京都市観光協会(DMO KYOTO)は、観光客の訪問以降を定量的に把握することを目的に、京都観光意向指数(通称:行こう指数)を開発したと発表しました。
行こう指数とは、京都への訪問意向を反映していると考えられる5つの分野に関する指数を独自に重みづけをした上で合成し、算出するものです。
新型コロナウイルスや台風などの災害などの影響が比較的少なかった2019年を100として、この基準よりも高まっているか、下回っているかを可視化する狙いがあります。
将来的には需要予測への活用や、外国人観光客版への拡張も検討しているとしています。
インバウンド対策にお困りですか?
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します!
訪日ラボに相談してみる
「京都観光意向指数」とは
京都市観光協会は、観光客の現在の京都への訪問意向を定量的に把握することを目的に、京都観光意向指数(通称:行こう指数)を開発しました。
行こう指数は、日本人による京都旅行や観光に関するサイトへのアクセスなど元にした京都旅行や観光への意向を示す指数で、2019年の平均値を基準として算出されます。
京都府内からのアクセスを除いた閲覧(スマートフォンからの閲覧は除く)が対象となり、消費者ネット行動ログデータを保有するヴァリューズによる推計値を利用しています。
これまでの訪問実績にまつわる情報が中心だったデータ収集から、訪問前の意向を多角的に考慮・算出することで、訪問につながる先行指標としての活用が期待されています。
訪問につながると考えられる指数は「京都観光情報サイト指数」「施設公式サイト指数」「グルメサイト指数」「宿泊予約サイト指数」「ツイート指数」の5つであり、これらの各指標を京都市観光協会のこれまでのマーケティングの知見に基づき重み付けをし、行こう指数として算出するとしています。

2020年の動向はどうだった?GoTo+紅葉で10月は5割増
2020年の毎月の「行こう指数」は、3月まで前年並で推移していましたが、新型コロナウイルスの影響で緊急事態宣言が発令された4月に38.8と激減し、今年の最低値となりました。
その一方で、緊急事態宣言が解除された後は「行こう指数」は徐々に回復し、9月には前年を上回る水準となりました。
11月には紅葉への関心が高まったことや、GoToトラベルキャンペーンの対象に東京発着の旅行が加わったことで旅行人口が増えたことで、10月には155.8と、前年平均の5割増と極めて高い値を記録しました。
紅葉時期には早い段階から情報収集をする人が多いことから、10月の宿泊予約サイト指数は200を超え、GoToトラベルキャンペーンが適用される宿泊プランを検索する人が急増したと考えられます。

しかし、12月の実宿泊客数の指数は60.7、「行こう指数」は67.1と、一転して大きく落ち込むこととなります。
この時期は新型コロナウイルスの「第3波」とも呼ばれる感染再拡大を受け、GoToトラベルキャンペーンの見直しが行われたタイミングと重なります。
行こう指数と実宿泊数の推移を比較すると、行こう指数が上昇した次の月には実宿泊週が伸び、またその逆の現象も観測できます。行こう指数が実需を予測する先行指標としても機能していることがわかります。
また、行こう指数と実宿泊客数とのあいだに乖離がある今の状態は、「行きたくてもいけない」状況にあると見ることができます。実際、2019年の推移では行こう指数と実宿泊数はほぼ同水準にあるため、2020年の推移はウィズコロナ時代の観光需要を表す特有の状況を示しています。
今後、緊急事態宣言が10都府県で3月7日まで延長することとなり、観光業界への需要の冷え込みも想定されます。そうした中で行こう指数がどのように推移するのか、注視していきたいところです。
インバウンド対策にお困りですか?
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します!
訪日ラボに相談してみる
【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
今回は「ホテル内レストランのお悩み解決編」として、レストランの認知向上と衝動来店につなげるためのGoogleマップ活用法を解説します。
ホテル内レストランでは、
- 「宿泊者以外の集客が難しい」
- 「メディアや広告に頼らざるを得ない」
といった課題の声を多く耳にします。
宿泊者以外の利用を広げていくためには、レストランを利用者が見つけやすくし、検索から来店までの導線を整えることが重要です。
本セミナーでは、宿泊業界のデジタルマーケティングに特化したキャリアを持つエキスパートの徳永が、Googleマップを活用してお客様の衝動来店を促すための実践的なポイントをわかりやすくご紹介します。
<セミナーのポイント>
- ホテル内レストランが取り組むべき課題を整理できる!
- “衝動来店”を促すGoogleマップの実践的な工夫が学べる!
-
宿泊業界のデジタルマーケティングに精通したエキスパートに直接質問できる!
詳しくはこちらをご覧ください。
→【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中!
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開(一部を除く)。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年9月前編】PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に9月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか:インバウンド情報まとめ 【2025年9月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す!ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています!その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん!