化粧品ブランドの中国実態調査
株式会社ヴァリューズは11月6日、中国人女性を対象に、日本と韓国の化粧品ブランドの認知状況を調査し発表しています。越境ECの利用が多い中国。女性たちはどのブランドを選んでいるのでしょうか。
認知率90％超え！資生堂が堂々トップ
同調査は、中国本土の女性1,059人から、化粧品ブランドの認知や美容に対する意識などを調査しています。
化粧品ブランドの認知率をランキングしたところ、日本ブランドでは1位に資生堂、5位にSK-Ⅱがランクインしています。ほかには6位雪肌精、7位花王、8位コーセー、10位にDHCと続いています。
2位～4位・韓国3ブランドも勢いアリ
韓国ブランドは、2位に雪花秀 (ソルファス)、3位にinnisfree (イニスフリー)、 4位にLANEIGE (ラネージュ) となっており、韓国3ブランドが上位を占める結果となりました。
これらのブランドを年代別でみると、価格帯によって認知度が異なり、雪花秀が30歳以上、innisfreeが30歳以下で認知度が高くなっています。日本のドクターシーラボは24歳以下で8位にランクしており、価格帯から中国の若い女性に人気があります。
リピート率は資生堂・SK-Ⅱがトップ
一方で資生堂の認知度は全体で90％、どの年代でも圧倒的なブランド力を保持しています。さらにリピート率でも8割を超える結果。
SK-Ⅱは購入率は6割ですが、リピート率は7割とロイヤリティの高いブランドであることが分かりました。
（画像はプレスリリースより）
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▼外部リンク
株式会社ヴァリューズのプレスリリース（PRTIMES）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000061.000007396.html
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