• ハイシーズンは12～1月
• 20代の訪問数が多い
• 2週間以上の滞在者も多い

インバウンドにおけるオーストラリア市場の特徴とは

訪日オーストラリア人数は2019年には約62万人でしたが、2023年には約61万人となりました。2023年、訪日オーストラリア人は一人あたり34万604円を訪日旅行時に使っています。2023年第3四半期（7〜9月期）に訪日したオーストラリア人を年齢・性別ごとに見てみると、男女共に20代が大きな割合を占めています。

また、訪日オーストラリア人のインバウンド市場で特筆すべき点は「ハイシーズンは冬季」「20代の訪問数の多さ」「滞在期間の長さ」の3つです。それぞれ詳しく解説していきます。

訪日オーストラリア人インバウンド市場、3つの特徴を解説

1. ハイシーズンは12～1月

コロナ前2019年までの傾向では、訪日オーストラリア人のハイシーズンは12月から1月にかけての冬季であり、逆に5月から8月にかけての夏季には訪問数の落ち込みが見られました。2023年もおおむね同様の傾向となっています。

オーストラリアは南半球に位置しているため、他の英語圏の主要国とは異なり、年末年始に訪日旅行の需要が高まるパターンをみせているのが特徴です。

2. 20代の訪問数が多い

2023年第3四半期のデータでは、訪日オーストラリア人を年齢別にみると男性、女性ともに20代が最多となっています。

オーストラリア人の大きな訪日目的の一つに、「日本のウィンタースポーツを楽しむ」というものがあるため、こうしたアクティビティを好む若年層が多くなったと考えられます。訪日オーストラリア人向けのプロモーションを打つ際には、若年層へのアプローチを意識することも効果的でしょう。

3. 2週間以上の滞在者も多い

訪日オーストラリア人は他の国籍と比べて滞在期間が長い傾向にあり、2023年第3四半期のデータでは2週間以上の滞在が52.0%を占めています。日本の冬でしか体験できない、雪に関連したアクティビティを体験したいオーストラリア人が多く、滞在も長期化しています。

滞在期間の長さを消費額向上につなげるためには、宿泊サービスをはじめとする高付加価値・高単価なコンテンツを用意しておくことが重要であると考えられます。