• 4月から7月にかけて安定した訪日数を持っている
• 親日度ランキング1位、多くの台湾人が日本に興味
• リピーター率86.4％、コロナ明けのリベンジ旅行やビジネス需要に期待

インバウンドにおける台湾市場の特徴とは

訪日台湾人数は2019年に約489万人で、コロナ後の2023年は約420万人まで回復しています。2023年、訪日台湾人は一人あたり18万7,921円を訪日旅行時に使っています。

また、訪日台湾人のインバウンド市場で特筆すべき点は「年間通して安定した訪日数」「日本への関心の高さ」「圧倒的なリピーター率の高さ」の3つです。それぞれ詳しく解説していきます。

訪日台湾人インバウンド市場、3つの特徴を解説

1. 4月から7月にかけて安定した訪日数を持っている

コロナ前、訪日台湾人の人数は年間を通して比較的安定していました。特に4月から7月にかけては2019年時点で毎月約40〜47万人の範囲で安定した高数値を出しており、恒常的に訪日旅行の人気があると分かります。4月には清明節、7月以降は学校の夏季休暇があるため、この期間が特に人気となっていたようです。また、10月には国慶節（建国記念日）に合わせた連休があるため、2019年10月の訪日台湾人は約41万人と多くの人が訪日していました。

2. 親日度ランキング1位、多くの台湾人が日本に興味

電通チームクールジャパンの調査によると、台湾は2019年時点で親日度ランキング1位の国となっており、多くの台湾人が日本に対して親近感を持っていると分かります。1895年から1945年まで日本が統治していたこともあり、一部の高齢者は流暢な日本語を話すほか、国の各地に数多くの日本家屋や当時の遺跡が残っています。現地のテレビで日本のドラマやアニメ、音楽をよく放送し、生活習慣や性格も日本人に似ているとされるため、自然と親近感を持つようになる人が多いのかもしれません。

3. リピーター率86.4％、コロナ明けのリベンジ旅行やビジネス需要に期待

訪日台湾人のリピーター率は2023年第3四半期時点で86.4％と、今回統計した20か国の中では香港に次ぐ高いリピーター率を持っています。台湾からは観光客だけではなくビジネス目的でも多くの人が来日するため、このような高いリピーター率が実現したと言えます。熊本に台湾の半導体企業TSMCの工場ができたことから、経済的な波及効果にも期待がかかります。コロナウイルスの影響が収まり、「久しぶりに日本に行きたい」という台湾人旅行客の、いわゆる「リベンジ旅行」需要をとらえることが重要になりそうです。