旅館・民宿はどうやって動画・コンテンツ制作をインバウンドに活用すべきなのか？
インバウンド市場が盛り上がる中で、旅館・民宿が動画・コンテンツ制作によってインバウンドで成功する事例が増加しています。このページでは、旅館・民宿の動画・コンテンツ制作のインバウンド対策やインバウンド集客における活用について、次の3つの事例を取り上げます。
- 旅館・民宿×動画・コンテンツ制作事例その①：徹底した英語表記で完全インバウンド向けのPR動画／京都市内旅館
- 旅館・民宿×動画・コンテンツ制作事例その②：音楽ではなく“音”を聞かせるPR動画／群馬の秘湯・法師温泉
- 旅館・民宿×動画・コンテンツ制作事例その③：フランスの生活ブランドとコラボ／佐賀の老舗旅館・大村屋
近年プロモーションの方法として動画・コンテンツ制作がポピュラーになってきています。動画・コンテンツ制作によるインバウンド対策やインバウンド集客のメリットとしては、多くの情報を伝えながらも、顧客のイメージに残りやすいということがあります。伝えたい情報を写真や画像などよりも一度に多く発信できるためその分それぞれの旅館・民宿の色がはっきりと出やすく、工夫を凝らした動画・コンテンツ制作が求められています。
ここでは、旅館・民宿という業界・業種における動画・コンテンツ制作の各社の事例を元にして、効果的な動画・コンテンツ制作を活用したインバウンド対策やインバウンド集客のケーススタディーをしてみます。それでは見ていきましょう。
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「インバウンド動画制作」の資料を無料でダウンロードする「インフルエンサー」の資料を無料でダウンロードする「SNS運用」の資料を無料でダウンロードする徹底した英語表記で完全インバウンド向けのPR動画／京都市内旅館
Kyoto Ryokan The truly authentic Japanese accomodation YouTubeより
2018年4月、京都市は市内の旅館をPRする動画を公開しました。2人連れの訪日外国人が京都の旅館を訪れ、「和」の雰囲気や四季を感じられるような客室で、浴衣を着て会席料理を楽しんでいる姿などを通して、京都の旅館の魅力を発信しています。
この動画は、英語版の京都市観光サイト「KYOTO CITY OFFICIAL TRAVEL GUIDE」で公開されており、関西国際空港でも放映されています。また、アジア・ヨーロッパ・アメリカなど世界に11か所ある京都市海外情報拠点を活用した海外広報に利用するほか、シンガポール・フランス・ドイツなどで行われる海外イベント・旅行商談会でも放映する予定です。
この動画は、インバウンド向けのPR動画として非常にすぐれています。英語対応がしっかりなされており、タイトル・動画内の説明、YouTubeにおいて動画下に表示される概要説明を含めすべて英語になっています。訪日外国人は日本語が読めない人が大多数です。どこかしらに日本語表記のあるPR動画が多い中、この動画はターゲットを訪日外国人にしぼり込んで発信を行っています。英語での発信を徹底している大変良い例です。
音楽ではなく"音"を聞かせるPR動画／群馬の秘湯・法師温泉
法師温泉 Japanese Secret Hot Spring YouTubeより
群馬県みなかみ町にある秘湯・法師温泉は、2012年にPR動画を公開しました。
この温泉旅館は創業140年を超えており、匡の有形文化財にも指定されています。内装もとても趣があり、自然豊かな地で温泉に入りながらゆったりと過ごすことができます。
動画では、館内や温泉を中心に旅館周辺の様子などが映されます。ここまではほかのPR動画と変わりませんが、法師温泉のPR動画の特徴は音楽がついていないことです。この動画では、雨の音、温泉の水の音、いろりの火がはじける音など、音楽ではなく終始“音”が流れます。PR動画には音楽がついていることが多いので、このような自然発生的な“音”を聞かせるという発想はとてもユニークです。また当然視聴者の使用言語は問わないので、日本人以外にも見てもらうことができます。
紹介したいものをいろいろと詰め込んでしまいがちなPR動画ですが、法師温泉のPR動画は、装飾がなく非常にシンプルなものに仕上がっています。
フランスの生活ブランドとコラボ／佐賀の老舗旅館・大村屋
Tsé&Tsé RYOKAN making movie YouTubeより
大村屋は、佐賀県・嬉野温泉の川沿いにある創業天保元年の老舗旅館です。
大村屋が2014年に公開したPR動画は、フランス・パリのライフスタイルブランド「Tsé&Tsé associees(ツェツェ・アソシエ)」とコラボレーションしてつくられたもので、大村屋の一室を「Tsé&Tsé RYOKAN」のショールームとして作り上げるというストーリーになっています。「Tsé&Tsé associees」とファッション雑貨やインテリアを取り扱うフランスのブランド「HPFRANCE(アッシュ・ペー・フランス)」が共同で展開するプロジェクト「Tsé&Tsé associees MADE IN JAPAN」のスタートを記念して、2014年5月から6月にかけて大村屋の一室に「Tsé&Tsé RYOKAN」のショールームがオープンすることになったため、この動画はそれと同時に制作されました。
このイベント開催にあたっては実際にクリエイターが来日し、大村屋の一室をTsé&Tsé associees MADE IN JAPANのアイテムが彩る不思議な空間に変貌させました。この動画はほとんどが大村屋で撮影されましたが、フランスのブランドとのコラボレーションということでどこか日本離れしたような雰囲気が特徴的です。
なお、大村屋はこのコラボレーション動画以外にも、インバウンド向けにプロモーション動画を制作しています。
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