2020年の4,000万人の訪日外国人誘致を目指し、インバウンド観光市場が盛り上がっています。「外国人旅行客を日本に呼び込む」という視点から、日本国内の企業・自治体はさまざまなインバウンド誘致策に取り組んでいますが、そもそも世界規模での海外旅行市場は、どのようになっているのでしょうか？
UNWTO（国連世界観光機関）では、毎年、World Tourism Barometerというアウトバウンド・ツーリズム（世界の海外旅行）に関するレポートを発行しています。今回は、2016年の世界での海外旅行市場に関して着目すべき数値や特徴を、ピックアップしてご紹介します。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）『13億5,000万人』…2016年に海外旅行をした人の数
UNWTO（国連世界観光機関）の「World Tourism Barometer」によると、2016年、13億5,000万人 が、海外に旅行しました。この観光客の数は、前年比6％増 となっています。
その背景としては、2012年から外国人旅行者数トップの中国において、海外旅行が引き続き人気のアクティビティである ことが大きいようです。中国人観光客の増加は、特に日本、韓国、タイのインバウンド観光市場に大きな恩恵を与えています。 アメリカやヨーロッパなど長距離のフライトを要する地域への観光も人気でした。
『＋4％』…2016年の海外旅行支出の伸び（対前年比）
また、同レポートによれば、2016年は、世界中多くの国々で、観光市場が好調だったとのこと。
海外旅行客による支出は、2015年と比較した場合、全体で 4％増加 しました。微増とはなりましたが、近年多発しているテロなどの影響を加味すると、ポジティブな結果であるといえるでしょう。上記のグラフでご紹介しているように、支出額がもっとも大きかった5か国は、中国、アメリカ、ドイツ、イギリス、フランス となっています。
2016年全体の海外旅行支出の動向としては、以上のような傾向が見られました。次に国籍別の消費額で特筆すべき部分をご紹介します。
『26兆円』…中国人が2016年 海外旅行に使ったお金
2016年に海外旅行支出が増えた要因の一つは、中国人観光客 によるものです。2012年ごろから、アメリカを抜いて海外旅行時の旅行支出額トップに 躍り出ており、それからトップを走り続けています。2016年、中国人観光客は、海外旅行に 26兆円 を使いました。
中国人が海外旅行時に使ったお金は、2015年から 1兆円ほど増加 しました。中国人が海外旅行で使ったお金は、世界の旅行支出額全体の20％を占める 結果になりました。
『12兆円』…アメリカ人が2016年 海外旅行に使ったお金
アメリカの海外旅行支出の伸びも、2016年の海外旅行客による支出増加に寄与するもの だとしています。
アメリカは、中国に次ぐ2位のアウトバウンド消費を誇ります。2016年、アメリカ人観光客は、海外旅行に12兆円 を使いました。2015年と比較すると 9000億円の増加です。 三年連続の旅行支出の増加は、米ドルと経済の安定によってもたらされています。
『＋28％』…ベトナム人の海外旅行支出額の伸び（対前年比）
上記でご紹介したグラフからは漏れてしまっていますが、2016年の海外旅行支出が2015年と比べて二桁の伸びを記録した国が以下の通り。
| 国名 | 海外旅行支出の伸び（対前年比） |
|---|---|
| ベトナム | ＋28％ |
| アルゼンチン | ＋26％ |
| エジプト | ＋19％ |
| スペイン | ＋17％ |
| インド | ＋16％ |
| イスラエル | ＋12％ |
| カタール | ＋12％ |
| ウクライナ | ＋12％ |
| タイ | ＋12％ |
日本から地理的に近い ベトナムやタイでは、旅行支出が伸びており（それぞれ＋28％、＋12％）、経済の発展とともに 海外旅行時にもお金を多く使うようになっている ことが把握できます。
まとめ：海外旅行市場は世界的に見ても好調な模様
今回は、UNWTO（国連世界観光機関）による「World Tourism Barometer」から、世界のおおまかな海外旅行市場を把握するにあたって必要な数値や特徴をご紹介しました。
海外旅行市場は、世界的に見ても好調であり2016年には13億5,000万人が、海外に旅行をしました。 それに伴い 旅行支出も対前年比＋4％ と伸びを見せています。旅行支出額としては、中国・アメリカ が大きなウエイトを占めているようです。
