日本人の国内における娯楽・行楽市場は、観光庁の調べによると市場規模は72兆2,990億円（前年比1.0%：レジャー白書2016参照）と減少はしているものの、日本人の余暇の過ごし方に大きく変化がおこっています。

休日にしかできない観光、例えば遠方への旅行、ドライブ、読書やショッピングなどいわゆる”余暇”の過ごし方に日本人らしさがあります。しかし近年、（未だ日本人のいわゆる”余暇の過ごし方”が上位を占めているが）余暇活動に変化があります。

今回は、日本人・訪日外国人と異なった視点から日本市場におけるアクティビティの動向について書いていきます。

モノ（商品）よりコト（体験）へ消費する傾向のある現在の市場動向

観光庁が出しているデータに基づくと、日本人が行う余暇活動は、1位の国内旅行は除き、ショッピングや映画鑑賞といった 商業施設で過ごす活動 がランキングの上位を占めています。しかしながら近年顕著に伸ばしているのが「歩く」「走る」といった 動詞をキーワードにしたアクティビティ です。これらのアクティビティが余暇活動のランキングに名を見せるようになってきました。

この続きから読める内容

• 国内企業について
• では実際、一般的な日本人がアクティビティに参加するの？
• じゃあ、訪日外国人はどうなの？
• では、訪日外国人のアクティビティへの参加比率はどうだろうか？
• まとめ

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