先日ご紹介したインバウンドカレンダーの全国関集計＆アジア編が好評でしたので、後編として欧米（英語圏）のアメリカ、カナダ、イギリス、オーストラリアのインバウンドカレンダーをご紹介します。

＜東アジア・東南アジア編はこちら＞

インバウンド・外国人観光客が多い時期がひと目でわかる「インバウンドカレンダー」：全国籍＆アジア（中国、台湾、香港、韓国、タイ）編

インバウンド市場

インバウンドビジネスにおいて、どの国の訪日外国人観光客がどの月・タイミングで訪日外客数が増減するのか、いわばインバウンドカレンダーを押さえることは、戦略的に重要となります。是非、広告などの集客戦略のタイミング選定などに活用下さい。

今回は、国籍別に月別訪日外客数を、2013年〜2016年まで集計。訪日需要が高まるタイミングと、その背景にある理由や各国の長期休暇時期についてインバウンドカレンダーとしてまとめました。

 

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インバウンド市場全体の動向をおさらい

前編でも解説しましたが、おさらいとしてインバウンド市場全体のインバウンドカレンダーを見ていきましょう。

全国関・地域での月別訪日外客数を見てみると、訪日需要が高まるのは主に4月、7月、8月、10月、12月となります。それぞれの背景には、4月は桜の花見需要、7,8月は各国のバカンス期間にあたるので夏休み需要が、また10月は紅葉需要、そして12月は雪需要および冬休み需要があります。

全体の傾向としては前述のとおりですが、国籍ごとに月別訪日外客数を分析すると、各国によって訪日需要が時期にばらつきがあることがわかります。

その背景には、それぞれの国ごとに長期休暇の時期が異なることが大きな要因としてあります。例えば、特徴的なのはタイとオーストラリアです。両国ともに、日本とは気候が全くことなるため、いわゆる「夏休み」のタイミングが、タイでは4月ごろないし10月ごろ、オーストラリアでは逆転して12月,1月ごろになります。

さて、それでは欧米圏（英語圏）の主要訪日国の月別外客数推移とその背景について詳しく見ていきましょう。

 

訪日米国人観光客：訪日外国人観光客全体を代表するような”模範的”な動きを見せる

訪日米国人観光客の外客数は6月〜7月頃の夏休み・バカンスシーズンにピークを迎えます。また、3月〜4月にかけては、桜需要に後述のイースター休暇の後押しがあり、2番めのピークとなります。10月は紅葉需要によって、夏休み需要からの盛り返しが見られます。

こうしてみてみると、訪日米国人観光客の外客数推移は訪日外国人観光客全体の推移と似通った傾向をしめしており、ある種、「模範的な訪日外国人観光客」とも言えるでしょう。日本側のもつ「このタイミングでインバウンド需要が高まりそう」というイメージに素直に反応している格好のため、インバウンド対策をする際のモデルとして活用できます。

アメリカの祝日・長期休暇

アメリカは6月中頃から8月にかけてがバカンス期間となります。

キリスト教の国として特徴的なのはイースター（復活祭）です。イースター（復活祭）とは、十字架にかけられ死んだキリストが3日目に復活したことを記念する、キリスト教の祭日です。3月22日から4月25日の間のいずれかの日曜日に祝われ、その直前の金曜日も、キリストが十字架にかけられた日を聖金曜日（Good Friday）として記念日となっています。これらのおよそ1週間をイースターといい、米国連邦祝日として制定されてないものの、学校はお休みとなり、企業も休みとするケースも多くあります。

その他、比較的長めの祝日では、感謝祭（Thanksgiving Day）が11月後半にあります。元来は宗教的な祭日だったものの、連邦祝日に制定され、今では宗教的意味合いはすくないものとなっています。木曜がその休日とされ、翌日金曜も休日としている企業が大半のため、最大4連休となります。

 

訪日カナダ人観光客：最大のピークは3月,4月

訪日カナダ人観光客の外客数のピークは3月〜4月に山場を迎えます。これは、桜需要と、アメリカの項目で説明したイースター（復活祭）休暇がカナダにもあること、また3月に学校がマーチブレイクという春休みにはいることなどが重なっているためです。

第2のピークは12月ごろのクリスマス休暇（クリスマス前後2週間程度に設定）、そして10月の紅葉需要＆感謝祭休み、続いて7月,8月の夏休み・バカンス期間となります。他の国籍・地域の訪日外国人観光客と比較してバカンス・夏休み期間がピークではないことが特徴的です。