日本政府観光局（JNTO）は11月27日、47都道府県の受け入れ窓口を対象にしたアンケート調査をもとに、「訪日教育旅行の動向（2023年度・2024年度）」を公表しました。
発表によると、2023年度以降に対面による学校交流が回復しており、実施件数・参加人数ともに増加傾向にあることがわかりました。
関連記事：「教育旅行」意外と知らない真の意義とは
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）
訪日教育旅行、対面交流が増加傾向に 最多市場は台湾
訪日教育旅行とは、教職員などの引率によって行われる、海外の学校に通う児童や生徒による訪日団体旅行のことです。学校教育の一環として実施され、修学旅行とは区別されます。
JNTOの発表によると、2024年度の訪日教育旅行は実施件数・参加人数ともに前年度から大幅に増加しており、各地域や市場で活発な交流が戻りつつある状況が明らかになりました。
実施件数は758件 前年度から伸長
まず2024年度の対面による実施件数は、758件（前年度比188件増・33.0％増）となりました。
市場別では、台湾が全体の約半数にあたる347件で最多となり、前年度比89件増と大きな伸びを示しています。次いで中国が90件（同49件増）、韓国が58件（同24件増）、アメリカが47件（同1件増）、香港が44件（同23件増）と続き、アジア市場が多くなりました。
なお学校種別では、高校が411件（同75件増）と全体の54.2％を占めています。
地域別では、中部が197件（同68件増）、関西が187件（同15件増）、関東が135件（同26件増）となり、各地域で受け入れが増加しました。
参加人数は前年度から22.0％増加
参加人数については、2024年度は1万8,503人（前年度比3,333人増・22.0％増）となりました。
人数でも台湾が最大市場となり、9,412人（同1,758人増）と大幅な伸びを記録し、全体の半数強を占めました。次いで中国が2,514人（同1,510人増）、韓国1,743人（同545人増）、香港1,491人（同973人増）と続いています。
なお学校種別では、高校が1万235人（同1,037人増）で55.3％を占めました。
地域別では関西が5,931人（同202人増）、中部が4,117人（同1,242人増）、関東が3,778人（同624人増）となっています。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
日本政府観光局（JNTO）：訪日教育旅行の最新動向を公表
【12/2開催】店舗とデジタルの分断を超える！データ統合で実現する“シームレスな顧客体験”とは？
多くの小売企業が、店舗、EC、アプリ、LINEなど多岐にわたる顧客接点を持っています。しかし、そのデータは分断され、「同じお客様に一貫した体験を提供できない」という課題に直面し、その結果、最適なタイミングで適切な情報提供ができず、機会損失を招いています。
今回、このような悩みをもつ小売業者さまに向け「店舗とデジタルのあらゆるデータをシームレスにつなぐ顧客体験設計」を解説するセミナーを開催します。
国内外の事例を交え、小売企業の皆様に最新トレンドと実践法をお届けします。
＜セミナーのポイント＞
- 店舗とECの在庫情報を連携させたOMO戦略の最新事例がわかる！
- 顧客データ統合によるOne to Oneマーケティングの実践法が学べる！
-
小売業のデータ分断課題を解決し、“シームレスな顧客体験”を実現するヒントが得られる！
→【12/2開催】店舗とデジタルの分断を超える！データ統合で実現する“シームレスな顧客体験”とは？
【インバウンド情報まとめ 2025年11月後編】中国の訪日自粛要請、観光庁長官の受け止めは？ ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に11月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国の訪日自粛要請、観光庁長官の受け止めは？/ 10月の訪日外客数389.6万人、国別1位は韓国 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年11月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボの会員限定コンテンツ「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！
その他、訪日ラボの会員になるとインバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い教科書コンテンツやインバウンドを分析したレポート、訪日ラボのコンサルチーム登壇のセミナーなど役立つコンテンツが盛りだくさん！
