海外からの観光客で賑わう都市というと、パリやニューヨーク、ロンドンなどを思い浮かべるかもしれません。
2023年に海外から観光客が最も訪れた都市は、実はトルコのイスタンブールでした。年間の訪トルコ外客数は5,670万人に達したといいます。
国土面積などが違うため単純比較は難しい部分もありますが、すでに多くの観光客が訪れているトルコから、日本が学べることもあるかもしれません。
そこで本記事では、イスタンブールが観光地として人気を集める理由や、トルコの観光戦略から日本が学べることを解説します。
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2023年、海外から最も観光客を集めたのはイスタンブール
国際市場調査会社のユーロモニターインターナショナルの発表によると、2023年の国際線到着数トップ（海外からの観光客が最も多かった都市）は、イスタンブールでした。
2023年国際線到着数は上位10都市は以下の通りです。
1.イスタンブール（トルコ）
2.ロンドン（イギリス）
3.ドバイ（アラブ首長国連邦）
4.アンタルヤ（トルコ）
5.パリ（フランス）
6.香港（香港）
7.バンコク（タイ）
8.ニューヨーク（アメリカ）
9.カンクン（メキシコ）
10.メッカ（サウジアラビア）
トルコはイスタンブール以外にも、リゾート地のアンタルヤもランクインしています。アンタルヤでは毎年トルコ最大級のマラソンが開催され、各国のランナーが参加しています。
近年、トルコは旅行先として世界的に注目が集まっており、さまざまなメディアでも取り上げられています。
米国大手旅行専門誌「トラベル・アンド・レジャー（Travel + Leisure）」では、「2024年 訪れるべき旅行先Top50」に選出されています。（2023年には地中海湖水地方がランクインしました。）
ほかにも、CNN Travelによる「2024年に訪れるべき最高の場所」にトルコの黒海沿岸地域がランクインしています。
さらに国連世界観光機関（UNWTO）が選ぶ「2023年 ベスト・ツーリズム・ビレッジ」では、エーゲ海地方イズミル県セルチュク地区にあるシリンジェが選出されました。
2023年のトルコは外国人観光客数で過去最高を記録
海外の観光客から人気を集めるトルコは、2023年の外国人観光客数で過去最高を記録しました。
トルコ文化観光省によると、2023年の訪トルコ外国人観光客数は5,670万人（前年比10％増）でした。なお、観光収入は前年比17％増の543億ドル、宿泊客の1泊あたりの平均消費額は99ドルに達し、観光収入でもトルコの過去最高値となりました。
トルコが観光客を多く集めた理由は？
なぜトルコが世界各地から観光客を集めているのでしょうか。理由として、外国人が訪れやすい環境であることと、観光産業に力を入れていることが挙げられます。
それぞれの理由について詳しく解説します。
1. トルコならではの、外国人が訪れやすい環境
地中海沿岸にあるトルコは、ヨーロッパとアジアをつなぐ場所に位置しています。ヨーロッパやアラブ諸国からのアクセスが良好です。
またトルコは概ね治安が良く、外国人が安心して旅行しやすい環境です。過去にテロ事件が発生しましたが、治安当局の取り締まり強化によって治安は改善しています。
そのほか文化的な側面もあります。トルコではイスラム教が広く信じられていますが、宗教が公の場に関わることを禁じる「世俗主義」を原則としています。そのため、外国人が観光地などでイスラム教の習慣を強制されることは基本的にありません。
このように、地理、治安、文化的な側面から、トルコは外国人が訪れやすい環境となっています。
2. 観光産業を重要産業に位置づけ
トルコ政府は、観光産業を国の重要産業に位置付けています。2007年には「トルコ観光戦略 2023」を策定し、インフラ整備からマーケティング、観光分野の分散まで多岐にわたる取り組みを開始しました。
トルコ全体のインフラ整備が進んだことにより、外国人観光客からの印象が改善されました。また、官民との連携が促進されたことで、観光産業が民間経済の活性化と直結するようになりました。
これらの取り組みにより、観光産業は今やトルコの地域開発の起爆剤となりました。観光開発地区は国内に15ヶ所設定され、地中海沿岸リゾートや温泉の活用、冬季リゾートの開発が推進されています。
この続きから読める内容
- 3. ビザの簡素化による外国人誘致
- 最新の戦略は、サステナブルで魅力的な環境づくり
- 一方の日本は？ 東京が「魅力的な都市」4位にランクイン
- 日本がトルコから学べること「サステナブルな観光」が鍵？
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
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