国土交通省 東北運輸局は6月17日、「『インバウンド消費動向調査』から見た2024年 1年間の東北の現状」を発表しました。
資料によると、2024年の東北における訪日外国人旅行消費額は742.9億円となり、2019年から大幅に増加したことがわかりました。
なお同資料は、観光庁が発表したインバウンド消費動向調査を受けて、東北を訪れた訪日客の消費動向などを取りまとめたものです。
関連記事：東北全体で訪日客を「おもてなし」——第10回 東北インバウンドサミット取材レポート
＜訪日ラボからのお知らせ＞
インバウンドをテーマとしたカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」を2025年8月5日に開催いたします。
→ 「THE INBOUND DAY 2025」特設サイトを見てみる
東北のインバウンド消費額、2019年比で67.6%増
2024年の東北における訪日外国人旅行消費額は、742.9億円（2019年比67.6%増）となりました。
また各県の消費額においても、東北6県（青森県、岩手県、宮城県、秋田県、山形県、福島県）すべてで2019年よりも大幅に増加しました。なかでも宮城県は、2019年と比較して2倍近い伸びとなりました。
費目別旅行消費額では、宿泊費や飲食費、買い物代などほとんどの品目で好調な伸びを見せています。
一方で、外国人延べ宿泊数は229万3,770人泊（同23.9%増）となり、消費額ほどの伸びは見られませんでした。同資料では、宿泊者数と消費額の比例関係が見られないことについて、単価高騰のほかに、旅行者がより質の高い商品・サービスを求めていると分析しています。
「秋冬シーズン」の旅行消費単価が大幅に増加
観光・レジャーを目的とした訪日外国人1人1回当たりの平均旅行消費単価は、8万2,673円（2019年比54.2%増）となりました。
また時期別の旅行単価は、すべての時期で2019年よりも増加しており、なかでも10月から12月の秋冬シーズンは75.9%増と大幅な伸びを記録しています。
秋冬シーズンの旅行消費単価が増加した要因としては、紅葉やウィンタースポーツなど、日本らしい季節のコンテンツを求める訪日客が多くなったためだと考えられています。
国別旅行消費単価は「シンガポール」が1位に
2024年の東北における国籍・地域別の旅行消費単価のトップ10は以下の通りです。
- シンガポール
- フランス
- 香港
- オーストラリア
- 中国
- 台湾
- マレーシア
- 米国
- タイ
- 韓国
2019年と比較するといくつかの国籍・地域が入れ替わっており、特にフランス、オーストラリア、マレーシア、米国の伸びが好調となっています。
また県ごとに違いが見られ、秋田県と山形県では米国、岩手県ではスペイン、宮城県では韓国が1位となっています。
関連記事：シンガポール高付加価値市場をデータ＋現場からの視点で読み解く
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
国土交通省 東北運輸局：「インバウンド消費動向調査」から見た2024年1年間の東北の現状
【6/24開催】集客の両輪を加速させる！新規とリピーターで“人が集まる”仕組みづくり
競合店舗がひしめく中で、お客様に選ばれ続けるためには「単発的な集客施策だけでは不十分」と感じられている店舗事業者の方も多いのではないでしょうか？
集客力を最大化するには、「新規顧客の獲得」と「再来店の促進」この2つの視点を両立することが必要不可欠です。
本セミナーでは、店舗ビジネス向けメディア「口コミラボ」を運営する株式会社movと、セミカスタム型アプリパッケージ「App Publisher」を提供するエンバーポイント株式会社が共催し、
・新しいお客様を呼び込むための口コミ活用術
・お客様にリピートしてもらうためのアプリを活用したCRM戦略
について、それぞれ解説いたします。
新規集客・リピーター獲得に課題を感じている方は、ぜひご視聴ください！
＜本セミナーのポイント＞
- 新しいお客様を呼び込むための口コミの収集、活用方法が学べる！
- アプリを活用したリピーターを獲得するためのCRM戦略が学べる！
- 各企業の実例から”明日から使えるテクニック”が学べる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→集客の両輪を加速させる！新規とリピーターで“人が集まる”仕組みづくり【6/24開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
→「THE INBOUND DAY 2025」特設ページを見てみる
【インバウンド情報まとめ 2025年5月後編】2025年の訪日客数「4,500万人」へ、観光庁長官の見解は？ ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に5月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→2025年の訪日客数「4,500万人」へ、観光庁長官の見解は？ / 2025年訪米旅行者支出「125億ドルの損失」予想 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年5月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
