Booking.com（ブッキングドットコム）は10月10日、アジア太平洋地域（以下、APAC）の旅行者を対象とした「Taste of Home Asia Pacific」調査の結果を発表しました。
APACでは食を軸に旅行先を決める人が増加傾向しており、旅行先でより食を楽しめる宿泊形態として、バケーションレンタルの需要が拡大していることが明らかになりました。
なお同調査は、オーストラリア、ニュージーランド、インドネシア、インド、日本、韓国、タイ、ベトナムの18歳以上の成人8,047名を対象に行われました。
※バケーションレンタル…いわゆる「貸別荘」と呼ばれるもので、オーナーが使用していない期間に部屋を貸し出すサービスの総称
関連記事：2026年旅行トレンド、「自分らしさ」を求める旅行者が増加傾向に （Booking.com）
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）
97%の旅行者が「旅行中に料理や食習慣を変える」と回答
多様な食やトレンドが旅行者に大きな影響を与えており、料理体験を楽しむ旅行に最適な宿泊形態として「バケーションレンタル」が注目されています。
旅行中に料理や食習慣を変える旅行者は、APACの旅行者で97%（日本：86%）にのぼります。
具体的には以下のような方法で、旅行先で食に関する体験を楽しんでいることがわかりました。
- 地元の市場を訪れる（APAC：85%、日本：76%）
- 現地の料理を作る（APAC：34%、日本：21%）
- 新しい調理器具を試す（APAC：33%、日本：18%）
- 新しいレシピに挑戦する（APAC：34%、日本：16%）
バケーションレンタル旅行の特徴
レポートでは、バケーションレンタルにおける料理の特徴についても紹介されました。
バケーションレンタルで料理をする人は、以下のような4つのタイプに分類されるようです。
- 家族のレシピ（APAC：38%）や心安らぐ料理（APAC：33%）を好むタイプ
- 新しいレシピや調理法に挑戦することを楽しむタイプ（APAC：34%）
- より簡単で手早く作れる料理にシフトするタイプ（APAC：42%）
- キッチンでの腕前を発揮し、共同調理やグループでの料理を好むタイプ（APAC：34%）
地元の食品市場やフードフェスティバル、話題のスーパーマーケットなどを訪れることが旅行体験の一部となっており、「トロリー・ツーリズム（買い物かご観光）」と呼ばれています。この旅行スタイルは、バケーションレンタルの拡大を後押ししています。
ほかにもAPACの旅行者は、お気に入りのスパイスや調理器具が入った、「ポータブル・パントリー（携帯できる食料庫）」を用意し、旅行先でも安心感や利便性を確保しています。旅行先にポータブル・パントリーを持って行くことで、バケーションレンタルのキッチンを馴染みのある空間にできるという利点もあるようです。
またインド、韓国、ベトナム、タイ、インドネシアなどのAPACの旅行者の90%以上が、お気に入りのお菓子やソフトドリンクなどの食関連アイテムを持参していることがわかりました。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
Booking.com：ブッキング・ドットコム、アジア太平洋地域の旅行者を対象とした「Taste of Home Asia Pacific」調査の結果を発表
【12/2開催】店舗とデジタルの分断を超える！データ統合で実現する“シームレスな顧客体験”とは？
多くの小売企業が、店舗、EC、アプリ、LINEなど多岐にわたる顧客接点を持っています。しかし、そのデータは分断され、「同じお客様に一貫した体験を提供できない」という課題に直面し、その結果、最適なタイミングで適切な情報提供ができず、機会損失を招いています。
今回、このような悩みをもつ小売業者さまに向け「店舗とデジタルのあらゆるデータをシームレスにつなぐ顧客体験設計」を解説するセミナーを開催します。
国内外の事例を交え、小売企業の皆様に最新トレンドと実践法をお届けします。
＜セミナーのポイント＞
- 店舗とECの在庫情報を連携させたOMO戦略の最新事例がわかる！
- 顧客データ統合によるOne to Oneマーケティングの実践法が学べる！
-
小売業のデータ分断課題を解決し、“シームレスな顧客体験”を実現するヒントが得られる！
→【12/2開催】店舗とデジタルの分断を超える！データ統合で実現する“シームレスな顧客体験”とは？
【インバウンド情報まとめ 2025年11月後編】中国の訪日自粛要請、観光庁長官の受け止めは？ ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に11月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国の訪日自粛要請、観光庁長官の受け止めは？/ 10月の訪日外客数389.6万人、国別1位は韓国 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年11月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボの会員限定コンテンツ「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！
その他、訪日ラボの会員になるとインバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い教科書コンテンツやインバウンドを分析したレポート、訪日ラボのコンサルチーム登壇のセミナーなど役立つコンテンツが盛りだくさん！
