インバウンド宿泊数は過去最高
栃木県は、5月23日、「2018年栃木県観光客入込数・宿泊数推定調査結果」を発表しました。
なお、この調査の対象期間は、2018年1月1日から12月31日までの1年間。県は、市町村からの報告に基づいて分類集計しました。
全体の観光客入込数は増加、宿泊数は減少
これまでのインバウンド宿泊数は、2013年が12万6,000人、2014年は14万6,000人、2015年は18万1,000人、2016年は21万人、2017年は22万2,000人。
2018年は、2017年と比較して100.6％、1,000人増の22万3,000人となり、過去最高を更新したことが判明しました。
市町村別では、1位が日光市で、9万3,000人。次いで、宇都宮市が8万1,000人、那須町が1万8,000人と続きました。
また、国地位別では、1位が訪日台湾人観光客で5万2,000人にのぼり、次いで訪日中国人観光客が3万3,000人、訪日米国人観光客が1万9,000人と続きました。
2018年は、JRグループと地方公共団体・住民・企業などの地域が協働で取り組む国内最大規模の観光キャンペーン「本物の出会い 栃木」を実施したほか、「あしかがフラワーパーク駅」の開業といったイベント等もあり、日本人を含めた観光客入込数は、全体的に増加しました。
しかし、日本人を含めた観光客宿泊数をみると、826万9,000人と、前年と比較して9万1,000人減少したこともわかりました。
さらに、キャンペーン期間中でありながら宿泊数が減少したことも判明。日帰り観光客、あるいは他県で宿泊を考える観光客が見受けられる結果となりました。
（画像は写真ACより）
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？
▼外部リンク
栃木県 プレスリリース
http://www.pref.tochigi.lg.jp/
【インバウンド情報まとめ 2025年7月後編】「万博に来た訪日客」の国別ランキングを発表！ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に7月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「万博に来た訪日客」の国別ランキングを発表！ / JNTO、韓国・サウジ・ブラジルで訪日プロモーション強化 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年7月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
