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【連載：マーケティング用語・施策の基礎解説】 |
被リンクとは外部のWebサイトから対象のWebサイト・ページに向けて設置されたリンクです。SEOに影響を与えている1つの要素であると考えられています。
しかし闇雲に被リンクを増やすことはSEO対策として適切でないどころか、検索結果における表示順位を下げてしまう危険性をはらんでいます。
この記事では、被リンクの意味、被リンクの質の判断基準、良質な被リンクを獲得する方法について解説します。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）被リンクとは？
被リンクとは、外部のWebサイトから対象のWebサイト・ページに向けて設置されたリンクのことです。
被リンクは、何らかの形でリンク先のWebサイトについて言及する場合や出典として紹介される場合に掲載されることが多く、SEOにも影響を及ぼすとされています。
以下では、被リンクとSEOの関連性について解説します。
なぜ被リンクがSEO対策に有効なのか
Googleでは独自のアルゴリズムによって検索結果順位を決定しており、そのアルゴリズムの内容については明かされていません。
しかし、ユーザーにとって有益なコンテンツや評価の高いWebサイトを上位に表示するためのロジックであることは自明でしょう。
被リンクは、Webサイトの内容が他のサイトで引用や言及されることによって設置されるため、被リンクの数が多いということは、それだけ多くのWebサイトで参考にされているということであり、リンク先のWebサイトが高く評価されていることの証明となり得ます。
また、ネット上に存在する膨大な数のWebサイトすべてについて質を判断する上で、少なからず一定の判断基準に則った機械的な判断が必要と考えられるため、被リンクの数も1つの評価基準となっている可能性が高いといえます。
良質な被リンクを獲得することが重要
被リンクがSEO対策に有効であるとの情報が出た当初、多数の被リンクを獲得するために金銭の授受を行う「被リンク売買」というグレービジネスが生まれました。
そこでGoogleは、悪質なSEO対策を行うWebサイトの検索結果順位を下げるよう、アルゴリズムに変更を加える「ペンギンアップデート」を行い、被リンクの量ではなく質が重視されるようになりました。そのため、現在では被リンクの量を稼ぐだけではSEO対策としては不適切です。
リンクのみを大量に貼っているサイトやキーワードが過剰に含まれているサイトからの被リンク、APIにより大量に生成された被リンクなど、作為的に設置されたと判断されるリンクは「スパムリンク」と呼ばれ、リンク先のWebサイトの評価を大きく下げられてしまう可能性があります。
逆に、出典として利用されたなど自然に設置されたリンクは「ナチュラルリンク」と呼ばれます。良質な被リンクであるナチュラルリンクを獲得することが、適切なSEO対策であると言えるでしょう。
被リンクを獲得するメリット・デメリット
被リンクを獲得することでSEO対策やユーザーからの閲覧数増加などのメリットが得られる一方で、場合によってはデメリットが生まれる可能性もあります。
以下では、被リンク獲得のメリットやデメリットについて解説します。
被リンクを獲得するメリット
良質な被リンクを獲得することによって検索結果の表示順位を上げられることや、被リンクからの流入によって閲覧数を増加させられることが、被リンク獲得の主なメリットとして挙げられます。
被リンクが集まっているページは、多くのユーザーにとって有益な情報源であることを示します。
その結果、リンクを受けるページが増えることで、サイト全体の信頼性が向上し、ドメインパワーの強化につながります。ドメインパワーとは、あるドメインに属するウェブサイト全体の信頼度や影響力を示す指標であり、これが高まることで各ページの検索順位も有利になります。
さらに、外部からのリンクが増えることで、クローラーがサイト内のページを発見しやすくなり、クロール効率が高まります。検索エンジンのクローラーはリンクを経路としてページを巡回するため、多くのサイトからリンクされていることで、自社サイトへの到達機会も増えるのです。
この続きから読める内容
- 被リンクを獲得するデメリット
- 良質な被リンクを獲得するコツ
- 1. ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成する
- 2. 専門性の高い情報や独自のデータを提供する
- 3. SNSやメールマガジンを活用して情報を拡散する
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