これだけは知っておくべき訪日ドイツ人 3つのポイント

    • 海外旅行の競合はEU各国
    • ハイシーズンは春と秋の2回
    • 観光目的では長期滞在する訪日ドイツ人が多数

ドイツに関連するインバウンド年表

1861年日本とドイツ連邦共和国の国交が樹立
1963年JNTOフランクフルト事務所が開設
2019年訪日ドイツ人数が史上最多となる23万人を達成

ドイツ基本データ

人口約8,291万人
面積約36万平方キロメートル
首都ベルリン
宗教キリスト教、イスラム教、ユダヤ教など
公用語ドイツ語
時差UTC+1(-8時間)
通貨ユーロ
名目GDP約3兆9,495億米ドル
経済成長率約1.5%
一人当たりGDP約47,514米ドル
平均月収2,547.23米ドル
ビッグマック指数(経済力)4.58米ドル

(参照)THE WORLD BANK Population, total、United Nations National Accounts - Analysis of Main Aggregates (AMA)、外務省 国・地域基礎データ、Numbeo Rankings by Country of Average Monthly Net Salary(After Tax)(Salaries And Financing)、The Economist The Big Mac index

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ドイツ市場の訪日旅行(インバウンド)データ

訪日外客数推移(2014年~2022年):訪日ドイツ人は何人来ているのか

コロナ前の2019年までは、訪日ドイツ人客数は6年連続で増加し、ピークとなった2019年には23万6,544人を記録しました。コロナ後の2022年は4万5,748人と、欧米豪圏からの訪日客の中では快調なペースで回復しています。

月別訪日外客数:訪日ドイツ人に人気なのは何月?

コロナ前の2019年までの傾向では、訪日ドイツ人の人気を集めたのは3~4月を中心とする春季、および10月を中心とする秋季でした。一方、6~8月の梅雨から夏場にかけては訪日数に落ち込みが見られました。またキリスト教人口の多いドイツでは、クリスマスや年末は家族で過ごすことが多いためか、12~1月の訪日数は大きく落ち込んでいます。

インバウンド消費額推移(2014年~2023年):ドイツ市場全体の規模は?

コロナ前の2019年までの6年間、訪日ドイツ人のインバウンド消費額は伸び続け、ピークとなった2019年には465億円を記録しました。パンデミックの影響で大きく落ち込みましたが、2023年には698億円とコロナ前を大幅に上回る増加を見せています。

一人当たりインバウンド消費額推移(2014年~2022年):訪日ドイツ人は1人いくら使う?

訪日ドイツ人の一人当たりインバウンド消費額は、コロナ前はおおむね増加傾向にあり、2019年には20万1,483円を記録しました。コロナ明けの2022年には、旅行者層の変化に伴い24万8,879円へと増加をみせました。

旅行支出内訳:訪日ドイツ人には何を買い、消費している?

訪日ドイツ人の支出において、最も大きな割合を占めたのは宿泊費で、12万495円でした。2番目に大きな割合を占めたのは飲食費で、6万2,998円でした。滞在日数が長い傾向にあるため、宿泊・飲食の2項目が全体に占める割合が大きくなっています。

人気のお土産ものランキング:訪日ドイツ人は何をお土産に買っていく?

費目購入率購入者単価
1位菓子類41.3%6,210円
2位その他食料品・飲料・たばこ36.1%8,719円
3位衣類27.8%17,204円
4位酒類25.2%7,458円
5位民芸品・伝統工芸品21%10,962円
6位その他買物代9.6%20,272円
7位本・雑誌・ガイドブックなど8.4%8,637円
8位靴・かばん・革製品7.7%14,252円

(参照)観光庁 訪日外国人消費動向調査 2019年より

訪日ドイツ人に最も人気のある品目は「菓子類」で、一人あたり平均6,210円分購入されています。購入率順に並べると、「菓子類」を筆頭に、「その他食料品・飲料・たばこ」「衣類」「酒類」「民芸品・伝統工芸品」の順で続いています。

買い物場所ランキング:訪日ドイツ人はどこで買い物をしている?

買い物場所購入率
1位コンビニエンスストア58.2%
2位スーパーマーケット50.6%
3位百貨店・デパート39.5%

(参照)観光庁 訪日外国人消費動向調査 2019年より

訪日ドイツ人に最も人気の買い物場所は「コンビニエンスストア」で、58.2%が買い物をしました。続けて「スーパーマーケット(50.6%)」と「百貨店・デパート(39.5%)」がランキング上位に入っています。

年齢・性別構成比:訪日ドイツ人で最も多い属性は?

訪日ドイツ人の75.6%が男性、24.4%が女性です。また、男性で最も多い年齢層は20〜29歳で全体の22.5%を占め、女性で最も多い年齢層は20〜29歳で全体の11.8%を占めます。

滞在日数:訪日ドイツ人は何日間訪日旅行する?

訪日ドイツ人の滞在日数は、全体の場合と観光・レジャー目的の場合、どちらも7~13日間が最多です。それよりも短い4~6日間の滞在の割合も、他の欧米諸国と比べると高くなっています。

訪日経験:訪日ドイツ人は初訪日・リピーターどちらが多い?

2023年第1四半期の訪日ドイツ人は、初来日が54.7%、リピーターが45.3%でした。

旅行形態:訪日ドイツ人は団体旅行と個別旅行どちらが多い?

訪日ドイツ人の旅行形態は、全目的の場合と観光・レジャー目的の場合、どちらも個別手配が最多です。いずれの場合でも、個別手配が9割以上を占めています。

日本の観光情報の収集:訪日ドイツ人の訪日旅行の情報手段は?

訪日ドイツ人が旅マエに情報収集をする際、最も役に立ったのは「日本政府観光局ホームページ(30.3%)」でした。合わせて「動画サイト(YouTube/愛奇芸等)(26.4%)」「日本在住の親族・知人(26.2%)」と続いています。また、旅ナカで最も役に立った情報は「交通手段(79.3%)」でした。合わせて「飲食店(67.3%)」「観光施設(34.6%)」と続いています。

ドイツ市場のアウトバウンド(海外旅行)データ

ドイツ人の海外旅行者数の推移(2012年~2019年):ドイツ人の海外旅行需要は?

コロナ前の2019年までの6年間、ドイツ人の海外旅行者数は8~9,000万人台で推移していました。2020年はデータがありませんが、パンデミックの影響を受け急減したものとみられます。

ドイツで人気の海外観光地ランキング:訪日旅行の競合となる国は?

国名過去五年間で最多の外客数
1位オーストリア14,383,461人(2019年)
2位イタリア13,950,511人(2019年)
3位フランス13,605,887人(2019年)
4位スペイン11,897,376人(2017年)
5位トルコ4,992,815人(2019年)

(参照)日本政府観光局(JNTO) 訪日旅行データハンドブック 2022年より

ドイツ人に人気の海外旅行先は、オーストリア、イタリア、フランス、スペイン、トルコとなっています。トルコ以外はEU加盟国のほか、トルコからは多くの移民を受け入れており、相互に多くの交流があります。特に言語・文化の面でドイツと近いものがあるオーストリアは、ドイツ人の人気旅行先となっています。

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