2019年のインバウンド消費額ではヨーロッパ3位を記録し、また長期滞在を主流とするドイツ市場は、今後もインバウンド消費の拡大に大きく寄与することが期待されています。
しかし、新型コロナウイルスの影響で日本とドイツの間では現在入国制限の措置が取られており、互いの国からの渡航者は原則入国できないことになっています（8月8日時点）。
このような状況下で有効なアプローチ手段の1つとして考えられるのが、ドイツで視聴されている「日本情報メディア」です。
ドイツ人が日ごろ日本旅行や日本文化についての情報収集をする際に利用しているメディアを活用することで、直接現地に足を運ぶことが叶わない現在の状況でも、アフターコロナに向けてドイツ人にプロモーションを行えます。
実際に広告を打ったりタイアップを依頼したりすることを検討していない場合でも、ドイツ人によく利用されている日本情報メディアについて知っておくことで、今後のアプローチの参考になるでしょう。
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ドイツで見られている日本情報メディア：YouTube
日本旅行や日本文化についての情報を探しているドイツ人は、YouTubeチャンネルを1つの情報源として参考にしています。ここでは、特にドイツ人が注目する、日本情報に関する3つのYouTubeチャンネルについて紹介します。
※動画の再生回数やいいねの数などは、すべて8月8日時点のものです。
visitjapan（ビジットジャパン）
「visitjapan（ビジットジャパン）」は、JNTOが運営する訪日外国人向けの観光プロモーションチャンネルです。チャンネル登録者数は約7万7,000人となっており、英語話者を中心に世界中で視聴されています。
同チャンネルに投稿されている動画の多くは英語であるものの、ドイツ人にも人気があります。
その背景として、ドイツ人は英語ができる人が多いため、英語で情報収集をすることもごく一般的であることが考えられます。またドイツ語での日本旅行関連の情報が少ないことや、多くの場合英語の情報やコンテンツのほうが良質であることも、同様に理由として挙げられるでしょう。
「visitjapan」の動画コンテンツは、日本の美しい風景をまとめた映像が中心です。どれも高画質で、日本の魅力が最大限伝わる仕様になっています。
そのうちの1つ「JAPAN - Where tradition meets the future | JNTO（日本ー伝統が未来と出会う場所ー）」は、日本の自然や文化、地域の魅力などを紹介する内容が印象的な動画で、すでに930万回再生されています。
また、ドイツ人女優ジャニナ・ウーゼを起用したドイツ語の動画では、東京・京都・大阪・高野山を巡る日本縦断旅行をテーマとし、各地の食べ物や街の様子・自然について発信しています。
https://www.youtube.com/user/visitjapan
Life Where I'm From（私の出身地の生活）
「Life Where I'm From（私の出身地の生活）」は、日本人の妻と子どもたちと一緒に東京で暮らしているカナダ人グレッグ・ラム氏が運営するチャンネルです。チャンネル登録者数は約133万人と、非常に人気があります。
同チャンネルでは、日本での日常生活や旅行の様子などを中心に投稿しています。動画は英語で構成されているものの、ドイツ人の特に若者層に人気があるといいます。
「What Japanese Breakfast is Like（日本の朝食ってどんなもの？）」という動画は、1,780万回の再生回数を記録しており、24万ものいいねを獲得しています。
子供たちが味噌汁を出汁からとって作る様子や、海外では珍しい梅干しや納豆を食べる様子など、日本のリアルな日常が垣間見える点がドイツ人の興味を引くようです。
この続きから読める内容
- ninotakutv（ニノタクTV）
- ドイツで見られている日本情報メディア：テレビ番組
- Japan von oben（日本を上から）
- Wildes Japan - Land der tausend Inseln（自然の日本ー千島の国ー）
- ドイツで見られている日本情報メディア：Webサイト
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