• ハイシーズンは7月と12月、この2か月で全体の約20％を占める
• 訪日香港人の約9割は個別手配旅行、団体ツアーは少なめ
• 驚異の高リピーター率「87.8％」

インバウンドにおける香港市場の特徴とは

訪日香港人数は2019年には約229万人で、コロナ後の2023年には約211万人となっています。2023年、訪日香港人は一人あたり22万7,160円を訪日旅行時に使っています。訪日香港人のインバウンド市場で特筆すべき点は「7月と12月の訪日数の多さ」「個別手配旅行の多さ」「リピーター率の高さ」の3つです。それぞれ詳しく解説していきます。

訪日香港人インバウンド市場、3つの特徴を解説

1. ハイシーズンは7月と12月、この2か月で全体の約20％を占める

コロナ前、訪日香港人が最も増加するのは7月と12月でした。7月は香港の学校などが夏季休暇に入るため、家族旅行に来る香港人が多いようです。

また、冬でもあまり気温の下がらない香港では日本の冬を体験したい香港人が多く、年越しを日本で過ごしたり、雪や温泉、スキーなどを楽しんだりするために、香港人が多く来日しています。

7月と12月の訪日香港人は訪日香港人全体の約2割を占めるため、訪日香港人向けのインバウンド対策をする場合は7月と12月を特に意識すると良いでしょう。

2. 訪日香港人の約9割は個別手配旅行、団体ツアーは少なめ

2023年第3四半期では、訪日香港人の88.9%は個別手配旅行で訪日しており、これに個人ツアー向けパッケージ商品を合わせると約93.6％となります。

団体ツアーで訪日する香港人は全体の6.4％とごく僅かなため、インバウンド対策としても個人旅行者をターゲットにすることが最適だと考えられます。

個人旅行者は自由度が高く、現地でのコト消費にも興味を持つ場合があるため、例えば広東語を話せる従業員を配置する、難しければ広東語での案内を掲示するなど、香港人の受入環境整備が重要となります。

3. 驚異の高リピーター率「87.8％」

2023年第3四半期では、訪日香港人のリピーター率は87.8％と、調査対象の20か国の中で最も高くなっています。

この数字は、香港と日本は比較的距離が近く気軽に行けることや、金銭的な負担もそれほど多くなく日本に遊びに来られること、香港における観光庁などのプロモーションが功を奏していることなどに起因しているといえます。

コロナウイルスの影響が収まり、「久しぶりに日本に行きたい」という香港人旅行客の、いわゆるリベンジ旅行需要をとらえることが重要になりそうです。