2019年1月22日から27日の6日間で、国際観光見本市（Feria Internacional de Turismo:通称FITUR）が、スペインのマドリードで開催されました。
この国際観光見本市は、観光に関するイベントとしては世界最大規模のものであり、毎年20万人以上が来場します。今年は世界165の国や地域から10,487の企業が参加し、886のブースが設置されました。もちろん、訪日インバウンド需要を取り込もうという日本のインバウンド関連企業・団体も数多く出展しています。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）国際観光見本市「FITUR」の舞台はマドリードのFERIA de MADRID
毎年FITURの舞台となるのは、フェリア・デ・マドリード（FERIA de MADRID）です。マドリード市内の中心部から地下鉄で約20分ほどのところにあり、マドリード空港からもタクシーで約15分というアクセスの良い総合展示場です。
見本市の会場内はスペイン国内・ヨーロッパ・南北アメリカ大陸・アフリカ・アジアと言った地域別の出展のほかに、FITURが定めたいくつかのテーマに関する企業も出展していました。
今年FITURで定められたテーマは以下の5つでした。
- テクノロジー発展と観光
- 保健・健康産業と観光
- フェスティバルと観光
- 映画産業と観光
- LGBTと観光
観光部門のテクノロジー企業の出展数183社は、ほとんどがスタートアップやベンチャー企業です。このような企業が開発している商品は多種多様で、ホテルやクルーズの予約システムをはじめ、ホテルの部屋のドアロックシステムなどを発表している企業もありました。
また、今年のFITURでは、LGBTと観光産業の関係についてもテーマとして取り上げられました。
スペインでは様々なホテルやディスコ、そして毎年開催されるような音楽イベントまでLGBTフレンドリーを謳っているものが少なくありません。
彼らあるいは彼女たちが、安心して旅行を楽しめる環境を整えることは、スペイン観光のイメージアップにつながります。また、LGBTの人々は比較的可処分所得が高いという理由もあり、多くの観光業関係者がこのマーケットに注目しているようでした。
FITURで見たスペイン国内の観光産業の変化
最近のスペイン国内の観光産業の流れとして、野外でスポーツやアクティビティを楽しむための観光が増えてきたことが上げられます。
伝統的なスペインの観光業界の主要商品は「太陽と海岸 （El sol y playa）」と表現され、海辺で太陽を浴びながらのんびりするバカンスが、観光客の需要だとスペイン観光産業は認識していたのです。
しかし、現在スペインを訪れる観光客の好みは多様化しています。そのためスペイン観光業界も、変化に対応し様々な商品を開発する必要に迫られているのです。新しい需要を受け、今までとは異なる観光商品を販売している企業も少なくありません。
たとえば出展企業の「Arrivo Cycling Holiday Experience」は、スペインのマヨルカ島でサイクリスト向けの様々な旅行パック商品を販売しています。目玉商品は、スペイン人の有名な元プロのサイクリストと一緒に走るサイクリングイベントです。イベント参加費はもちろん、宿泊するホテルなども加えたパック旅行を販売しています。
「Viaje Bici Maestrat」という旅行会社は、バレンシアの北にあるペニスコラという街が本拠地です。この企業の主要商品は、地元に密着した自転車ツアーです。海辺のリゾートホテルに滞在しながら、樹齢数百年のオリーブの木が生い茂る林や、春に開催される有名な火祭りなどを地元のガイドと共に自転車で回る、という商品を販売しています。
日本ではまだあまり知られてはいないこの地域ですが、美しい景色とおいしい食べ物に事欠くことはなく、また自転車のための優先道路も完備されている、自転車旅行には最適な場所なのです。ほかにも室内駐輪場や自転車のメカニックを備えたホテルを紹介する企業など、その商品は多種多様です。
この続きから読める内容
- FITUR でのアジア諸国・日本のライバルはインド？
- FITURに出展した日本企業は27団体：精力的な訪日インバウンド需要喚起
- FITURでのスペインの小さな町や村のプロモーション
- まとめ：スペインの観光産業の変化とインドのスペイン国内での台頭
- イベント名 Feria Internacional de Turismo : FITUR
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