アジア地域No.1規模の"日本好き"コミュニティサイト『FUN! JAPAN』を運営する株式会社Fun Japan Communicationsは、台湾・香港・タイ・マレーシア・インドネシア・ベトナム・インドのアジア7カ国の訪日旅行事情についての調査結果を公表しました。
2019年5月〜6月にかけて集められた、日本への関心が高いFUN! JAPAN読者の声を参考に、インバウンドのアジア市場の最新動向を見ていきましょう。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）
「半年以内に日本に来る」人が70%以上の国も！アジアの訪日意向の高さが顕著に
中でも香港は、「1ヶ月以内に行く予定」と回答した割合が30%弱と高くなっているのが特徴です。訪日予定が最も少ないインドにおいても、「半年以上先だが行く予定」を含め74%が訪日旅行に積極的であることが明らかになりました。
近年のビザ発給要件の緩和や、首都圏だけでなく地方へのLCCの就航数増加が、訪日旅行の利便性向上に効果を発揮していると言えるでしょう。本調査結果は、アジア圏の訪日意向の強さが改めて伺える結果となりました。
FUN! JAPAN読者は一般的な訪日割合より訪日意向が強い傾向に
「一般的な訪日割合」よりも、FUN! JAPAN読者が「半年以内に日本に行く予定」と答えた割合は、台湾で約3.5倍、香港では2.5倍の割合となっています。FUN! JAPANの読者は、訪日旅行が決定した後に情報収集に取り組んでいることが伺える結果となりました。
ヘビーリピーターの割合が高い東アジアと、今後の伸びに期待の南アジア
訪日旅行に当たってビザが必要なインドネシアとベトナムにおいても、訪日旅行経験者の割合はインドネシアで50%、ベトナムで37%と比較的高い結果となりました。
一方で、インドの読者は8割が訪日旅行未経験です。他のアジア諸国はリピーター率が高く定番観光スポット以外のよりニッチな情報を求めている中、インドにおいては初めての訪日旅行を予定するビギナーがFUN! JAPANを訪れ、情報収集に当たっていることが予想できるでしょう。
次の訪日旅行で訪れたい地域「関東」がダントツ人気
日本の玄関口として成田空港にLCCが多く発着しているほか、東京都内の定番観光スポットや東京ディズニーリゾート、温泉で有名な箱根などが人気の理由として考えられるでしょう。インドをはじめ、訪日旅行のビギナーの割合が多い国で、関東地方の割合が高くなっていることが伺えます。
2位以下は国別に特徴が表れる結果となりました。台湾と香港では近畿地方がランクインしており、関西空港発着のLCC便が充実していることが背景として考えられます。
タイやベトナムといった東南アジア諸国では、北海道への注目度が高いことがうかがえます。自国では見られない「雪」を一目見ようと足を運ぶ人が多いほか、テレビなどのメディアの影響から雪といえば北海道といったイメージの定着も影響しているでしょう。
インドは訪日旅行のビギナーが多いこともあり、近畿地方や中部地方のゴールデンルート沿いの定番観光地への訪問を予定している人の割合が高いと言えます。
まとめ：インバウンドのアジア市場はリピーターの満足度向上がカギ
FUN! JAPANが実施した、アジア7カ国の読者に対する訪日旅行オンライン調査から、今後のインバウンドのアジア市場の活性化は、リピーターの満足度向上がカギであると言えるでしょう。特に台湾や香港ではヘビーリピーターの割合も高く、引き続き日本ファンとして日本を訪れてもらうために、市場別の傾向を把握し、効果的にプロモーションを仕掛けていく必要があります。
＜参考＞
・PR TIMES：7割が半年以内に来日予定！FUN! JAPAN訪日旅行オンライン調査結果を発表
【10/21開催】今こそ見直したい、EC・店舗のカスタマージャーニーの重要な3つのフェーズ 〜集客・購買・リピート施策をアップデート〜
顧客が商品を知り、購入し、継続的に選び続けてもらうまでの一連の体験（カスタマージャーニー）には、フェーズごとに異なる課題と有効なアプローチがあります。
本ウェビナーでは、「実店舗・ECへの集客」「シームレスな購買体験の提供」「ロイヤル顧客の育成」の3つの重要フェーズに着目。小売企業が今注力すべき施策と、その成果につなげるためのポイントをわかりやすく解説します。
マーケティング・販促・デジタル推進に携わる皆さまにとって、課題解決のヒントとすぐに実践できるアイデアが得られる内容です。ぜひご視聴ください！
＜セミナーのポイント＞
- Googleサービスと在庫情報を連携させ、“実店舗・ECどちらにも送客できる最新手法”が学べる！
- 実店舗とECの購買データを統合し、“チャネルをまたいだシームレスな購買体験”の設計方法がわかる！
- 購入者を“ロイヤル顧客”へと育てるための、導線設計とコンテンツ施策が学べる！
詳しくはこちらをご覧ください
→【10/21開催】今こそ見直したい、EC・店舗のカスタマージャーニーの重要な3つのフェーズ 〜集客・購買・リピート施策をアップデート〜
【10/24開催】インバウンド好調の流れはこのまま続くのか？今後の見通しと、今やるべきこと
かつてない好調ぶりを見せているインバウンド。2025年の訪日外国人客数は4,000万人超と予測されていますが、「今後もこの流れは続くのか」「今と同じ戦略でビジネスを伸ばせるのか」懸念を抱いている人は少なくないでしょう。
そこで本セミナーでは、これまでのデータからインバウンド市場の今後を予測し、いま取るべき行動や準備すべきことを解説します。
インバウンド事業に携わる皆さまにとって、ご自身のビジネスに役立つヒントが得られる内容です。ぜひご視聴ください！
＜セミナーのポイント＞
- 最新のインバウンド動向と今後の見通しがわかる
- 専門家3名による議論から、インバウンドの今後の動きに対してやるべきことがわかる
- 短期的に役立つ施策の話から、中長期的に考えていかなければならない戦略の議論まで、幅広く聴くことができる
詳しくはこちらをご覧ください。
→【10/24開催】インバウンド好調の流れはこのまま続くのか？今後の見通しと、今やるべきこと
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年10月前編】中国の大型連休「国慶節」8日に終了、2025年も日本人気が続く ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に10月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国の大型連休「国慶節」8日に終了、2025年も日本人気が続く ほか：インバウンド情報まとめ【2025年10月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
