観光庁の「平成29年訪日外国人消費動向調査 トピックス分析」によると、2017年の訪日外国人観光客のうち、初めての訪日であった人の割合は38.6％、2回目の訪日であった人の割合は61.4％でした。後者の2回以上、日本を訪問した訪日外国人観光客は「訪日リピーター」と呼ばれ、①旅行消費額の高さ②地方訪問率の高さ③「コト消費」との相性の良さからインバウンド市場で注目されているターゲット層です。訪日主要国の1つとして日本のインバウンド市場をけん引する訪日韓国人観光客の訪日リピーターには、どのような特徴があるでしょうか。観光庁の同資料をもとに解説していきます。
訪日客の地方誘致に重要なのは、まず「知ってもらうこと」。効果的なインバウンドプロモーションの資料を無料でダウンロードする
- 「インバウンド動画プロモーション」の資料を無料でダウンロードする
- 「インフルエンサープロモーション」の資料を無料でダウンロードする
- 「SNSプロモーション」の資料を無料でダウンロードする
- 「インバウンドメディア」の資料を無料でダウンロードする
【訪日ラボは、インバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を8月5日に開催します】
訪日韓国人観光客のリピーターにはどんな人が多い？
上記の表は、2017年の訪日韓国人観光客を性年代別で見た場合、もっとも多かった層を上から3つ訪日回数別にピックアップしたものです。初訪日の訪日韓国人観光客のうち、最も多かったのは20代の女性（32％）でした。2番目の多かったのは20代の男性（27％）です。2回目～9回目の訪日リピーターの場合もこの傾向は同じで、訪日回数に関係なく基本的に訪日旅行は若い男女に人気のようです。ただ、10回以上訪日している訪日韓国人観光客の場合、もっとも多い世代はもう一回り上になります。10回以上訪日している層は「ヘビーリピーター」と呼ばれ、年齢層が高くなる傾向にあります。
訪日韓国人観光客のリピーターはどれくらい日本に滞在している？
上記の表は、2017年の訪日韓国人観光客の滞在日数を訪日回数別に表したものです。初めて訪日した訪日韓国人観光客のうち67％が4日から6日間日本に滞在しています。しかし、訪日回数が増えるにつれ、滞在日数は短くなり、2回目～9回目の訪日韓国人観光客の場合34％、10回目以上の訪日韓国人観光客の場合45％が3日以内の滞在にとどまります。訪日韓国人観光客の場合、訪日回数が増えるにつれ旅ナカでの時間が短くなるため、いかに旅マエでアプローチできるのかがポイントになってきそうです。
訪日韓国人観光客のリピーターはどれくらいお金を使っている？
上記の表は、訪日韓国人観光客の一人当たりの旅行支出額を訪日回数別に表したものです。訪日韓国人観光客は訪日回数が増えるにつれて一人当たりの旅行消費額が大きくなる傾向にあります。2017年に初めて訪日した訪日韓国人観光客の一人当たりの旅行消費額は6.5万円でした。
一方、2017年の訪日が2回から9回目の訪日にあたる訪日韓国人観光客の場合、一人当たりの旅行消費額は6.8万円、10回目以上の訪日にあたる訪日韓国人観光客の場合では8.4万円となり、訪日回数は旅行消費額と深い関係があることがわかります。
訪日韓国人観光客のリピーターの地方訪問率はどれくらい？
上記の表は訪日韓国人観光客の都市部及び地方部の延べ訪問率を訪日回数別にまとめたものです。訪日韓国人観光客は、訪日回数が増えれば増えるほど、地方に足を運ぶようになります。初回の訪問では多くの訪日韓国人観光客が都市部を訪れ、地方部を訪れる訪日韓国人観光客は62％にとどまります。一方、訪日リピーターの場合、2回目から9回目の場合82％、10回目以上の場合99％と地方への訪問率が上昇します。都市部では体験できないこと、見れないものを地方に求める訪日韓国人観光客のリピーターは多くいることが予測できそうです。地方の観光協会、自治体にとって訪日韓国人観光客は魅力的なターゲットとなるでしょう。
訪日韓国人観光客のリピーターは何にお金を落としている？
上記の表は訪日韓国人観光客が旅ナカに購入した費目の購入率をまとめたものです。訪日回数が増加するにつれて訪日韓国人観光客の購入が上がる費目として「服（和服以外）・かばん・靴」「書籍・絵葉書・CD・DVD」「電気製品」が挙げられます。いずれも購入者単価が高い費目であり、訪日回数を重ねるにつれて日本で高い買い物をするようになることがわかります。
まとめ：訪日韓国人リピーターの特徴を把握しよう
今回は、観光庁の資料をもとに訪日韓国人観光客のリピーターについて知っておくべきデータをご紹介してきました。頭に入れておくべき点は以下の3点です。
- 訪日リピーターは滞在日数が短くなる点
- 訪日リピーターは一人当たりの旅行支出額が増える展
- 訪日リピーターは地方訪問率が増加する点
訪日韓国人観光客のリピーターを誘致・集客する際には、上記の3点を参考にするとよいでしょう。
インバウンド対策なにから始めたら良いかわからない？
＜参照＞
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
- 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
- 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
- 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
→「THE INBOUND DAY 2025」特設ページを見てみる
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
