インバウンド市場への世間の認識が高まるにつれ、中国人をはじめとする訪日外国人にも「聖地巡礼」と呼ばれる旅行スタイルが広く知られるところとなってきました。映画やアニメ作品への情熱を、旅行や購買といった行動に結びつけるファンの熱心さは目を見張るものがあります。

静岡県沼津市は、人気アニメ『ラブライブ！サンシャイン!!』の舞台となっています。5月7日、同市役所は、上海在住の同アニメのファンを名乗る人物から、段ボール3箱分のマスク1万枚が届けられたことを発表しています。

沼津といえば、東京から気軽に行ける魚がおいしい港町であり、富士山や伊豆旅行の玄関口でもあり、沼津まで行くなら、ついでに御殿場アウトレットへ買い物や、熱海で温泉などに行きたくなる人もいるのではないでしょうか。

今回は、人気アニメの舞台である沼津を例に、訪日中国人による聖地巡礼の実態と、認知拡大の可能性を考えてみます。

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沼津といえば中国人にとって『ラブライブ！』の地

『ラブライブ！サンシャイン!!』は『ラブライブ！』に続く2作目で、1作目も2作目も簡単に言えば女子生徒9人が立ち上がってスクールアイドルとなり成長する話です。2作目の舞台が沼津となっています。

『ラブライブ！』シリーズは、メディアミックス作品であり、漫画、テレビアニメ、ボイスドラマと様々なメディア形態で作品が展開されています。1作目は2010年から、2作目は2016年から漫画が公開されています。

沼津は町興しの一環として、市内の商店にラブライブコーナーを設けたり、商店街のアーケードに登場人物のイラストを飾ったり、ホテルに声優の色紙を飾ったり、ラッピング電車やラッピングバスを用意したり、イベントを行ったりしています。

『ラブライブ！』シリーズは、中国ではオンラインで配信され、人気を集めました。

中国では『ラブライブ！』はどう表記される？

作品名である『ラブライブ！』は、中国語では『LoveLive！』と表記します。

『ラブライブ！サンシャイン!!』の表記は『Lovelive！sunshine!!』になりますが、その口コミを検索するにはシリーズ名でもある『LoveLive！』で検索したほうがいいでしょう。

『ラブライブ！』の聖地巡礼需要を検索

中国の定番検索サイト百度（Baidu）で「沼津」と入れて検索すると、アニメ聖地巡礼のレポートが多数出てきます。新型コロナウイルスが蔓延する前の2019年末のレポートも出てきます。

ジャンル的に似たコンテンツとして、ゲームから始まりメディアミックス作品を展開している『アイドルマスター（偶像大師）』や、テレビアニメののちに小説やゲームが展開された『ガールズアンドパンツァー（少女与戦車）』があります。

前者は東京の中野、後者は茨城の大洗が舞台となっています。それぞれファンにとっての「聖地」であり、ゆかりの地として実際に自分の目で見てみたい、街を歩きたいという需要が存在すると考えられます。

そこで百度指数で、ラブライブとアイドルマスターとガールズアンドパンツァーの注目度を見てみます。

中国語入力ができなくても問題なし！ネットで中国の一次情報にアクセス：自分でできる市場動向調査、199itと中国版Google

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グラフから見ると、2014年より盛り上がりを見せているのがわかります。2016年は2作目が公開された年であり、1作目以上にファンの熱量が高まったことが見て取れます。

2018年以降指数は減少し、ピークは過ぎていますが、それでも聖地巡礼旅行をする人はいることは、後述する旅行記サイトの投稿から確認できます。

およそ25年前に放映されたアニメ・スラムダンクの映像をリアルで見たくて鎌倉高校前の踏切を聖地巡礼する中国人観光客がいることを考えれば、ブームのピークを過ぎたアニメでも、いったん大きな注目を集めロイヤリティの高いファンをつかめるような作品であれば、聖地巡礼のムーブメントは続くのかもしれません。

掲示板サイト「百度貼吧」からも作品の人気比較ができる

また掲示板サイト「百度貼吧」は、全てのファンが見るわけではないですが、ユーザー登録不要でスレッド数やフォロワー数が見られるので複数の作品を比較して、その話題性の高さ、ファン層の厚さを推し量る指標にはなります。