10月18日、日本政府観光局（JNTO）が訪日外客統計の9月版を発表しました。統計によると、全体の訪日客数は約218万人で、コロナ禍前の96%まで回復。2022年10月に水際対策が緩和された後、外国からの観光需要は顕著な伸びを見せています。さらに同日、観光庁も訪日外国人動向調査の結果を公表しており、消費額も堅調に推移していることを示しています。
訪日ラボでは、これらの最新データをもとに、訪問国別に訪日客数、消費額、消費傾向などをまとめています。9月の訪日客数で最も多かったのは引き続き韓国で、消費額も全体の14%を占める結果となりました。
本記事では、中国、台湾市場に迫る勢いの韓国市場のインバウンド動向について、最新データを交えて解説します。
関連記事：実はすでに「消費額1位」の中国市場、最新インバウンドデータを徹底解説！
9月の訪日韓国人客数は57万400人。コロナ禍前の183%
日本政府観光局（JNTO）の訪日外客統計によると、2023年9月に訪日した韓国人の数は57万400人。9月全体の訪日外客数は218万4,300人であり、韓国人の客数はそのうちの約26%を占める結果となりました。
コロナ禍前の2019年と比較すると伸び率は183.4%を記録。比較対象となる2019年は、7月以降日韓情勢の悪化により訪日旅行を控える動きがありましたが、それを踏まえても韓国からのインバウンド需要は高まっていると言えます。
需要拡大の背景には、様々な要因が影響しあっているようです。円安はもちろん、日韓関係の改善、そして地方路線を含む韓国からの航空便の増便・副便などがその理由に挙げられます。
7-9月の訪日韓国人消費額は1,955億円。中国、台湾に次いで3番目に多い結果
観光庁が発表した訪日外国人動向調査によると、2023年7-9月期の訪日韓国人の外国人旅行消費額は1,955億円でした。4-6月期の1,459 億円と比較すると約500億円の増加。7-9月期間の全体消費額（1兆3,904億円）の約14%を占め、中国、台湾に次いで3番目に多い金額です。
コロナ禍前の2019年は932億円であり、4年間でほぼ倍の金額に。消費額全体に占める割合も7.9%から14.1%となり、日本のインバウンド市場における韓国の存在感が大きくなっています。
消費額を種目別に見ると、宿泊費が630億円、飲食費が560億円、交通費が185億円、娯楽等サービス費が108億円、買物代が471億円という結果でした。
それぞれの割合を見ると、宿泊と飲食により多くの予算をさく傾向にあるようです。2019年と比較すると、宿泊費の割合が下がり、代わりに買い物にかける金額が上がっています。
また、1人当たりの旅行支出は、訪日外国人全体で平均21万1,000円。対して訪日韓国人の1人当たりの旅行支出は11万686円で、集計した国・地域の中では最も低い金額です。同じ東アジア圏の中国（28万4,934円）や台湾（17万7,823円）と比較しても大幅に低い傾向にあります。
一方で、1人1泊当たりの費目別旅行支出を見ると、韓国は2万2,503円であり、中国の1万9,569円を上回っています。台湾の2万3,605円や、アメリカの2万2,770円と比べてもほぼ同水準でした。1日あたりの消費額は他国と同等である一方、両国間の距離が近いことから気軽に渡航でき、旅行期間が短いために1人当たり合計の旅行支出は伸び悩む傾向にあることがわかります。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
【12/10開催】【売上4倍事例】地方企業の成長を支える「インバウンド×口コミ」戦略を紹介
沖縄県で複数店舗の焼肉店を展開する「焼肉 もとぶ牧場」。同社は急増するインバウンド需要を的確に捉え、短期間で売上を400%に伸長させました。
その成果を支えたのは、徹底的なマーケティング強化と、口コミを核とした仕組み化・現場改革です。
本セミナーでは「もとぶ牧場」のマーケティング責任者をゲストにお迎えし、沖縄の最新インバウンド動向から、売上4倍を実現させた戦略の全体像まで、余すことなく公開します。
＜セミナーのポイント＞
- ローカルブランドが短期間で売上4倍にした実例を担当者から聞ける！
- 人手不足でも無理のない「口コミ活用の仕組み化」が学べる！
- 口コミを現場でどう収集し、改善・集客に活かしているのか、その具体的な方法がわかる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【売上4倍事例】地方企業の成長を支える「インバウンド×口コミ」戦略を紹介［無料セミナー］
【インバウンド情報まとめ 2025年11月後編】中国の訪日自粛要請、観光庁長官の受け止めは？ ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に11月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国の訪日自粛要請、観光庁長官の受け止めは？/ 10月の訪日外客数389.6万人、国別1位は韓国 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年11月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボの会員限定コンテンツ「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！
その他、訪日ラボの会員になるとインバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い教科書コンテンツやインバウンドを分析したレポート、訪日ラボのコンサルチーム登壇のセミナーなど役立つコンテンツが盛りだくさん！
