インバウンド市場において需要がもっとも高まる7月、8月といった夏休み・バカンス期間を過ぎ、そろそろ10月の紅葉需要が喚起される時期となりました。

インバウンドビジネスにおいて、どの国の訪日外国人観光客がどの月・タイミングで訪日外客数が増減するのか、いわばインバウンドカレンダーを押さえることは、戦略的に重要となります。

今回は、国籍別に月別訪日外客数を、2013年〜2016年まで集計。訪日需要が高まるタイミングと、その背景にある理由や各国の長期休暇時期についてインバウンドカレンダーとしてまとめました。

今回は前編として、全体の傾向と中国、台湾、香港、韓国、タイの東アジア・東南アジアの主要訪日国の訪日外客数とインバウンドカレンダーのまとめです。

＜後編（欧米系）はこちら＞

あの国の訪日外国人が増えるのはいつ？インバウンドカレンダー：欧米（英語圏）編

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インバウンド市場全体の動向

全国籍・地域での月別訪日外客数をグラフ化してみると、どのタイミングで訪日需要が高まっているのかを把握することができます。全体の流れとして、4月前後は桜需要、7月、8月は夏休みやバカンス需要、10月頃には紅葉需要、そして12月には雪需要から訪日外客数が高まる傾向にあります。

各主要訪日国の月別訪日外客数

国別で見てみると、訪日外客数の違いはもちろんのこと、各国によって訪日外客数が増えるタイミングが異なることがわかります。前述の通り、市場全体においては4月、7月、8月、10月、12月に訪日需要が高まります。しかしながら、例えばタイは7月、8月はそれほどでもなく、4月に顕著に外客数が伸びています。この背景には各国の需要の違い、長期休暇のタイミングの違いがあります。

各国の訪日需要が増えるタイミングは？国ごとに需要や長期休暇時期に違いが

先ほどの例としてあげたタイの場合、その気候により夏休みのタイミングは7月、8月ではなく、10月とされています。また、夏休み以上の長期休暇である「ソンクラーン」が4月前後にあり、そのため、4月が訪日タイ人観光客が増える時期となっています。

それでは、各訪日主要国の月別訪日外客数推移とその背景について詳しく見ていきましょう。

訪日中国人観光客：意外と春節の時期に伸びは見られず、夏休みシーズンにピークを迎える

赤い線グラフは2013年から2015年までの3年間の平均値を表しています。2016年は8月までしか発表されていないので、経引きんちには含まれていません。以下に続く国のグラフにおいても同様です。

訪日中国人観光客の訪日数は、夏休みシーズンである7月、8月にピークを迎えます。その他、1月から2月頃に春節（旧正月）を含む冬休みシーズンと4月ごろの桜需要が高まるタイミングで若干の伸びが見られます。

日本の都市部の街中では、近年、春節（旧正月）付近に市中免税店が積極的なプロモーションをしている様子が見られますが、データとしての訪日数は意外と少ないことがわかります。

中国の祝日・長期休暇

中国の夏休みシーズンは7月〜8月末頃までです。祝祭日として長期休暇は、1月末〜2月頃の春節（旧正月）が7日間、10月初旬の国慶節で10日間となります。春節（旧正月）は、冬休みシーズンともかぶるので、最大20日間ほどの長期休暇となります。

訪日台湾人観光客：シーズンイベントに敏感に反応

訪日リピーターの多い訪日台湾人観光客は、「長期休暇だから海外旅行として日本にいこう」というモチベーションでの訪日というよりかは、それぞれの季節を楽しむために訪日していることが多いようです。

その傾向は、月別の訪日外客数の推移を見ると明らかになります。もちろん、ピークとしては7月〜8月の夏休みシーズンが顕著であるものの、桜需要や紅葉需要が高まる4月、10月に訪日外客数が伸びる、という特徴があります。

台湾の祝日・長期休暇

台湾の夏休みシーズンは7月〜8月頃です。祝祭日として長期連休になるのは、1月末ごろから2月初旬の春節が5日間〜となります。

その他、4月初旬に児童節（こどもの日） と清明節（先祖の墓参りの日）が連続し、土日と合わせて4連休があります。タイミングとしては、桜需要の高まりと同時期と鳴るので、4月第1週の週末は訪日台湾人観光客が増加する傾向にあります。