日本企業の米国進出、米国の文化の日本への影響と、米国抜きには語れない日本。インバウンド消費が盛んになる中、欧米圏からは訪日米国人観光客がその消費額とともに群を抜いて多く、世界各国からの訪日外国人観光客の中でも第5位となっています。
外国人旅行客のさらなる誘致を計っていきたい日本にとって大口のお客様といえる訪日米国人観光客は日本滞在中、何に費用を支出しているのでしょうか。その消費動向を観光庁発表の平成27年訪日外国人観光客消費動向調査より探っていきましょう。
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
訪日米国人観光客のインバウンド消費の概要
訪日米国人観光客全体では1,814億円、各国全体3兆4,771億円の5.2％を占め、1人あたりの旅行消費額は平均で175,554円と各国全体の平均とほぼ同等です。日本滞在中の消費の主な内訳は、宿泊料金89,085円、飲食費41,002円、交通費30,599円、娯楽サービス費17,945円、買い物代36,753円となっています。
訪日米国人観光客のインバウンド消費の主な特徴
訪日米国人観光客の平均泊数は、主要訪日外国人観光客の中ではもっとも長い14.7泊（全体の平均は10.2 泊）であるものの、1人当たりの旅行消費額は欧米圏の中では少なめの175,554円となっています。
宿泊料金と娯楽サービス費は他国よりもやや多く、交通費と買い物代はやや少ない傾向があります。飲食費は欧米圏の中では平均並みで満足度が高いのが寿司です。
訪日米国人観光客のインバウンド消費の詳細
宿泊施設は洋室中心のホテルが顕著に多く81.8％の訪日米国人観光客が利用しています。また、和式の旅館の利用率は22.5％です。交通機関は鉄道の利用が68.4％と高くなっていますがJapan Rail Passの利用率が高く、鉄道に15,204円、Japan Rail Passに31,522円と、これをうまく活用して交通費を節約している様子がうかがえます。
JRグループ、インバウンド向け鉄道パス「JAPAN RAIL PASS」販売方法を拡充：さらなる地方訪問進むか
訪日外国人観光客が年々増加している中、国内の各業界の間でインバウンド誘致が注目されはじめています。以前の記事でもご紹介したように、鉄道業界でも訪日外国人観光客受け入れ環境の整備にさまざまな取り組みやサービスの開始を行っています。JRグループでは、訪日外国人観光客向けのサービスとして新たな取り組みを開始します。＜関連記事＞ 目次JRグループ6社、インバウンド向けパス「Japan Rail Pass」を国内でも販売へ：来年3月8日より7日間大人3万3000円から：車両種類、期間ごとの購入が可能...
娯楽サービス費と買い物代の消費動向
欧米圏からの訪日外国人観光客は、各国全体と比べて美術館・博物館・動物園・水族館の利用率が高く、訪日米国人観光客も例外ではありません。各国全体の平均が18.9％に対し訪日米国人観光客の39.3％が美術館・博物館・動物園・水族館を訪れています。
ゴルフ場やスキー場などスポーツ施設の利用はスキーがやや高めの利用率（4.4％、全体は1.5％）です。舞台鑑賞・スポーツ観戦は各国全体の平均（1.9％）よりも大幅に高い7.2％となっています。また買い物への消費は食料品・飲料・酒・たばこが64.7％と多く、日本酒を飲んだ訪日米国人観光客（62.1％）の満足度（95.5％）から、日本酒の購入率が高いと見られます。
消費動向からわかる訪日米国人観光客の特徴
インバウンド消費の動向から日本では買い物もするが、むしろ観光として観るべきポイントや楽しむべきポイントを求めて来ている様子がうかがえます。日本酒など日本独特のもの、また美術館・博物館・動物園・水族館などの各国共通の観光スポットなどへの消費が目立ちます。
日本の伝統文化への期待が高い訪日米国人観光客
訪日米国人観光客が訪日前に期待してたことは、日本食（83.4％）、買い物（50.7％）、日本酒（41.8％）、日本の歴史・伝統文化（52.1％）、旅館に宿泊（28.7％）、日本のポップカルチャーを楽しむ（19.1％）です。
この中で「買い物」以外の日本独自の文化を示す項目の期待度は各国平均を上回っており、それが実際に商品やサービスへの消費に結びついているかどうか再検討してみる価値があると言えるでしょう。
まとめ：訪日米国人観光客からのインバウンド消費は充分か
サムライ・ニンジャなど日本の歴史的伝統文化に関心が高い訪日米国人観光客です。平成27年には寿司などの日本食と日本酒はインバウンド消費につながっており、後は和服や民芸品の購入なども見られます。
しかし、訪日米国人観光客の買い物代金はやや少なめであり、訪日の期待に対して旅館の利用率はやや低いなどの状況も見落とせません。関心はあっても手を出しにくい理由が何かあるのか、望む形の商品提供ではないのか、今後のインバウンド消費拡大の検討課題がありそうです。
＜参照＞
訪日米国人観光客インバウンドデータ集
データでわかる訪日アメリカ人観光客
ニューヨーク人口密度は1,800人/km2(日本でいうと東京の1/3くらい。埼玉と同じくらいの人口密度)。国全体の人口密度は33.7人/km2(日本でいうと東京の1/200くらい。北海道の1/2くらいの人口密度)
【7/23開催】育成だけではガイドは増えない！地域の魅力を最大化させる『ローカルガイド』を増やす打ち手とは
本セミナーでは、インバウンド観光における地方誘客や地域消費拡大の鍵として、「ローカルガイド」の可能性に焦点を当てます。
観光地では今なお、多言語で地域の歴史や文化を伝えられるガイドが不足しており、「訪日外国人の受け入れ体制が十分とはいえない」と感じている自治体も多いのではないでしょうか。
そこで注目されているのが、地域に根ざした人々が観光客を案内する「ローカルガイド」です。
2018年の法改正により、国家資格がなくても有償でガイドができるようになり、地域住民や移住者など、さまざまな人がローカルガイドとして活躍できる時代となりました
誰もがガイドになれる今だからこそ、地域の魅力を正しく伝え、訪日外国人に満足してもらえるガイド人材がこれまで以上に重要になっています。質の高いローカルガイドを増やせば、インバウンドの消費を促進し、地域経済への波及効果も大きく期待できます。
本セミナーでは、株式会社羅針盤と株式会社movが共催し、インバウンドを地域でどう受け入れ、地域の魅力をどう伝えるか。そのために欠かせないローカルガイドを増やすための具体的な打ち手や、現場での実践例を詳しくご紹介します。
＜セミナーのポイント＞
- いま注目のローカルガイドについて学べる！
- 地域としてインバウンドをどのように受け入れられるのかがわかる！
- インバウンドの満足度や消費を高めるための地域の魅力の伝え方について学べる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→育成だけではガイドは増えない！地域の魅力を最大化させる『ローカルガイド』を増やす打ち手とは【7/23開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年7月前編】「予言」の日7/5終了で訪日需要戻るか、6月の香港からの訪日客は33%減 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に7月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「予言」の日7/5終了で訪日需要戻るか、6月の香港からの訪日客は33%減 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年7月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
