医薬品・日用品メーカーはどうやってインフルエンサーをインバウンドに活用すべきなのか？

インバウンド市場が盛り上がる中で、医薬品・日用品メーカーがインフルエンサーをインバウンド集客で活用する事例が増加しています。インフルエンサーを用いた医薬品・日用品メーカーのプロモーションの成功事例では、インバウンドに関連するデータを、収集し解析することで効果的なインバウンド対策を実施できているようです。

このページでは、医薬品・日用品メーカーのインフルエンサーのインバウンド対策やインバウンド集客における活用について、次の3つの事例を取り上げます。

• 医薬品・日用品メーカー×インフルエンサー事例その①：小林製薬のアイボン、人気女優がSNSで紹介し中国で大人気に／「神薬」にせまる売れ行き
• 医薬品・日用品メーカー×インフルエンサー事例その②：カナダのYouTuberがおすすめTop10を紹介／訪日外国人にも大人気の無印良品
• 医薬品・日用品メーカー×インフルエンサー事例その③：アメリカの人気YouTuberがダイソーの化粧品でフルメイク／その仕上がりに海外から驚きの声

インフルエンサーを活用した医薬品・日用品メーカーのインバウンド対策やインバウンド集客のメリットは、ターゲットとする客層に効率的にプロモーションできることや、顧客に見てもらいやすいということです。PRを行いたい客層に人気のあるインフルエンサーを起用すれば、そこに焦点をあててプロモーションを行えます。また、広告があふれる現代において企業からのPRや情報発信をよく思わない顧客も多くいますが、顧客にとって親近感のあるインフルエンサーが紹介することで、嫌悪感を抱かせることなくPRできます。

ここでは、医薬品・日用品メーカーという業界・業種におけるインフルエンサーを活用したプロモーションの事例を紹介していきます。

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小林製薬のアイボン、人気女優がSNSで紹介し中国で大人気に／「神薬」にせまる売れ行き

日本の製薬会社・小林製薬は、2016年頃からインバウンドや海外での販売をのばしています。

中国からの訪日外国人には日本の化粧品や医薬品、健康食品が大変人気で、中国には「神薬」という日本に行ったら絶対に買うべきとされている12種類の日本の商品があります。小林製薬の商品は、そのなかに液状絆創膏「サカムケア」、解熱シート「熱さまシート」など5つが入っています。こういった商品は、日本国内のドラッグストアだけでなく越境ECサイトなどでも売れ行きが好調だということです。

訪日中国人に人気の小林製薬ですが、「神薬」以外にも急激に売れ行きをのばしている製品があります。それが、「アイボンWビタミン」です。

「アイボン」シリーズは、コンタクトレンズの装用で汚れてしまった眼を薬液で簡単に洗うことができるという製品で、小林製薬のなかでも認知度の高い製品です。中国では「アイボン」シリーズのうちの1つ「アイボンWビタミン」が人気となりましたが、その理由は中国の人気女優がSNSでとり上げ、紹介したからだということです。

この事例は小林製薬の公式プロモーションではありません。しかし「アイボンWビタミン」が有名女優によって紹介されたことで売れ行きが増大し、小林製薬は国内2工場に300億円の設備投資を決定するなどその効果はかなり大きかったようです。

カナダのYouTuberがおすすめTop10を紹介／訪日外国人にも大人気の無印良品

カナダ人YouTuber・Yuyuは、「TokiYuYu」というYouTubeのチャンネルを運営しています。2017年5月、Yuyuは無印良品を訪れ、おすすめの商品を紹介しました。

Yuyuは中国と韓国のハーフで、生まれは中国です。小学校まで中国で過ごし、その後はカナダのケベックに移住しました。国籍はカナダということです。大学はニューヨークへ行き、卒業後はサンフランシスコに引っ越しました。現在は東京に住んでいるということです。

Yuyuは動画で、無印良品のほかにも東急ハンズ、ロフトなどの生活雑貨店やおすすめの化粧品、日本の観光スポットなどさまざまなコンテンツを紹介しています。

Yuyuは2017年5月に、「Top 10 Things to Buy at Muji(無印良品で買うべきトップ10)」と称した動画を公開し、無印良品を訪れてペンや化粧水、メガネケースなどYuyuお気に入りの10点を紹介しました。

無印良品の商品やそのコンセプトは海外でも人気が高く、「Muji」と呼ばれて親しまれています。コメントには「Mujiの商品全部ほしい」「私の匡でもMujiが日本ぐらい安かったらなぁ」というものが見らました。無印良品が訪日旅行の際の行き先の選択肢としてさらにポピュラーになっていくことが期待されます。

アメリカの人気YouTuberがダイソーの化粧品でフルメイク／その仕上がりに海外から驚きの声

アメリカの人気YouTuber・Safiya Nygaardが、日本の100円均一大手・DAISO(ダイソー)の化粧品を使ってメイクをする動画を公開しました。

Safiya Nygaard(サフィア・ナイガード)はアメリカの人気YouTuberで、シカゴで生まれ現在はロサンゼルスに住んでいるということです。普段の投稿は化粧品の紹介や、メイクの方法を紹介する動画が中心です。公式チャンネルの登録数は637万(記事執筆時点)と、驚異的な人気を誇っています。

サフィアは2017年5月、ダイソーで購入した化粧品のみを使ってメイクをするという動画を公開しました。ダイソーは海外にも展開しており、アメリカでは1.5ドル均一だということです。

まずサフィアは自宅近くのダイソーを訪れ、化粧品を一通り買いそろえました。そして、それらを使ってメイクを始めます。においが気になる製品もあったようですが、100円均一の商品だけでメイクしたとは思えないほどきれいな仕上がりになりました。海外からも、その仕上がりに驚いたという声が多数寄せられました。

動画は再生回数860万回を超え、1万件近くのコメントが投稿されています(記事執筆時点)。

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