次回の記事では、これらのデータを日本のインバウンド市場にどう活用できるのかに関して説明していきます。
＜関連＞
2020年までに1億人のインバウンド誘致を目指すフランス：観光超大国が掲げるインバウンド観光におけるこれからとは①
訪日外国人観光客が 史上最多となる2,400万人 を突破した2016年。2020年の東京オリンピック・パラリンピックに向けて 日本のインバウンド観光市場は盛り上がりを見せています。日本は海外から人気の観光地としてブランドを確立しつつありますが、 世界で最も外国からの観光客が多いフランスのインバウンド観光事情は、どうなっているのでしょうか？ そして、 世界最大の観光立国であるフランスは、これからさらなる外国人観光客を呼び込むために何をしていくのでしょうか？ フランス外務省のプレスリリースと各...
高級志向・コト消費・安全の3つがキーワードに：2017年の中国の海外旅行トレンドまとめ
2017年3月の中国インバウンド市場では、約50.9万人で、3月として過去最高を記録しました。2017年3月までの中国籍インバウンド外客数推移中国から欧州や北米、豪州等へ向かう一部航空券の価格が大きく下がったことで、インバウンド需要が他国への海外旅行需要に流れてしまったことから、伸び率は前年同月比2.2%増にとどまりましたが、依然として日本のインバウンド市場における最大のターゲットとなっている訪日中国人観光客。中国人観光客の間で、2017年の海外旅行のトレンドはどのように変化していくのでし...
＜参照＞ - UNWTO（国連世界観光機関）：World Tourism Barometer
日本の魅力ある商品や体験を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
日本の魅力ある商品や体験を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォームです。インバウンド向け外国人インフルエンサー施策を、煩雑な交渉やスケジュール調整などの手間なくすぐに始められます。従来のインフルエンサー施策より、低コストで運用負担を抑えられるため、継続的なインバウンド市場への認知拡大を実現します。
詳しくはこちら
をご覧ください。
【12/25開催】2025年が終わる今こそ考えたい「インバウンドの未来」 東北に学ぶ成功戦略
2025年もいよいよ終わりに近づいてきました。今年の訪日外国人数は、10月までの累計ですでに3,500万人を超えており、過去最高だった2024年を上回ることが確実視されています。
来たる2026年は、インバウンドにとってどのような年になるのでしょうか。
本セミナーでは、観光業やインバウンド誘客に関わるスペシャリストの方々をお招きし、2026年以降のインバウンドについて見通します。
さらに、東北地方でのインバウンド誘客を事例としながら、今後の「地方×インバウンド」にとって重要な考え方や、今やるべきことについても徹底議論します。
東北地方で観光業界に関わる方はもちろん、それ以外の地域の方でも参考になる議論をお届けします！
詳しくはこちらをご覧ください。
→2025年が終わる今こそ考えたい「インバウンドの未来」 東北に学ぶ成功戦略【12/25開催】
【インバウンド情報まとめ 2025年12月前編】観光庁補正予算、オーバーツーリズム対策など225億円 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に11月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→観光庁補正予算、オーバーツーリズム対策など225億円 / 東京23区のホテル開発がV字回復 ほか：インバウンド情報まとめ【2025年12月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボの会員限定コンテンツ「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！
その他、訪日ラボの会員になるとインバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い教科書コンテンツやインバウンドを分析したレポート、訪日ラボのコンサルチーム登壇のセミナーなど役立つコンテンツが盛りだくさん！
