三菱UFJリサーチ＆コンサルティング株式会社と株式会社インジェスターは2月12日、全国の小売店を訪れる外国人観光客の購買意欲について測定する指数「インバウンド購買意欲指数」の2024年第4四半期分を公表しました。
関連記事：インバウンド購買意欲指数は今後も維持の見通し：2024年第2四半期
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）インバウンド購買意欲指数とは
インバウンド購買意欲指数は、訪日外国人観光客の購買動向を分析し、関係分野における経営・景気判断の参考資料とすることを目的とした指数です。
調査対象は、以下の通りです。
- 調査対象：全国の小売店の販売員（株式会社インジェスター派遣）
- 調査対象品目：各店舗で取り扱われている全ての商品
- 調査客体：店頭で訪日外国人の接客を担当する者
主な調査事項は以下の3つです。
- 訪日外国人観光客による購買意欲の水準に対する現状判断（水準）
- 前月と比較した訪日外国人観光客による購買意欲の方向性に対する現状判断（方向性）とその理由
- 訪日外国人観光客による購買意欲の先行きに対する先行き判断（方向性）とその理由
調査客体から収集した情報を下記の表に従って点数化し、その平均値を最低0点から最大100点となる指数（Diffusion Index、DI）としています。
この指数が50より大きいほど購買意欲が強く、小さいほど購買意欲が低いと判断できます。
インバウンド購買意欲指数の推移
2024年第4四半期の動向は、四半期と月次ともに現状水準DIや先行き判断DIがマイナスとなったものの、紅葉やホリデーシーズンの影響もあり、高水準での推移となりました。
四半期の推移
2024年第1四半期から2024年第4四半期にかけての四半期の推移は、以下の通りです。該当月の指数を単純平均し、四捨五入して整数値にして算出されています。
2024年第4四半期の指数は、第3四半期の指数と比較して概ね横ばいと判断されています。
月次の推移
2024年第1四半期から2024年第4四半期にかけての月ごとの推移は、以下の通りです。
月次での指数は2024年の上半期と比べると低下していますが、すべてのDIにおいて60後半、70近い数値を示しており「高水準」とされています。
背景として考えられるのが、紅葉やホリデーシーズンなどによる旅行の需要増加だということです。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
三菱UFJリサーチ＆コンサルティング株式会社：インバウンド購買意欲指数（2024年第4四半期）の結果について
【12/17開催】2026年・小売業のトレンドはコレ！チャネルをまたいだ顧客体験を実現する手法を解説
消費者の購買行動が一層複雑化するいま、小売企業に求められるのは“チャネルをまたいだ一貫した顧客体験”です。
そこで今回、2026年に向けて小売業が押さえるべき最新の顧客接点づくりについて解説するセミナーを開催します。
小売企業において“最適な顧客体験”を実現するための情報がまとめて学べるセミナーです。2026年に向けた情報収集として、ぜひご参加ください。
＜セミナーのポイント＞
- 「今すぐ知りたい・試したい」顧客ニーズに応える最新のマーケティング手法について学べる！
- 一人ひとりに寄り添った最適な顧客体験の提供方法について学べる！
-
2026年に向けて小売が押さえるべき、“実店舗×デジタル”の最新情報をまとめてキャッチできる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→2026年・小売業のトレンドはコレ！チャネルをまたいだ顧客体験を実現する手法を解説【12/17無料セミナー】
【インバウンド情報まとめ 2025年12月前編】観光庁補正予算、オーバーツーリズム対策など225億円 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に11月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→観光庁補正予算、オーバーツーリズム対策など225億円 / 東京23区のホテル開発がV字回復 ほか：インバウンド情報まとめ【2025年12月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボの会員限定コンテンツ「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！
その他、訪日ラボの会員になるとインバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い教科書コンテンツやインバウンドを分析したレポート、訪日ラボのコンサルチーム登壇のセミナーなど役立つコンテンツが盛りだくさん！
