1996年に設立され、欧米豪圏を中心に月間約180万人のユーザー*が閲覧している「ジャパンガイド」の中には、現在 約97万人の会員 が存在します。ジャパンガイドへ会員登録を行うと、自らが訪れた観光地をチェックできる機能があり、観光地に対する満足度を下記のように評価することができます。

	評価
★	not reccomended
★★	nothing special
★★★	mildly interesting
★★★★	recommended
★★★★★	highly recommended

今回は、ジャパンガイド上で計測された各スポットにおける “ユーザー評価”と”訪問者数”、さらに”ジャパンガイド専属の外国人編集スタッフによる評価”を掛け合わせた、独自の人気観光スポットランキングをテーマ別にご紹介 させていただきます。

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欧米豪圏観光客に人気の「神社」ランキング
1位～3位はゴールデンルート上の人気観光スポットが独占
4位以下には湯殿山(山形)など地方観光スポットもランクイン

図表1

図表2

順位	ジャパンガイドランキング	ユーザー評価	JGおすすめ度
1	伏見稲荷大社	4.7	●●●
2	厳島神社	4.6	●●●
3	日光東照宮	4.4	●●●
4	湯殿山 (山形)	4.3	●●●
5	内宮(伊勢)	4.2	●●●
6	那智大社 (熊野)	4.4	●●
7	出雲大社	4.3	●●
8	月山 (山形)	4	●●
9	外宮 (伊勢)	3.7	●●

*JGおすすめ度
●　　　: Recommended (Definitely worth a vist)
●●　　: Highly Recommended (Among the best sights in Japan)
●●●　: Best of Japan (One of a kind in the world)

図1はサイト内「神社」ページのキャプチャ、図2は[観光スポット名]・[ユーザー評価]・[ジャパンガイドのおすすめ度]のみを抜粋した表です。

1位～3位までは言わずと知れた人気スポットである、伏見稲荷(京都)、厳島神社(広島)、日光東照宮(栃木) が順当にランクインしました。一方、4位以下に目を向けると、4位 : 湯殿山(山形)、6位 : 那智大社(和歌山)、7位 : 出雲大社(島根)、8位 : 月山(山形)と、ゴールデンルート以外の地方の観光スポットがランクイン している様子が見て取れます。

ジャパンガイドを訪れるユーザーの50.43％は訪日リピーターで構成されており(図表3参照)、さらにその内の20%は6回以上訪日経験のある、コアな日本ファン層となっています(図表4参照)

図表3

図表4

こうした背景により、いわゆるゴールデンルートと呼ばれる人気の観光スポットはもちろんのこと、それ以外の地方に足を運ぶユーザーも多く、その結果が色濃く反映されたデータと言うことができるかもしれません。

4位 : 湯殿山 (山形)、8位 : 月山 (山形)は、2016年に「生まれかわりの旅」として日本遺産に認定された出羽三山に含まれるスポットで、2017年初頭にジャパンガイドで取材記事を掲載した際にも、平均以上のアクセスが発生しました。

→The three sacred mountains of Dewa Sanzan(japan-guide.com)

また、ここではランクインしませんでしたが、同じく出羽三山の一角を担う羽黒山もジャパンガイド編集長ステファン・シャウエッカーのイチ押しのスポットで、2016年の旅のハイライトとして、「早朝の羽黒山」をあげています。

→インバウンドサイトが選ぶ2016年日本の旅ハイライト(NIKKEI STYLE)

森の中にそびえる五重塔や紅葉の時期の景観、さらに湯殿山に関しては「現地での体験を他の人に話してはいけない」というミステリアスな感じがコアな日本ファンを惹きつけているようです。

国別アクセス
欧米豪圏観光客が新たなスポットを開拓し、東南アジア・東アジア圏がそれに続く様子がうかがえる

続いて「神社」ページにおける、国別アクセスをみていきます。

図表5

*「Japan」は国内を旅行中、または日本在住の外国人からのアクセス
*Google Analytics 2016/10/01 - 2017/09/30 データ参照

ここではサイト全体のアクセスと比較し、アクセス割合が多い国を赤枠で囲ませていただきました。

サイト全体ではタイ、フィリピン、マレーシア、インドネシアなどの東南アジアの国々が上位にランクインしていますが、「神社」ページではアメリカ、オーストラリア、カナダ、イギリス等、欧米豪諸国からのアクセスが比較的多く発生 しています。また、ブラジル、スペイン、イスラエル、ロシアなどサイト全体では上位にあがってこない国々からのアクセスが一定数存在しているのも特徴的です。