2021年3月25日、東京五輪の聖火リレーがスタートしました。これに合わせ、日本政府観光局（以下JNTO）は、五輪を契機とした訪日旅行のプロモーションを本格的に始動させました。
新型コロナウイルス感染症拡大の影響によって、海外からの一般観客の受け入れが中止となり、インバウンドの再興が見通せない状況は未だ続いています。
しかし、今夏に開催される東京五輪は、世界各国から日本に大きな注目が集まると予想されます。JNTOは、この機会を活かし、今後の訪日外国人観光客の誘客のために地方の観光魅力などをアピールします。
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東京五輪開催に伴う海外向けのプロモーション
JNTOは、東京五輪開催に伴って、動画コンテンツの配信、また、海外のメディアやインフルエンサーを活用した情報発信に注力していくとしています。
聖火リレーのルートに合わせた都道府県紹介動画
JNTOは、五輪関連の海外向け観光情報の特設サイト「TOKYO AND BEYOND 2020」を運営しています。これをはじめとする各ウェブサイトやSNSなど、JNTOが展開するメディアで海外に向けた情報発信を強化していきます。実際に、聖火リレーに合わせて、47都道府県の自然景観などが描写されている動画もすでに公開されています。この動画に登場する都道府県の順番は、聖火リレーのルート順に沿っており、最初の動画は福島県の五色沼の映像から始まっています。
海外インフルエンサーを活用した発信、メダリストの訪日動画も公開
在留外国人などのインフルエンサーを活用した情報発信では、事前に現地で取材してもらった動画や画像を聖火リレーが現地を通過する日に合わせて各自のSNSに投稿してもらうということです。各インフルエンサーの取材内容は改めて記事化し、JNTOのウェブサイトでも発信されます。さらに、元オリンピック選手を起用した訪日旅行のプロモーション動画の発信も開始しました。
動画内容は、米国の陸上男子十種競技の元選手、アシュトン・イートン氏（ロンドン五輪、リオデジャネイロ五輪の両方で金メダルを獲得）が日本の魅力を案内するものとなっています。
動画に加えて記事や観光情報を掲載しており、イートン氏が出演する動画は今後、オンライン広告や海外テレビ局のCMとしても放映が予定されています。
※引用元：Ashton Eaton PLAYS JAPAN | VISA × JNTO | JNTO：YouTube
海外メディアと連携して地方の魅力を発信
海外メディアの招請事業においては、コロナ禍による各国取材班などの入国や入国後の行動に制約が生じることも想定されています。
JNTOは、大会前、大会中ともに地方を巡る招請ツアーを実施したい考えですが、状況に応じて対応するとしています。聖火リレーなどに合わせた東京五輪にまつわる当面の取材については、日本国内に駐在している海外メディアなどに働き掛けています。
東京五輪を契機とした情報発信について、JNTOの金子正志理事は3月25日、「聖火リレーのスタートに合わせてプロモーションを本格始動させ、地方の観光魅力などを重点的に発信していく。旅行先としての認知を獲得し、大会後の訪問へとつなげたい」と話しました。
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＜参考＞
観光経済新聞：JNTO、聖火リレーに合わせ 日本の観光魅力発信
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