日本でのアクティブユーザー数が6,650万人を超えるX（Twitter）は、多くの企業が公式アカウントでの投稿や広告を活用したプロモーションを行う場として利用しています。

他のSNS広告と比べて拡散力が高く、認知度の向上や商品・サービスの宣伝を目的とする事業者にとって、非常に効果的な広告媒体といえます。

また、X（Twitter）広告は年齢、性別、国、居住地、趣味嗜好などを細かく設定してターゲティングできるため、訪日外国人を対象とした集客にも適しています。実際、訪日外国人の多くがSNSの情報を参考にして訪日を決めるケースがあるため、効果的なマーケティングが可能です。

この記事では、X（Twitter）広告の効果を高める方法や、その効果を分析する手法について詳しく解説します。

関連記事：X（Twitter）広告の出し方や費用は？初心者にもわかるように徹底解説

訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）

X（Twitter）広告の特徴

X（Twitter）広告には大きく「拡散力が高い」「細かいターゲティングが可能」といった2つの特徴があります。それぞれ解説します。

拡散力が高い

幅広い世代に利用されているX（Twitter）へ広告掲載するメリットは、単純にアプローチできる数の多さだけではありません。

「リポスト」「引用リポスト」機能による「拡散力」は、他のSNSにはみられないほど強力であり、X（Twitter）広告の一番の魅力だといえます。

細かいターゲティングが可能

X（Twitter）広告ではユーザー登録情報や過去のポスト・リポスト内容などから分析した詳細なターゲティング機能があります。

年齢、性別、国、居住地、趣味嗜好、特定のアカウントをフォローしているユーザーなどを詳細に設定してターゲティングが可能なため、広告の目的や内容に合わせて広告への求心力が高いターゲットに絞った費用対効果の高い広告を打てるのも大きな特徴です。

X（Twitter）広告の3つの種類と掲載場所

X（Twitter）に掲載できる広告は、「プロモツイート」「プロモアカウント」「プロモトレンド」の3種類です。

広告を投稿する目的に応じて、適した広告の種類を選択します。

1. プロモツイート

ポストの内容を広告として表示するX（Twitter）広告で、最もスタンダードな形の広告です。テキスト、画像、動画などの広告をX（Twitter）のタイムラインや検索結果に表示できます。

「いいね」「リポスト」、リンクのクリックなど、ユーザーからのアクションが目的の場合に適した広告です。

2. プロモアカウント

広告利用者のアカウントを広告として表示し、アカウントの認知度を高めてフォロワーを獲得するのに効果的なX（Twitter）広告です。

アカウントへのフォロワー獲得が目的なら、自社アカウントを広告として表示するプロモアカウントが適しています。

3. プロモトレンド（トレンドテイクオーバー）

プロモトレンドは、ホーム画面の「話題を検索」セクションに表示されるトレンドの上部に広告を掲載する形式です。

トレンドには、その時点で話題となっているキーワードやハッシュタグが表示され、ユーザーはそれを通じて情報収集や話題のハッシュタグの確認を行います。

この特性を活かして、プロモトレンドではアカウントやサービスそのものの広告よりも、季節や「○○の日」など特定のテーマに合わせたキャンペーン投稿を行うと、トレンドとの相乗効果を狙うことができます。

X（Twitter）広告の主要な5種類のクリエイティブ

X（Twitter）広告のスタンダードな形式は5つあります。

1. テキスト広告
2. 画像広告
3. 動画広告
4. カルーセル広告
5. その他

それぞれの違いや表示できる内容について解説します。

1. テキスト広告

画像や動画を含まない文字情報だけの広告で、日本語で最大140文字のテキストが投稿できます。

ただしテキストのみだと訴求力が弱いため、画像や動画をつけた広告投稿が望ましいといえます。