポーツの普及やインフラやサービスの整備、消費拡大などの取り組みが盛り込まれており、今後も中国の氷雪観光市場が活性化していくことが見込まれます。

このような氷雪経済の発展を大きく後押ししたのが、2022年に開催された北京冬季オリンピックです。

開催地に選ばれたことを契機に、施設の建設や氷雪観光客が増加しました。日中経済協会によると、2023年時点の中国内のスケートリンクは1,912か所、スキー場は935か所とされています。（2022年の日本のスキー場は400か所程度）

ハルビン市など、新たな旅行先が人気上昇

こうした氷雪経済の発展によって注目されている旅行先のひとつに、中国東北部に位置するハルビン市があります。

同地域では厳しい寒さや経済不振が理由で人口減少が続いていましたが、近年の氷雪観光の人気の高まりにより、国内外の旅行客でにぎわうようになりました。2023年にハルビンを訪れた観光客は1億3,500万人で、前年比では145％増、2019年比では41.4％増と、急速な盛り上がりを見せています。

2025年2月にハルビン市で開催された「第9回アジア冬季競技大会」では、アジア各地の34の国と地域からアスリートが集結し、フィギュアスケートやカーリング、スピードスケート、スノーボードなどの種目で熱戦が繰り広げられました。

氷雪経済の発展により、ハルビン市を筆頭として、新たな旅行先が存在感を高めつつあります。

日本でもスノーコンテンツの人気は同様

ここまで、中国における氷雪経済の盛り上がりを見てきました。次に、日本国内のスノーコンテンツについても詳しく見ていきます。

国内需要が減少するなか、インバウンドが大きく増加

観光庁によると、日本国内のスキー・スノーボード人口は減少の一途をたどっています。1998年は1,800万人だったのに対し、2014年は760万人、2021年は280万人にまで落ち込んでいます。

一方で、インバウンドによる需要は増加傾向にあります。訪日外国人のスノーリゾート訪問数は、2014年は40.3万人だったところ、2019年には83.3万人と、わずか5年間で2倍以上に成長しています。

日本のスキー場の魅力として、世界でもトップクラスとされる上質なパウダースノーが挙げられます。この極上の雪質を求めて、世界中から多くの人が訪れます。また、多彩なアクティビティや、設備・サービスが整っている点も人気の理由です。