全世界で流行が拡大し続けている新型コロナウイルスは、世界各国の経済に暗い影を落としています。

しかしその一方で、新しいライフスタイルが求められる現状がむしろ追い風となり、業績を伸ばしている産業もあります。

その代表格が国境を超えたビジネスである越境ECです。

そこで本記事では、ECビジネスの中でも近年市場規模の拡大が注目を集めている東南アジアの越境ECについて、その現状や主要国の市場の特徴について整理します。

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東南アジアの越境EC基本情報

東南アジアは今後経済成長が見込まれる世界の中でも有望な市場の一つです。

外務省の「目で見るASEAN－ASEAN経済統計基礎資料－（令和2年8月）」によると、東南アジアの経済成長率が堅調に推移していることが分かります。

東南アジアの国々において、越境ECの販路を拡大していくことが企業の成長につながると考えられます。

東南アジアの越境EC市場規模

Google、Temasek、Bain & Companyによる「e-Conomy SEA 2020」の発表資料によると、東南アジアのEC市場は成長が著しく、2020年の流通取引総額（GMV）は620億米ドル（約6兆5,736億円）となり、2019年の380億米ドル（約4兆290億円）から63%増加しています。

また、同発表では2025年までに東南アジアのEC市場は1,720億ドル（約18兆2,365億円）にのぼると予測されています。

さらに、Googleが発表した「e-Conomy SEA 2020 report」によると、東南アジアのインターネットユーザー数は、2015年に2億6,000万人であったのに対し、2020年には4億人となり、5年間で1.5倍増加していることがわかります。

同レポートでは、コロナ禍で消費のデジタル化が加速していることにより、2020年のインターネットユーザーが前年より4,000万人と急増したと述べています。

また、経済産業省の「平成30年度 我が国におけるデータ駆動型社会に係る基盤整備（電子商取引に関する市場調査） 報告書」によると、EC市場規模に占める越境ECの割合は、東南アジア各国の中ではマレーシアが54%で最も高く、次にタイが38%、シンガポールが23%となっています。

以上のことから、今後東南アジアの越境EC市場はさらなる成長を見せるでしょう。

巣ごもり消費でデリバリー需要高まる東南アジア

2020年に実施予定だった東京オリンピックの追い風も受け、近年順調に伸びてきた日本のインバウンド需要ですが、新型コロナウイルスの感染拡大によりさまざまな需要に影響が現れています。その一方で、外出自粛により人々が家に閉じこもらざるを得ない現在の状況がウェブインバウンドという新たな動きを生み出し、これからの伸びに期待が集まっています。そこで今回は、巣ごもり消費でEC需要が高まる東南アジア向けの越境ECの展開について、PRという視点を中心にご紹介します。目次コロナの影響で拡大する巣ごもり消費巣ご...

東南アジア越境EC市場で人気の日本商品とは？

BEENOS株式会社が発表した「BEENOS 越境EC 世界ヒットランキング 2020」によると、東南アジアでは日本ブランドへの信頼が厚く、バイクやカーパーツや時計といった高品質なアイテムが人気となっています。

上述したランキングより、東南アジアでヒットしている日本発の商品の人気トップ5は、以下となります。

順位	商品カテゴリ
1位	おもちゃ、ゲーム
2位	ファッション
3位	自転車、オートバイ
4位	アクセサリー、時計
5位	スポーツ、レジャー

また伸び率では、下記3商品は2020年に成長を見せていました。

順位	商品カテゴリ
1位	音楽
2位	アクセサリー、時計
3位	ファッション

2020年は新型コロナウイルスの影響が消費行動にも色濃く反映された結果、東南アジアにおいてもいわゆる「巣ごもり需要」が伸びています。

そのため日本発の商品については従来人気があったアニメ、ゲームといったコンテンツ商品以外に、家の中で快適に過ごすための日常生活にまつわる品々についても、EC経由で日本製品を購入する傾向が顕著だったと同社は指摘しています。

コロナ禍の今年、世界で売れた日本の商品ランキング：「日本ロス」消費が加速、第三次越境ECブームの内訳とは

訪日ラボ編集部は、11月10日に行われた、BEENOS株式会社による2020年の越境ECランキングの発表会に参加しました。ランキングは、BEENOSグループの商品代理購入サービス「Buyee」における2020年1月1日～2020年9月30日の売上及び前年同期比のデータをもとに、独自に算出されたものです。本記事ではBEENOSが発表した越境ECランキングの詳細をお伝えします。インバウンド対策にお困りですか？「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備...

東南アジアのEC市場に進出する際の注意点

上述したように成長著しい東南アジアのEC市場は、ECビジネスを手がける企業にとって魅力ある市場といえます。

しかし実際に進出するにあたっては、国際ビジネス特有の障壁も少なくありません。