中国人の「爆買い」でインバウンド市場がバブル状態に 一方で受け入れキャパシティの課題も顕在化した2015年のインバウンド市場

45年ぶりに年間出国日本人旅行者数を年間入国外国人旅行者数が上回った（訪日外国人数＞海外旅行日本人数）となった2015年。訪日外客数にして2,000万人に惜しくも届かぬ 1,974万人 となりました。1月には、中国向け数次ビザの発給要件が緩和され、2月の春節では 「爆買い」 が最盛期を極め、秋葉原などで温水便座や炊飯器を大量買いする訪日中国人の姿が、テレビニュースでも連日取り上げられるほどでした。

一方で、4月頃には訪日中国人の花見マナーの悪さや、団体旅行客が利用するバスの違法駐車が報道されました。また、都市部でのホテル不足も課題となり、増えすぎた訪日客に対する 受け入れ環境整備 の課題が見えてきた年でもあった2015年。そのインバウンド市場のトレンドはどのようなものだったのでしょうか？詳しく見ていきましょう。

各種インバウンドデータを見てみる

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  時系列・トレンドで見るインバウンドデータ

  インバウンド対策において時系列でトレンドを抑えることは非常に重要です。2015年から2016年にかけての「爆買いの最盛〜コト消費化」でもわかるように、インバウンド市場の動向は短スパンで激変するためです。訪日外客数（需要）・宿泊数・消費 の3軸を年月別に追っていくことで、これらのインバウンドトレンドを掴むことができます。詳しく見ていきましょう。

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  インバウンド需要データ（訪日外国人観光客数）

  政府も「2020年に4000万人」と目標を立てているように、インバウンドの対策をしていく上で、どの国籍をターゲットにしていくのか、その施策によって何人ぐらいの訪日客を誘致・集客するのかなど、施策や目標の決定において最重要データとなるのがインバウンド需要、つまり訪日外客数です。この訪日外客数について、年月別・国籍別に詳しく見ていきましょう。

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  インバウンド宿泊データ（宿泊旅行統計調査）

  インバウンドの宿泊に関するデータは、特に地方において非常に重要になるデータです。なぜならば、地方の場合都市部と違って、単に訪問してもらうだけでなく宿泊してもらわなければ、実際にインバウンド消費が落ちづらいためです。インバウンドによる地方創生の最重要指標、外国人述べ宿泊人泊数や実宿泊者数を年月別・国籍別・地域別・宿泊施設タイプ別にくわしく見ていきましょう。

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  インバウンド消費データ（訪日外国人消費動向）

  インバウンド対策においては国籍別のターゲティングは基礎的な戦略です。特に小売店やホテル、旅館などではどの国の訪日外国人がどれくらい消費してくれる可能性があるかを把握することは非常に重要です。その把握に役立つのがインバウンド消費データです。インバウンド消費について年月別・国籍別・費目別に詳しく見ていきましょう。

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  インバウンド出入国データ（空港/湾港別出入国外国人）

  インバウンドの玄関口となる空港や港湾（船の港）。その訪日外国人利用者数、つまり入国・出国手続きをした外国人数は、近年ではアジア圏を中心に関西空港の利用者数も飛躍的に伸びてきており、成田空港の1強という状況ではありません。また、LCCをはじめとした国際線直行便が地方空港でも就航が増えてきています。これら、インバウンド出入国データを詳しく見てみましょう。

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  インバウンドランキング

  インバウンド対策をする上で、訪日外国人が何に興味を持ち、買い、または体験したり訪問したりしているのか、つまりインバウンドで人気のあるモノ・コトを把握することは非常に重要です。このページではインバウンドに関するランキングをまとめています。

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